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印刷包裝企業(yè)如何打好“轉(zhuǎn)型之戰(zhàn)”？

2012-08-21 09:08 來(lái)源：必勝責(zé)編：王岑

摘要：: 隨著印刷行業(yè)轉(zhuǎn)型熱潮的襲來(lái)，包裝印刷產(chǎn)業(yè)逐步走進(jìn)人們的視線，現(xiàn)在很多的印刷企業(yè)都已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng)，向包裝印刷領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的例子也數(shù)不勝數(shù)，形式也是不拘一格。

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　　【CPP114】訊：隨著印刷行業(yè)轉(zhuǎn)型熱潮的襲來(lái)，包裝印刷產(chǎn)業(yè)逐步走進(jìn)人們的視線，現(xiàn)在很多的印刷企業(yè)都已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng)，向包裝印刷領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的例子也數(shù)不勝數(shù)，形式也是不拘一格。有從書刊和商務(wù)印刷向包裝印刷業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的，也有原本就以包裝印刷為主業(yè)的企業(yè)在包裝種類的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上進(jìn)行拓展的。但隨著包裝印刷行業(yè)利潤(rùn)的不斷下降，包裝印刷企業(yè)也開始考慮轉(zhuǎn)型之策，今天我們就來(lái)看一看如印包企業(yè)何打好這場(chǎng)“轉(zhuǎn)型之戰(zhàn)”
　　
　　包裝印刷業(yè)的現(xiàn)狀
　　
　　包裝印刷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的異常激烈，雖然領(lǐng)先企業(yè)的利潤(rùn)能夠保持比較高的水平，但是行業(yè)平均利潤(rùn)卻低至了2%。傳統(tǒng)的包裝印刷僅依靠產(chǎn)品來(lái)鎖定客戶面臨越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。隨著消費(fèi)者的個(gè)性化、差異化需求被各品牌客戶傳遞給提供包裝印刷產(chǎn)品的制造商，加上各品牌商之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，客戶從之前簡(jiǎn)單地希望獲得性價(jià)比高的包裝印刷產(chǎn)品逐步要求供應(yīng)商參與到產(chǎn)品開發(fā)中，并提供更加專業(yè)的指導(dǎo)和協(xié)助。
　　
　　在上個(gè)世紀(jì)80-90年度，可以通過(guò)UV印刷機(jī)、全張機(jī)器的設(shè)備投入來(lái)制作高品質(zhì)的特殊規(guī)格的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)差異化從而獲得高利潤(rùn)。在高利潤(rùn)驅(qū)使下，越來(lái)越多的包裝印刷企業(yè)進(jìn)行設(shè)備更新，使得這種依靠設(shè)備優(yōu)勢(shì)維持的時(shí)間越來(lái)越短。與此同時(shí)，隨著科技的不斷發(fā)展，企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新的門檻越來(lái)越低，依靠研發(fā)創(chuàng)新來(lái)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越來(lái)越困難，尤其在中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)薄弱的大環(huán)境下更加明顯。大家看到每年香港國(guó)際印刷及包裝展上的展品就可以深刻地感受到包裝印刷行業(yè)同質(zhì)化的嚴(yán)重性。
　　
　　印刷包裝企業(yè)的再思考
　　
　　經(jīng)濟(jì)全球化的當(dāng)今，企業(yè)的國(guó)際化已成為潮流，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)已與世界經(jīng)濟(jì)融為一體，要想“獨(dú)善其身”根本是不可能的，跨國(guó)集團(tuán)在世界各地的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的突出作用已日益明顯，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)化的新的經(jīng)濟(jì)特征已形成。
　　
　　1、從“制造中心”到“智造中心”的轉(zhuǎn)變
　　
　　對(duì)于我們包裝印刷企業(yè)來(lái)講，國(guó)際化的道路并不是接些訂單，分些國(guó)際市場(chǎng)份額那么簡(jiǎn)單，我認(rèn)為中國(guó)企業(yè)國(guó)際化的本質(zhì)是打造企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，做全球知名品牌企業(yè)，從而將中國(guó)目前的“制造中心”逐漸變成世界的“智造中心”。與一些國(guó)際企業(yè)相比，我們的經(jīng)營(yíng)思路和運(yùn)作模式仍然停留在傳統(tǒng)的服務(wù)加工企業(yè)階段，戰(zhàn)略發(fā)展不夠明確，管理體制相對(duì)落后，與做成國(guó)際化的知名企業(yè)距離相當(dāng)大，我們的資本、智慧積累還需要耐心和時(shí)間。
　　
　　2、國(guó)際市場(chǎng)的外單是我們的生存之道
　　
　　對(duì)于我們包裝印刷業(yè)乃至整個(gè)印刷業(yè)來(lái)講，國(guó)際市場(chǎng)還是一個(gè)極其重要的市場(chǎng)，盡管我國(guó)政府一再?gòu)?qiáng)調(diào)要擴(kuò)大內(nèi)需以保持經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，但內(nèi)需雖然會(huì)有一定的增長(zhǎng)，但恐怕是有限的，還不足以支撐包裝印刷的高速發(fā)展。
　　
　　由于內(nèi)需增幅有限以及行內(nèi)幾年來(lái)過(guò)度的投資，我們必須要思考一個(gè)問(wèn)題：溢出的產(chǎn)能如何消化？答案無(wú)疑是還得從國(guó)際市場(chǎng)中去搶得份額。據(jù)有關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，全球印刷市場(chǎng)將從2008年的6100億美元增長(zhǎng)到2011年的7210億美元，美國(guó)目前占35.5%，歐洲31.1%，亞洲27.6%，所以歐美還是全球印刷市場(chǎng)的聚集地區(qū)，可見，外單的取得確是我們的生存之道。