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紙媒發(fā)展走下坡路與經(jīng)濟的發(fā)展水平無關(guān)

2012-07-03 10:35 來源:中國記者 責(zé)編:王岑

摘要:
全球似乎都正在大步走向“新媒體時代”。數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)風(fēng)起云涌,撼動著大眾的閱讀習(xí)慣。而且,一個似乎已經(jīng)被廣泛認可的理論是,經(jīng)濟發(fā)展越好,紙媒的發(fā)展就越差。

  原因三:紙質(zhì)媒體的社會公信力地位不可動搖

  廣東省時代傳媒有限公司《時代周報》總經(jīng)理曲朝說,在目前的主流社會群體中,平面媒體始終是最有社會公信力的代表,是新聞“正規(guī)軍”的體現(xiàn),在全民記者的時代,優(yōu)勢更為明顯。無論網(wǎng)絡(luò)媒體多么發(fā)達,人們獲取信息的渠道多么豐富,但是“內(nèi)容為王”始終是一個硬條件,并且在中國特定的國情下,黨報黨刊始終是引導(dǎo)輿論的主力軍。

  “反潮流”現(xiàn)象昭示媒體格局發(fā)展三部曲

  報業(yè)集團在加大新媒體投入與開發(fā)的同時,依然繼續(xù)做大平面報刊,不斷推出系列子報子刊布局終端市場,這種“反潮流”現(xiàn)象本身就是一種潮流,這意味著當(dāng)前新媒體發(fā)展正經(jīng)歷的階段,同時也在某種程度上昭示了以平面媒體為代表的傳統(tǒng)媒體與以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體之間發(fā)展的三部曲:

  1.依附階段。新媒體依附傳統(tǒng)媒體的影響力和資源,在傳統(tǒng)媒體軟翼下成長。

  上世紀(jì)90年代中期,中國媒體形成了第一波上網(wǎng)潮。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中央電視臺網(wǎng)等國內(nèi)60多家新聞媒體網(wǎng)站建立,彼時的新聞網(wǎng)站還處于平面媒體內(nèi)容另一個傳播平臺的形式,依附于原有的報紙雜志生存,投入少,收入低。商業(yè)門戶網(wǎng)站新浪在1998年12月成立初期,不僅需要花巨資在傳統(tǒng)平面媒體上做廣告,而且還要與一些傳統(tǒng)媒體合作或購買新聞源。在這個時期,以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體新聞生產(chǎn)意識尚未形成,生產(chǎn)能力非常欠缺。

  2.分庭抗禮。新媒體優(yōu)勢顯現(xiàn),與傳統(tǒng)媒體在線上和線下展開強勢競爭,在各自領(lǐng)域發(fā)展迅猛。

  新媒體憑借與生俱來的優(yōu)勢:反應(yīng)快速、互動性強、承載性大,在風(fēng)起云涌的21世紀(jì)初迅速地吸引了龐大的粉絲群,并且隨著互聯(lián)終端設(shè)備操作的簡易化和價格低廉化,新媒體以勢不可擋的姿態(tài)走進人們的生活。此時的新媒體已經(jīng)開啟了自己的新聞生產(chǎn)時代——論壇、博客、水吧等互動資源新聞生產(chǎn)方式使之與線下的傳統(tǒng)平面媒體有了可抗衡的手段。但是傳統(tǒng)媒體仍然是新聞的策劃者、組織者,網(wǎng)民只是對新聞的生產(chǎn)進行補充或者潛在地增強其影響力,還不具備真正制造新聞的力量。

  3.互相融合。新媒體迅速擴張,與傳統(tǒng)媒體互為補充,你中有我,我中有你。

  依托新媒體技術(shù)和傳播平臺,世界進入人人都有“麥克風(fēng)”的時代,傳播形態(tài)和媒體形態(tài)發(fā)生了重大變革,傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢已經(jīng)與新興媒體的技術(shù)手段高度融合,在近兩年的新聞報道當(dāng)中,我們越來越頻繁地看到電視節(jié)目在用博客、微博與觀眾互動,報紙版面也少不了網(wǎng)事、網(wǎng)論、微博粉吧等,這是新聞輿論互相交織的一種局面。在可以預(yù)見的將來,平面媒體將更多地作為具有公信力和輿論引導(dǎo)力的品牌出現(xiàn),而載體除了平面印刷品以外,也體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)、移動終端、戶外屏幕等方式上。當(dāng)前,一些研究以載體形式劃分媒介層次,界定媒體發(fā)展前景,這在很大程度上陷入了“誤區(qū)”。新、舊媒體從來就不是非此即彼的二元對立,平面媒體將以“公信力”為核心引領(lǐng)其他終端形式共同邁入“我中有你,你中有我”的新媒體階段。

  當(dāng)前,傳統(tǒng)媒體迫切需要解決的問題是,如何從新媒體的傳播方式中汲取養(yǎng)料、并對未來的發(fā)展趨勢作出把握。

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