- 2019年7月10日-12日，上海攬境展覽主辦的2019年藍(lán)鯨國(guó)際標(biāo)簽展、包裝展...[詳情]
2019年藍(lán)鯨標(biāo)簽展_藍(lán)鯨軟包裝展_藍(lán)鯨
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電商頻與節(jié)日并熱 繁華背后是商業(yè)營(yíng)銷
2012-11-12 18:10 來(lái)源：cpp114 文/喻小嘜 責(zé)編：喻小嘜
- 摘要：
- 2011年全國(guó)共有印刷企業(yè)10萬(wàn)余家，從業(yè)人員370多萬(wàn)人，印刷業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)8500億元，約占全球印刷業(yè)總產(chǎn)值的15%。據(jù)估計(jì)，到2014年，將超過(guò)四分之一的商業(yè)印刷收入會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)印刷系統(tǒng)來(lái)完成，印刷業(yè)務(wù)線上交易，人類已無(wú)法阻擋！
【CPP114】訊：有節(jié)過(guò)節(jié)，無(wú)節(jié)造節(jié)。每逢過(guò)節(jié)，總少不了各大電商平臺(tái)鋪天蓋地的促銷廣告，節(jié)日的氣氛里總有他們的存在；即使不過(guò)節(jié)，618大戰(zhàn)也能拉得開，總能上演一場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn)，賺足了人氣，也帶來(lái)了銷售業(yè)績(jī)。難道，電商只有這樣才能火起來(lái)？再來(lái)看看剛剛過(guò)去的雙十節(jié)電商大戲吧！
“您要前往的頁(yè)面暫時(shí)擁堵,請(qǐng)稍等2秒,我們正努力為您加載內(nèi)容”、“由于本時(shí)段交易額過(guò)大,支付寶已暫時(shí)崩潰,如付款未成功請(qǐng)不要放棄,稍后重新付款”、“支付系統(tǒng)繁忙”……電商們樂(lè)得合不攏嘴的數(shù)據(jù)背后,是網(wǎng)友連聲的抱怨,“淘寶‘雙十一’實(shí)在坑爹”、“哥等到兩點(diǎn)多啥也沒(méi)搶到”、“各種無(wú)法連接,這陣勢(shì)簡(jiǎn)直不亞于春節(jié)上網(wǎng)搶火車票”。
但，即使這樣，來(lái)自阿里巴巴的官方數(shù)據(jù)顯示,零點(diǎn)過(guò)后的第1分鐘,天貓等網(wǎng)站就吸引了1000萬(wàn)人涌入,去年同一時(shí)間的流量為342萬(wàn)人；10分鐘后,支付寶交易額突破2.5億元；38分鐘后,支付寶交易額突破10億元……根據(jù)支付寶的統(tǒng)計(jì),截至11日13時(shí)38分,天貓“雙十一”促銷的支付寶總交易額已經(jīng)突破了100億元,是去年同期淘寶商城全天交易額的三倍之多,提前數(shù)小時(shí)就已經(jīng)完成了預(yù)期的銷售目標(biāo)。
光棍節(jié)促銷活動(dòng)的成功似乎有些出乎意料，這不僅由于今年電商整體發(fā)展形勢(shì)欠佳，一些業(yè)內(nèi)人士作出了“2012年是電商的冬天”的結(jié)論，更因?yàn)橐詢r(jià)格戰(zhàn)為主要內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)促銷似乎過(guò)于頻繁，已經(jīng)讓消費(fèi)者熟視無(wú)睹。但消費(fèi)者新一輪網(wǎng)購(gòu)狂熱的事實(shí)表明，以上結(jié)論需要矯正。只要是真實(shí)的讓利，只要是對(duì)用戶真誠(chéng)的回饋，任何時(shí)候消費(fèi)者都會(huì)熱捧；電商行業(yè)雖然經(jīng)歷過(guò)高速成長(zhǎng)期，但現(xiàn)在還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未到師老無(wú)功的境地，仍然大有潛力可以挖掘。
