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網(wǎng)上美劇引進流程詳解：老劇搶獨播新劇齊炒熱

2013-03-21 11:17 來源：新京報責(zé)編：王岑

摘要：: 上周，熱門美劇《吸血鬼日記》男主演保羅·韋斯利亮相搜狐網(wǎng)，數(shù)百名粉絲用英文高喊著，爭相一睹偶像真容，這也是首位到訪國內(nèi)視頻網(wǎng)站的美劇明星。

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　　【CPP114】訊：上周，熱門美劇《吸血鬼日記》男主演保羅·韋斯利亮相搜狐網(wǎng)，數(shù)百名粉絲用英文高喊著，爭相一睹偶像真容，這也是首位到訪國內(nèi)視頻網(wǎng)站的美劇明星。從網(wǎng)友自發(fā)共享“非官方”視頻資料，到視頻網(wǎng)站引進正式版權(quán)，再到與美劇明星的落地互動，“美劇潮”在中國的形式正經(jīng)歷著巨大的變化。去年秋季檔，國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站集中引進了超過50部美劇，今年春季檔，《紙牌屋》、《行尸走肉》等熱門美劇又接連上線。為此新京報記者造訪多家網(wǎng)站的版權(quán)部，了解美劇上線的幕后故事。

　　
搜狐老總張朝陽給《吸血鬼日記》主演保羅·韋斯利送上一幅“鐘馗”版畫

　　【成本】美劇不貴，漲幅穩(wěn)定
　　
　　雖然美劇成本動輒200萬到400萬美元一集，而且像《史前新紀(jì)元》這種科幻劇集更是高達1000萬美元一集，但據(jù)搜狐視頻版權(quán)中心高級總監(jiān)馬可介紹，“其實美劇并不比某些國產(chǎn)劇貴，畢竟中國市場只是美劇全球市場中很小的一部分。”
　　
　　據(jù)悉，美劇采購成本非但不高，漲幅也一直十分理性，據(jù)搜狐視頻海外采購經(jīng)理曹迪表示，美劇在近三年內(nèi)價格漲幅僅維持在15%以下。與之形成鮮明對比的是，國產(chǎn)劇非理性的上漲和下跌：去年《浮沉》采購成本高達3000萬元，而最新消息顯示，今年樂視網(wǎng)購買《新編輯部的故事》花費了超過5000萬元。“國產(chǎn)劇在價格體系上運作得不像美劇那么成熟，市場價格有炒作的痕跡。但是美劇渠道更多，不會像國產(chǎn)劇這么多機會主義，相對來說它的價格屬于比較理性的范疇。”馬可解釋道，而且美劇版權(quán)大多集中在幾大制片商手中，同時他們也是美劇的發(fā)行商，“網(wǎng)站購買的80%-90%的美劇都是直接購買，不像國產(chǎn)劇那樣有大量的分銷商。”
　　
　　【競爭】老劇搶獨播，新劇齊炒熱
　　
　　說起最新最熱的美劇片單，美劇迷們一般都能津津樂道，但對各大視頻網(wǎng)站而言，對新老劇在具體選擇上也有不同。
　　
　　比如從2010年憑借《迷失》首度發(fā)力美劇的搜狐視頻，就一直主打獨家劇概念，馬可表示：“一般對于美劇迷必選片單里的劇，比如說《生活大爆炸》《緋聞女孩》這種耳熟能詳?shù)�，我們都希望它能成為我們的獨家�?rdquo;而經(jīng)過兩季半的發(fā)酵，優(yōu)酷網(wǎng)也認(rèn)準(zhǔn)了《行尸走肉》在國內(nèi)的影響力，并在今年2月11日半途引其上線。
　　
　　而像《童話鎮(zhèn)》《基本演繹法》這種新一季的美劇，一般都是各大網(wǎng)站共同購買，除了分擔(dān)成本的考慮，也有讓所有網(wǎng)站一起買、一起炒熱它的目的，“大家一起養(yǎng)著，一般到了第二季，這個劇就會有群眾基礎(chǔ)了”。不過如果特別看好某部新劇，網(wǎng)站一般也樂意搶購，據(jù)馬可介紹，現(xiàn)在很多新晉的美劇迷更愿意嘗試新劇，而很多資深美劇迷都不長情，在這種狀況下，“只要我們押新劇押對了，那么那個劇的美劇迷以后基本上就會停留在我們網(wǎng)站觀看。”樂視網(wǎng)海外中心合作經(jīng)理于波表示，像《血玫瑰》、《殺手十三》都是他們新引進的美劇，為的就是吸引新劇迷。
　　
　　【偏好】獲獎�。盒掠^眾最愛
　　
　　獲獎美劇當(dāng)然是備受青睞的劇種，比如說此前艾美獎的大熱劇集《國土安全》《摩登家庭》《絕命毒師》，都在搜狐視頻播放，而今年業(yè)內(nèi)看好的《行尸走肉》《紙牌屋》，也被優(yōu)酷網(wǎng)和搜狐視頻“摘桃”。據(jù)于波介紹，這是因為得獎劇一般有話題效應(yīng)，能吸引非美劇迷進入，“像我們剛買的獨家劇《肯尼迪家族》就是得獎劇，一般受眾群比較高端，這也深受廣告商青睞。”