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EPUB 3給出版商帶來(lái)的新機(jī)會(huì)和新問(wèn)題

2012-06-11 09:16 來(lái)源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: EPUB 3是國(guó)際數(shù)字出版論壇（IDPF）通過(guò)的一項(xiàng)全球電子書格式標(biāo)準(zhǔn)，它意味著今后在電子書中添加視頻、音頻、動(dòng)態(tài)內(nèi)容以及各種交互功能將變得相對(duì)容易。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：EPUB 3是國(guó)際數(shù)字出版論壇（IDPF）通過(guò)的一項(xiàng)全球電子書格式標(biāo)準(zhǔn)，它意味著今后在電子書中添加視頻、音頻、動(dòng)態(tài)內(nèi)容以及各種交互功能將變得相對(duì)容易。

　　EPUB 3實(shí)現(xiàn)了嗎？目前，EPUB 3的大部分功能都沒有得到主流閱讀軟件的支持。也就是說(shuō)如果某個(gè)圖書出版商利用EPUB 3創(chuàng)作了一本全新的電子書，其中嵌入了谷歌地圖或Twiiter接口，這本書將無(wú)法在大多數(shù)閱讀器上閱讀。

　　但一切都將改變。

　　IDPF的執(zhí)行總裁比爾•麥克伊（Bill McCoy）表示，“2012年將是零售商接受EPUB 3的一年。”

　　舉個(gè)例子，全美最大的數(shù)字與紙質(zhì)圖書批發(fā)商英格拉姆內(nèi)容集團(tuán)（Ingram Content Group）表示，他們的電子教材閱讀器VitalSource Bookshelf將全面支持EPUB 3，VitalSource Bookshelf適用于iPad、iPhone、Mac Windows、iOS客戶端、Android等主流平臺(tái)。

　　“VitalSource與200位教育出版商緊密合作，其中大部分出版商都對(duì)EPUB 3躍躍欲試，”VitalSource的CTO里克•約翰遜（Rick Johnson）表示。

　　隨著越來(lái)越多的閱讀器軟件開始支持EPUB 3。出版商需要在創(chuàng)意開發(fā)、工作流程等方面做出改變，而最重要的可能是他們與圖書銷售商之間的關(guān)系。

　　與零售商之間的戰(zhàn)爭(zhēng)

　　先說(shuō)一些技術(shù)術(shù)語(yǔ)。EPUB 3是建立在HTML 5基礎(chǔ)上的，這意味著出版商可以在電子書中加入JaveScript。

　　這非常重要，因?yàn)閺睦碚撋现v，JavaScript可以設(shè)計(jì)相應(yīng)的軟件來(lái)跟蹤電子書用戶行為，這是出版商從Kindle誕生以來(lái)就一直期待擁有的，而零售商一直拒絕分享用戶數(shù)據(jù)。

　　“像亞馬遜這樣的零售商是不會(huì)披露相關(guān)信息的，”麥考伊表示，“而出版商非常需要這些信息。”

　　利用EPUB 3，出版商可以把相應(yīng)的軟件裝入電子書，從而能了解到讀者究竟閱讀了多少，以及閱讀的時(shí)間等等。出版商會(huì)不斷努力獲得零售商擁有的所有數(shù)據(jù)，零售商可能會(huì)抵制，并聲稱其中的安全風(fēng)險(xiǎn)和隱私問(wèn)題。

　　但這種沖突可能會(huì)改變，如果零售商允許出版商獲取遠(yuǎn)程數(shù)據(jù)，比如谷歌的動(dòng)態(tài)地圖。

　　“一旦你允許這樣做了，就很難再限制了，”麥考伊說(shuō)，“某些分銷渠道可能會(huì)在2012年就開放這些數(shù)據(jù)，問(wèn)題在于那些高端分銷商何時(shí)會(huì)采取行動(dòng)。這還是取決于競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，我不愿對(duì)這場(chǎng)博弈進(jìn)行預(yù)測(cè)，肯定有一些零售商更加開放一些，而有些相對(duì)封閉一些。”

　　出版商可能還有一位靠不住的“盟友”：盜版商。

　　“當(dāng)你進(jìn)入到HTML5的世界中，互動(dòng)性成為新的DRM，”約翰遜表示，他曾在IDPF工作組里幫助制定EPUB 3格式，“當(dāng)你為產(chǎn)品加入新的交互性，人們要分享內(nèi)容就會(huì)變得愈加困難，讀者必須獲得整本書才能使用這些豐富的功能。”

　　隨著EPUB 3逐漸被接受，許多豐富的功能將需要遠(yuǎn)程數(shù)據(jù)調(diào)用。

　　新的銷售和營(yíng)銷模式

　　如果獲得許可，通過(guò)將JavaScript嵌入到EPUB 3電子書中，遠(yuǎn)程數(shù)據(jù)調(diào)用將得以實(shí)現(xiàn)，這將開啟一個(gè)全新的用戶信息互動(dòng)的世界。

　　“JavaScript將支持起像桌面互聯(lián)網(wǎng)那樣的廣告生態(tài)系統(tǒng)，”麥考伊說(shuō)，理論上說(shuō)，出版商可以在任何時(shí)間利用電子書中的某個(gè)空間嵌入廣告。

　　今天的圖書廣告可能是在一本書的末尾加入相關(guān)的圖書宣傳。而如果采用JavaScript，出版商將知道讀者是如何反應(yīng)的，如果這種反饋并不是他們所期望的，他們可以及時(shí)調(diào)整廣告方式。