但凡價(jià)格戰(zhàn)，總會(huì)引發(fā)一些爭(zhēng)議。不可諱言，此前價(jià)格戰(zhàn)中存在先漲再降等欺詐行為，也有消費(fèi)者下單易支付難的尷尬，這當(dāng)然是網(wǎng)購(gòu)狂歡中的敗筆，對(duì)此或需要電商的改進(jìn)，或需要有力的監(jiān)管。而除此之外的一些非議則近乎杞人憂天，如有論者認(rèn)為光棍節(jié)這樣的價(jià)格戰(zhàn)對(duì)中國(guó)的電子商務(wù)發(fā)展并非好事，因?yàn)槠湎牧诉^(guò)多社會(huì)資源和商家信譽(yù)，同時(shí)犧牲毛利率的做法不利品牌商、電商企業(yè)的生存，更有觀察者發(fā)出了光棍節(jié)實(shí)為電商對(duì)消費(fèi)者綁架的宏論。
以上論調(diào)之可哂之處在于其對(duì)電商和消費(fèi)者的智商進(jìn)行了雙重低估。從2008年的光棍節(jié)走到今天，促銷大戰(zhàn)究竟給電商帶來(lái)了什么，沒(méi)有人會(huì)比電商們自己更清楚。在一個(gè)信息時(shí)代，消費(fèi)者不是可以任人牽扯乃至操縱的木偶，面對(duì)越來(lái)越成熟的消費(fèi)者，要想綁架談何容易！
透過(guò)各種爭(zhēng)議的喧囂，很容易發(fā)現(xiàn)，每打一輪電商價(jià)格戰(zhàn)，消費(fèi)人群中對(duì)網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)生興趣的比例都會(huì)大幅飆升。類似光棍節(jié)的網(wǎng)絡(luò)促銷無(wú)論沾惹多少浮塵，僅引發(fā)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)狂熱這一點(diǎn)，是否即足以證明其利好和合理性呢？
由此，我們可以管中窺豹，中國(guó)的消費(fèi)能力還是很強(qiáng)大的。只是，我們?nèi)狈οM(fèi)的條件，正逢雙十一，電商很好的利用到了這一個(gè)節(jié)日，將節(jié)日經(jīng)濟(jì)做到了最大化。
印刷業(yè)界反應(yīng)：
印企加油站
:2011年全國(guó)共有印刷企業(yè)10萬(wàn)余家，從業(yè)人員370多萬(wàn)人，印刷業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)8500億元，約占全球印刷業(yè)總產(chǎn)值的15%。據(jù)估計(jì)，到2014年，將超過(guò)四分之一的商業(yè)印刷收入會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)印刷系統(tǒng)來(lái)完成，印刷業(yè)務(wù)線上交易，人類已無(wú)法阻擋！
@我要印:銷售完100億元的商品需要多長(zhǎng)時(shí)間？天貓11.11購(gòu)物狂歡節(jié)給出的答案是：13個(gè)小時(shí)。電子商務(wù)大勢(shì)所然！印刷行業(yè)亦不會(huì)例外！
“您要前往的頁(yè)面暫時(shí)擁堵,請(qǐng)稍等2秒,我們正努力為您加載內(nèi)容”、“由于本時(shí)段交易額過(guò)大,支付寶已暫時(shí)崩潰,如付款未成功請(qǐng)不要放棄,稍后重新付款”、“支付系統(tǒng)繁忙”……電商們樂(lè)得合不攏嘴的數(shù)據(jù)背后,是網(wǎng)友連聲的抱怨,“淘寶‘雙十一’實(shí)在坑爹”、“哥等到兩點(diǎn)多啥也沒(méi)搶到”、“各種無(wú)法連接,這陣勢(shì)簡(jiǎn)直不亞于春節(jié)上網(wǎng)搶火車票”。
但，即使這樣，來(lái)自阿里巴巴的官方數(shù)據(jù)顯示,零點(diǎn)過(guò)后的第1分鐘,天貓等網(wǎng)站就吸引了1000萬(wàn)人涌入,去年同一時(shí)間的流量為342萬(wàn)人；10分鐘后,支付寶交易額突破2.5億元；38分鐘后,支付寶交易額突破10億元……根據(jù)支付寶的統(tǒng)計(jì),截至11日13時(shí)38分,天貓“雙十一”促銷的支付寶總交易額已經(jīng)突破了100億元,是去年同期淘寶商城全天交易額的三倍之多,提前數(shù)小時(shí)就已經(jīng)完成了預(yù)期的銷售目標(biāo)。
