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中美電子書市場兩重天：一半海水一半火焰

2012-10-11 10:13 來源：騰訊科技責(zé)編：王岑

摘要：: 電子書閱讀器、iPad平板電腦等電子設(shè)備的熱銷帶動了電子書行業(yè)的快速發(fā)展。在這個快速發(fā)展的領(lǐng)域，亞馬遜、蘋果等美國公司享受著豐厚的利潤，而漢王、盛大、當(dāng)當(dāng)?shù)戎袊緟s只能在艱難的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中等待轉(zhuǎn)機。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：電子書閱讀器、iPad平板電腦等電子設(shè)備的熱銷帶動了電子書行業(yè)的快速發(fā)展。在這個快速發(fā)展的領(lǐng)域，亞馬遜、蘋果等美國公司享受著豐厚的利潤，而漢王、盛大、當(dāng)當(dāng)?shù)戎袊緟s只能在艱難的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中等待轉(zhuǎn)機。
　　
　　上周三，亞馬遜對外宣布，新款KindlePaperwhite電子閱讀器已全部售完。目前用戶仍可以預(yù)訂這一產(chǎn)品，但需等待4至6周才能發(fā)貨。
　　
　　新款Kindle閱讀器脫銷是美國電子書市場火爆的一個縮影，在短短3年多的時間里，這款閱讀設(shè)備帶來的電子書銷量不但超過亞馬遜平臺上的紙質(zhì)圖書銷量，還引爆了整個美國的電子書市場。
　　
　　在亞馬遜推出Kindle之后，巴諾書店、蘋果、谷歌、微軟等廠商也都進(jìn)入了電子書市場。與此同時，漢王、盛大文學(xué)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等中國公司也看準(zhǔn)了這個機會，紛紛參與進(jìn)來。不過，對比美國電子書市場的高歌猛進(jìn)，國內(nèi)電子書發(fā)展現(xiàn)狀則不容樂觀。
　　
　　亞馬遜引爆美國電子書市場
　　
　　2011年5月20日，亞馬遜對外宣布，旗下kindle電子書銷量首次超過紙質(zhì)圖書。這距離亞馬遜推出kindle閱讀器只有3年多的時間。
　　
　　這個數(shù)據(jù)現(xiàn)在還在快速增長。據(jù)亞馬遜今年8月底公布的最新數(shù)據(jù)，亞馬遜網(wǎng)站上Kindle專用電子圖書的購買、下載或是從Kindle圖書館借出的總次數(shù)已超過1億次。
　　
　　在這個快速增長的市場里，亞馬遜占領(lǐng)了先機，但蘋果、巴諾書店、谷歌、微軟等廠商也快速跟進(jìn)。據(jù)瑞銀集團(tuán)分析師指出，目前電子書已經(jīng)占到美國圖書市場30%左右的份額。專家預(yù)測，2016年美國電子書有望占據(jù)圖書市場50%的市場份額。
　　
　　漢王書城總經(jīng)理陳少強對新浪科技表示，亞馬遜在技術(shù)、圖書銷售渠道上具備優(yōu)勢，通過線上平臺，積累了大量內(nèi)容資源和用戶，進(jìn)軍電子書領(lǐng)域?qū)嶋H上是一件水到渠成的事情。
　　
　　他同時指出，美國電子書市場能夠快速增長也得益于大環(huán)境，比如良好的版權(quán)保護(hù)制度、用戶對電子書的認(rèn)可和接受，傳統(tǒng)出版社的積極參與等。
　　
　　長期研究數(shù)字出版的百道網(wǎng)CEO程三國認(rèn)為，亞馬遜之所以能夠引爆電子書市場，首先是很好地整合了圖書資源、用戶、閱讀設(shè)備；其次，平臺強大的銷售能力說服了出版社為其提供電子書；最后，電子書的銷售考慮到了整個產(chǎn)業(yè)鏈的利益平衡。