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2012年美國報業(yè)印刷廣告虧損近8億美元

2012-09-19 10:01 來源：新浪傳媒責編：王岑

摘要：: 據(jù)美國報業(yè)協(xié)會最新發(fā)布的廣告數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，2012年上半年，印刷廣告的虧損為7.98億美元，被僅僅3200萬美元的數(shù)字廣告收益稍微沖抵；虧損與收入的比值為25比1。

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　　對今年剩余時間的展望
　　
　　在過去五個月中，新聞機構一直不得不依靠包括裁員和并購在內的降本措施來保持盈利；至少也要不賺不賠。
　　
　　全行業(yè)范圍內的度量還不能獲取發(fā)行收益數(shù)，或者從非廣告資源中增加收益。然而，美國報刊協(xié)會已經基于這一考慮向前邁出了一步，對發(fā)行和發(fā)行收益發(fā)布了一些新的數(shù)據(jù)。
　　
　　美國報刊協(xié)會估計，2011年的發(fā)行收益為99億美元，幾乎與2008年以來的101億美元持平。價格的上漲繼續(xù)導致日報發(fā)行數(shù)量的下降，但收益基本上保持不變，或在頁數(shù)相同時有所上漲；數(shù)字發(fā)行收益也將上漲。
　　
　　2011年日報的發(fā)行量估計為44,421,000份，周日版估計為48,510,000份；后者比2010年的最后測量增長了190萬。美國報刊協(xié)會同樣清點了1382家報社，揭穿了日報大量關閉的謊言。
　　
　　所有用到的數(shù)據(jù)來源于編輯和發(fā)行商年鑒目錄，它已停止出版。此外，發(fā)行量審計署的規(guī)則有所變化。因此數(shù)據(jù)與去年相比并不準確，但能夠提供一個用于展望未來的測算收益和計算損失的基線。
　　
　　然而，無論通過何種測算，即便是更加全面的發(fā)行量計算，以及其他看上去稍好的結果，報紙數(shù)字廣告/印刷廣告的比較仍然不太樂觀。
　　
　　