光棍節(jié)促銷活動(dòng)的成功似乎有些出乎意料，這不僅由于今年電商整體發(fā)展形勢(shì)欠佳，一些業(yè)內(nèi)人士作出了“2012年是電商的冬天”的結(jié)論，更因?yàn)橐詢r(jià)格戰(zhàn)為主要內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)促銷似乎過(guò)于頻繁，已經(jīng)讓消費(fèi)者熟視無(wú)睹。但消費(fèi)者新一輪網(wǎng)購(gòu)狂熱的事實(shí)表明，以上結(jié)論需要矯正。只要是真實(shí)的讓利，只要是對(duì)用戶真誠(chéng)的回饋，任何時(shí)候消費(fèi)者都會(huì)熱捧；電商行業(yè)雖然經(jīng)歷過(guò)高速成長(zhǎng)期，但現(xiàn)在還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未到師老無(wú)功的境地，仍然大有潛力可以挖掘。
但凡價(jià)格戰(zhàn)，總會(huì)引發(fā)一些爭(zhēng)議。不可諱言，此前價(jià)格戰(zhàn)中存在先漲再降等欺詐行為，也有消費(fèi)者下單易支付難的尷尬，這當(dāng)然是網(wǎng)購(gòu)狂歡中的敗筆，對(duì)此或需要電商的改進(jìn)，或需要有力的監(jiān)管。而除此之外的一些非議則近乎杞人憂天，如有論者認(rèn)為光棍節(jié)這樣的價(jià)格戰(zhàn)對(duì)中國(guó)的電子商務(wù)發(fā)展并非好事，因?yàn)槠湎牧诉^(guò)多社會(huì)資源和商家信譽(yù)，同時(shí)犧牲毛利率的做法不利品牌商、電商企業(yè)的生存，更有觀察者發(fā)出了光棍節(jié)實(shí)為電商對(duì)消費(fèi)者綁架的宏論。
以上論調(diào)之可哂之處在于其對(duì)電商和消費(fèi)者的智商進(jìn)行了雙重低估。從2008年的光棍節(jié)走到今天，促銷大戰(zhàn)究竟給電商帶來(lái)了什么，沒(méi)有人會(huì)比電商們自己更清楚。在一個(gè)信息時(shí)代，消費(fèi)者不是可以任人牽扯乃至操縱的木偶，面對(duì)越來(lái)越成熟的消費(fèi)者，要想綁架談何容易！
透過(guò)各種爭(zhēng)議的喧囂，很容易發(fā)現(xiàn)，每打一輪電商價(jià)格戰(zhàn)，消費(fèi)人群中對(duì)網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)生興趣的比例都會(huì)大幅飆升。類似光棍節(jié)的網(wǎng)絡(luò)促銷無(wú)論沾惹多少浮塵，僅引發(fā)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)狂熱這一點(diǎn)，是否即足以證明其利好和合理性呢？
由此，我們可以管中窺豹，中國(guó)的消費(fèi)能力還是很強(qiáng)大的。只是，我們?nèi)狈οM(fèi)的條件，正逢雙十一，電商很好的利用到了這一個(gè)節(jié)日，將節(jié)日經(jīng)濟(jì)做到了最大化。
印刷業(yè)界反應(yīng)：
印企加油站
:2011年全國(guó)共有印刷企業(yè)10萬(wàn)余家，從業(yè)人員370多萬(wàn)人，印刷業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)8500億元，約占全球印刷業(yè)總產(chǎn)值的15%。據(jù)估計(jì)，到2014年，將超過(guò)四分之一的商業(yè)印刷收入會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)印刷系統(tǒng)來(lái)完成，印刷業(yè)務(wù)線上交易，人類已無(wú)法阻擋！ @我要印:銷售完100億元的商品需要多長(zhǎng)時(shí)間？天貓11.11購(gòu)物狂歡節(jié)給出的答案是：13個(gè)小時(shí)。電子商務(wù)大勢(shì)所然！印刷行業(yè)亦不會(huì)例外！
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