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紙媒，如何讓讀者去而復(fù)返?

2012-10-16 10:53 來源：光明日?qǐng)?bào) 責(zé)編：江佳

摘要：: 人類將不可避免地走向高效信息化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。當(dāng)越來越多的人把視線從傳統(tǒng)紙媒投向網(wǎng)絡(luò)，關(guān)于紙媒會(huì)以何種形態(tài)存在的爭(zhēng)論也開始不絕于耳——作為一種傳播介質(zhì)，紙媒在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下會(huì)黯然撤退，被讀者冷落甚至遺忘?還是借助技術(shù)革命在電子化浪潮中重拾生機(jī)？

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：人類將不可避免地走向高效信息化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。當(dāng)越來越多的人把視線從傳統(tǒng)紙媒投向網(wǎng)絡(luò)，關(guān)于紙媒會(huì)以何種形態(tài)存在的爭(zhēng)論也開始不絕于耳——作為一種傳播介質(zhì)，紙媒在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下會(huì)黯然撤退，被讀者冷落甚至遺忘?還是借助技術(shù)革命在電子化浪潮中重拾生機(jī)?——日前剛?cè)雽W(xué)的華中科技大學(xué)新聞系學(xué)生金夢(mèng)雅就在這樣的思考與討論中開始了大學(xué)第一堂課——這也成為這個(gè)時(shí)代對(duì)紙媒命運(yùn)的最終追問。

　　1.紙媒的冬天真的來了嗎?

　　【現(xiàn)象】

　　“到2043年第一季度末，日?qǐng)?bào)的讀者將歸于零。”——美國(guó)北卡羅萊納大學(xué)教授菲利普·邁耶在他《正在消失的報(bào)紙》一書中對(duì)報(bào)紙的命運(yùn)如是預(yù)測(cè)。他甚至將消失時(shí)間準(zhǔn)確定格：“到2043年春季的某一天，美國(guó)最后一張報(bào)紙將被扔進(jìn)垃圾筒。”

　　當(dāng)20世紀(jì)末數(shù)字網(wǎng)絡(luò)作為一種新媒介越來越被熟悉后，“紙媒要完了”的聲音也愈加高漲。2010年，《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)外表示未來將停止出版印刷版報(bào)紙，主推網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙訂閱業(yè)務(wù)。而此前擁有140余年歷史的美國(guó)《西雅圖郵報(bào)》已宣布終止印刷版報(bào)紙的發(fā)行，而轉(zhuǎn)為完全的網(wǎng)絡(luò)版。

　　一方面，愈加發(fā)達(dá)的物質(zhì)和技術(shù)手段為數(shù)字傳媒的發(fā)展提供了巨大潛力;另一方面，隨著媒介競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，包括報(bào)紙、期刊與書籍在內(nèi)的傳統(tǒng)媒介開始面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。這樣的趨勢(shì)也傳遞到我國(guó)，根據(jù)種種現(xiàn)象不乏有業(yè)內(nèi)人士做出紙媒即將進(jìn)入“寒冬”的判斷。

　　依據(jù)之一是發(fā)行量：2008年度，我國(guó)報(bào)紙總印量首次出現(xiàn)下降;2009年度持續(xù)這一下降態(tài)勢(shì)，較上年再減少6.78%;2010年開始扭負(fù)為正。專家分析，新興的數(shù)字媒體不可避免地在初期吸引大量使用者，但新鮮過后受眾還會(huì)有一個(gè)重新比較和選擇的過程。

　　依據(jù)之二是電子化閱讀的興起。無論是標(biāo)榜著“結(jié)束了無紙不成書歷史”的電子書，還是締造了“萬卷圖書三兩輕”的掌上電腦都顛覆了傳統(tǒng)閱讀方式�？萍嫉倪M(jìn)步讓電子化閱讀取代紙質(zhì)印刷成為可能。

　　依據(jù)之三是紙媒讀者的流失。數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月底，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億人，其中18～30歲的青年人普及率達(dá)到98%，已經(jīng)趨于飽和狀態(tài)。再過30年左右，即2040年前后，這一網(wǎng)民群體的年齡就是48～60歲，涵蓋了社會(huì)上最具話語(yǔ)權(quán)和購(gòu)買力的主流人群。他們和比他們更年輕的一代人都在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下長(zhǎng)大，決定了其傳媒接觸的偏好必定是“在線閱讀”。

　　依據(jù)之四是成本。與新媒體相比，建立在新聞紙和印刷設(shè)備基礎(chǔ)上的報(bào)業(yè)成本極高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)報(bào)紙每多1萬份的印量要增加300萬元的開支。因此多數(shù)報(bào)紙發(fā)行靠廣告收入來彌補(bǔ)，而廣告費(fèi)又極易受經(jīng)濟(jì)狀況的影響。

　　“當(dāng)前紙媒受到的挑戰(zhàn)確實(shí)很嚴(yán)峻，不同紙媒類型受影響的程度也不同。”《讀者》雜志社主編富康年對(duì)記者表示，時(shí)效性與受沖擊程度成正比，時(shí)效性越強(qiáng)，受沖擊程度越大。“相比之下，報(bào)紙受到的影響最大，其次是期刊，最后是圖書。”

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