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數(shù)字化背景下中國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展思路

2012-12-04 16:25 來(lái)源：今傳媒責(zé)編：陳培

摘要：: 數(shù)字出版、多元閱讀時(shí)代的到來(lái)使傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)受到了空前的挑戰(zhàn)。分析了傳統(tǒng)出版業(yè)面臨的壓力及進(jìn)行轉(zhuǎn)型數(shù)字化面臨的體制機(jī)制觀念轉(zhuǎn)變、專業(yè)從業(yè)人員匱乏、經(jīng)營(yíng)模式不適應(yīng)現(xiàn)代出版等具體問(wèn)題，并提出傳統(tǒng)出版單位在新型出版產(chǎn)業(yè)鏈中如何定位，找到相應(yīng)的發(fā)展路徑。指出傳統(tǒng)出版單位應(yīng)與數(shù)字化融合發(fā)展才是最佳的發(fā)展方向。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：電腦、互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展讓人類的生活發(fā)生了深刻變化。它在迅速改變著每個(gè)人的生活方式、生活習(xí)慣、生活節(jié)奏，積極催生蓬勃著一些產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域，但似乎也把那些守舊的、傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)逼近死角。試問(wèn)今天紙墨書香的擁躉還有多少？紙媒出版路在何方？改革大環(huán)境下的報(bào)刊如何走出屬于自己的一片晴天？

　　一、數(shù)字化背景下傳統(tǒng)出版業(yè)面臨的壓力

　　在這場(chǎng)“數(shù)字”與“紙媒”的戰(zhàn)爭(zhēng)中，“數(shù)字”具備存儲(chǔ)大、傳輸快、成本低、互動(dòng)強(qiáng)、環(huán)保低碳等特點(diǎn)，顯然占據(jù)了制高點(diǎn)，風(fēng)生水起，異軍突起。

　　進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，產(chǎn)品形態(tài)不斷豐富，傳播方式日趨多樣，產(chǎn)業(yè)鏈條日臻完善，產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益壯大。據(jù)新聞出版總署發(fā)布的“新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告”表明，2009年全國(guó)數(shù)字出版總產(chǎn)出799.4億元，到2010年數(shù)字出版總產(chǎn)值就已超過(guò)1千億元，2011年?duì)I業(yè)收入達(dá)到1377.88億元人民幣，比上一年增長(zhǎng)31%，把傳統(tǒng)的書報(bào)刊出版業(yè)甩在了身后。不進(jìn)步或者進(jìn)步太慢都是一種退步。拿期刊出版來(lái)說(shuō)，2011年全國(guó)共出版期刊9849種，雖然總印數(shù)增長(zhǎng)2.2%，總印張?jiān)鲩L(zhǎng)6.4%，出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)8.0%，利潤(rùn)總額22.9億元，增長(zhǎng)23.8%，但從雙方數(shù)據(jù)上比較，期刊出版遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于數(shù)字出版。

　　數(shù)字化出版發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，傳統(tǒng)紙媒生存空間不斷被擠壓縮小。如有146年歷史的《西雅圖郵報(bào)》于2009年3月17日出版了最后一期報(bào)紙，同一天該報(bào)的網(wǎng)絡(luò)版正式運(yùn)營(yíng)。2011年我國(guó)期刊、報(bào)紙品種分別降低0.4%、0.6%，實(shí)體書店迅速較少……在這個(gè)大背景下，背負(fù)自身發(fā)展的巨大壓力，傳統(tǒng)出版單位不再等待觀望、坐而論道，紛紛嘗試在載體、內(nèi)容、形式、編校過(guò)程與手段、出版?zhèn)鞑シ绞酵緩降确矫孀兏�，轉(zhuǎn)型涉足數(shù)字出版[1]。電子圖書、電子雜志、數(shù)字報(bào)紙雨后春筍、層出不窮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年進(jìn)行數(shù)字期刊出版獲得了一定成績(jī)，總產(chǎn)出有6億元，利潤(rùn)總額0.48億元。但是傳統(tǒng)出版涉足轉(zhuǎn)型數(shù)字化還存在諸多問(wèn)題與困難，表現(xiàn)在：

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