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電子書(shū)價(jià)格和格式的未來(lái)是光明的

2013-04-02 09:38 來(lái)源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 當(dāng)我告訴別人我在圖書(shū)出版行業(yè)謀生時(shí)，一種同情的目光通常會(huì)投射到我身上。他們看到報(bào)紙發(fā)生的狀況，他們意識(shí)到很多當(dāng)?shù)氐膶?shí)體書(shū)店消失了，并且他們多數(shù)人都聽(tīng)說(shuō)了自助出版這一革命性事件。

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　　【CPP114】訊：當(dāng)我告訴別人我在圖書(shū)出版行業(yè)謀生時(shí)，一種同情的目光通常會(huì)投射到我身上。他們看到報(bào)紙發(fā)生的狀況，他們意識(shí)到很多當(dāng)?shù)氐膶?shí)體書(shū)店消失了，并且他們多數(shù)人都聽(tīng)說(shuō)了自助出版這一革命性事件。我被問(wèn)到的標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題是：“哎呦，現(xiàn)在做一個(gè)圖書(shū)出版人是不是很艱難�。�”我的回答是：“我們正身在這一行業(yè)的再創(chuàng)造時(shí)期之中，這是成為一個(gè)圖書(shū)出版人最好的時(shí)期了！”
　　
　　當(dāng)然，我們的行業(yè)現(xiàn)在存在很大程度的波動(dòng)性，但是我們?nèi)杂袡C(jī)會(huì)不僅僅是見(jiàn)證這些變化，更是會(huì)擁抱這些改變。
　　
　　說(shuō)到這些，是因?yàn)槲覀冃袠I(yè)四個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域中首要的兩個(gè)領(lǐng)域讓我對(duì)行業(yè)的未來(lái)充滿熱情，這兩個(gè)領(lǐng)域就是定價(jià)和格式。
　　
　　定價(jià)
　　
　　你或許會(huì)疑惑為什么定價(jià)成了我最先提到的因素，特別是我們看起來(lái)像是在一個(gè)定價(jià)馬上到零的時(shí)代中。首先，亞馬遜把消費(fèi)者的期待價(jià)降到了9.99美元，而現(xiàn)在一些特別流行的電子書(shū)是免費(fèi)的或接近免費(fèi)。亞馬遜經(jīng)常虧本售賣(mài)電子書(shū)，這樣他們可以為消費(fèi)者提供最低的價(jià)格，但是這種代理模式并沒(méi)有成為大多數(shù)人希望的那種降價(jià)的良方。
　　
　　盡管如此，我堅(jiān)定地認(rèn)為是出版商而非亞馬遜（或者其他）應(yīng)該為電子書(shū)價(jià)格的降低負(fù)責(zé)。畢竟，是我們出版商對(duì)這種快餐式的印刷轉(zhuǎn)換電子書(shū)方式感到滿意，而這種數(shù)字版本幾乎沒(méi)有印刷版的任何優(yōu)點(diǎn)。你試過(guò)把電子書(shū)借給別人嗎？你怎么轉(zhuǎn)賣(mài)一本電子書(shū)？消費(fèi)者當(dāng)然要承擔(dān)數(shù)字格式圖書(shū)的更低的價(jià)格了！
　　
　　我們需要改變這種除了快餐式的印刷轉(zhuǎn)換成數(shù)字版之外什么都不做的壞習(xí)慣，而是要著眼于扭轉(zhuǎn)目前這種價(jià)格不斷下降的趨勢(shì)的新策略。我說(shuō)的是豐富內(nèi)容。
　　
　　我們應(yīng)該著重開(kāi)發(fā)數(shù)字產(chǎn)品的綜合特色而不是簡(jiǎn)單的重復(fù)印刷版的樣子。一旦我們開(kāi)始創(chuàng)造出真正利用起讀者的閱讀設(shè)備的能力的產(chǎn)品，我相信我們會(huì)終結(jié)這種定價(jià)趨零的現(xiàn)狀。
　　
　　格式
　　
　　如果你是個(gè)出版人，你就會(huì)被迫去處理亞馬遜的mobi文件和幾乎其他所有電子書(shū)零售商的EPUB，或許還有PDF。盡管所有的復(fù)雜的工具和技術(shù)我們都能夠處理，但是這仍需要另外的工作將內(nèi)容用不同的格式傳輸，特別是當(dāng)規(guī)格改變和性能增強(qiáng)，工作會(huì)更重。
　　
　　但我們是幸運(yùn)的，希望就在路上，希望的名字叫做HTML5。我相信在不遠(yuǎn)的將來(lái)，我們將把我們的注意力更多放在HTML5上而更少談及mobi和EPUB。說(shuō)起來(lái)，HTML5是EPUB3和KF8（亞馬遜的下一代格式）建立的核心文件格式之一。此外，HTML5已經(jīng)支持很多富內(nèi)容功能了，我們需要及早地把握這種已經(jīng)顯現(xiàn)的定價(jià)機(jī)會(huì)。HTML5目前可以適用于市面多少瀏覽器，因此沒(méi)有必要等到mobi或者EPUB閱讀器和應(yīng)用程序提供富化內(nèi)容支持；我們可以就用HTML5基本的技術(shù)功能，然后把每個(gè)瀏覽器變成閱讀應(yīng)用程序。
　　
　　在討論的第二部分，我會(huì)分享另外兩個(gè)讓我對(duì)出版業(yè)的未來(lái)特別激動(dòng)的原因：直銷(xiāo)渠道和擴(kuò)展工具。
　　
　　以上內(nèi)容摘自我為雜志Sourcefabic寫(xiě)的名叫《圖書(shū)的未來(lái)》的文章。你可以從雜志Sourcefabic看到更多內(nèi)容并且可以下載《圖書(shū)的未來(lái)》的PDF版本。

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