研究表明消費者最信任紙媒廣告
2013-03-21 11:29 來源：新浪傳媒 責編：王岑
- 摘要：
- 據(jù)美國《編輯與發(fā)行商》報紙網(wǎng)站報道，最新研究表明，盡管媒體類消費近幾年發(fā)生了許多重大變化，但消費者仍然最信任印刷媒體之中的廣告。
【CPP114】訊：據(jù)美國《編輯與發(fā)行商》報紙網(wǎng)站報道，最新研究表明，盡管媒體類消費近幾年發(fā)生了許多重大變化，但消費者仍然最信任印刷媒體之中的廣告。當被問及寄托多少信任于不同的媒體廣告時，消費者給報紙和雜志的分數(shù)為63%，給電視的分數(shù)為41%，互聯(lián)網(wǎng)為25%。
消費者同樣被問到，廣告在他們決定購買某一東西時的作用——幾乎七成的人們稱，雜志和報紙中的廣告對支持他們的購買決策是最重要的。在要求將直接郵寄廣告與社交媒體進行對比時，幾乎90%的調(diào)查對象比較重視直投的廣告，信任度超過社交媒體。
研究的目的是為了更加深刻地了解印刷媒體在消費者日常生活中的作用，評估消費者對不同渠道廣告的態(tài)度。研究由芬蘭研究機構VTT于2012年4月到8月在13個歐洲國家中進行。超過700名消費者參加了此項研究，同時受過良好教育的人的畢業(yè)也非常高，這種情況的一個非常有趣的因素是這些人最有可能使用大量不同的媒體。
AnuSeisto領導VTT的此項研究，對研究結果發(fā)表了這樣的看法：“這項研究對影響媒體選擇，以及廣告態(tài)度最為重要的因素提供了一些非常有意思的信息。結果表明，生活方式和家庭條件比單一的人口因素能更好地解釋這些選擇”。
這項研究受“歐洲印刷動力”的委托，涵蓋了九種傳媒類型(雜志、報紙、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、有址直投、無址直投、書目和社交媒體)。研究人員向調(diào)查對象提出了一系列不同的媒體使用條件，要求對這些媒體能夠在多大程度上描述出他們的媒體使用情況進行評論。此次研究中出現(xiàn)了四類完全不同的消費者群體：講究美食及生活享受的悠閑一族、忙碌的混搭人群、寬容的上網(wǎng)一族和年輕的數(shù)碼愛好者。講究美食及生活享受的悠閑一族占調(diào)查對象的23%是印刷用戶，他們只在忙碌的工作中與數(shù)字媒體有所關聯(lián)。忙碌的混搭人群占46%，容易在數(shù)字和印刷媒體中間轉換，比較注重印刷媒體。寬容的上網(wǎng)一族(19%)是數(shù)字媒體用戶，對印刷媒體持積極態(tài)度。年輕的數(shù)碼愛好者是最小的一部分(12%)，是純粹的數(shù)碼用戶，他們看不到使用印刷媒體的好處。
雖然廣告用戶正將廣告預算轉移到數(shù)字渠道，但消費者繼續(xù)視印刷媒體為最信任，將雜志和報紙中的廣告視為支撐他們購買決定最為最要的信息來源。
VTT是北歐最大的多技術應用研究組織。VTT將不同的技術結合起來，有很多創(chuàng)新，開發(fā)了大量的世界級技術和應用研究服務，因此提高了它的客戶的競爭力和勝任能力。
印刷動力是一個歐洲組織，在13個國家運營，旨在推進印刷媒體。印刷動力代表著整個報紙、印刷和發(fā)行價值鏈，它的關鍵信息是可持續(xù)性和印刷媒體的效力。
消費者同樣被問到，廣告在他們決定購買某一東西時的作用——幾乎七成的人們稱，雜志和報紙中的廣告對支持他們的購買決策是最重要的。在要求將直接郵寄廣告與社交媒體進行對比時，幾乎90%的調(diào)查對象比較重視直投的廣告，信任度超過社交媒體。
研究的目的是為了更加深刻地了解印刷媒體在消費者日常生活中的作用，評估消費者對不同渠道廣告的態(tài)度。研究由芬蘭研究機構VTT于2012年4月到8月在13個歐洲國家中進行。超過700名消費者參加了此項研究，同時受過良好教育的人的畢業(yè)也非常高，這種情況的一個非常有趣的因素是這些人最有可能使用大量不同的媒體。
AnuSeisto領導VTT的此項研究，對研究結果發(fā)表了這樣的看法：“這項研究對影響媒體選擇，以及廣告態(tài)度最為重要的因素提供了一些非常有意思的信息。結果表明，生活方式和家庭條件比單一的人口因素能更好地解釋這些選擇”。
這項研究受“歐洲印刷動力”的委托，涵蓋了九種傳媒類型(雜志、報紙、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、有址直投、無址直投、書目和社交媒體)。研究人員向調(diào)查對象提出了一系列不同的媒體使用條件，要求對這些媒體能夠在多大程度上描述出他們的媒體使用情況進行評論。此次研究中出現(xiàn)了四類完全不同的消費者群體：講究美食及生活享受的悠閑一族、忙碌的混搭人群、寬容的上網(wǎng)一族和年輕的數(shù)碼愛好者。講究美食及生活享受的悠閑一族占調(diào)查對象的23%是印刷用戶，他們只在忙碌的工作中與數(shù)字媒體有所關聯(lián)。忙碌的混搭人群占46%，容易在數(shù)字和印刷媒體中間轉換，比較注重印刷媒體。寬容的上網(wǎng)一族(19%)是數(shù)字媒體用戶，對印刷媒體持積極態(tài)度。年輕的數(shù)碼愛好者是最小的一部分(12%)，是純粹的數(shù)碼用戶，他們看不到使用印刷媒體的好處。
雖然廣告用戶正將廣告預算轉移到數(shù)字渠道，但消費者繼續(xù)視印刷媒體為最信任，將雜志和報紙中的廣告視為支撐他們購買決定最為最要的信息來源。
VTT是北歐最大的多技術應用研究組織。VTT將不同的技術結合起來，有很多創(chuàng)新，開發(fā)了大量的世界級技術和應用研究服務，因此提高了它的客戶的競爭力和勝任能力。
印刷動力是一個歐洲組織，在13個國家運營，旨在推進印刷媒體。印刷動力代表著整個報紙、印刷和發(fā)行價值鏈，它的關鍵信息是可持續(xù)性和印刷媒體的效力。
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