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國美蘇寧易迅上演價格戰(zhàn):京東按兵不動
2013-04-12 09:12 來源:南方都市報 責(zé)編:王岑
- 摘要:
- 經(jīng)過第一季度的集體消沉后,電商行業(yè)巨頭本月再度進(jìn)入“活躍季”。
【CPP114】訊:經(jīng)過第一季度的集體消沉后,電商行業(yè)巨頭本月再度進(jìn)入“活躍季”。國美在線近日拉出“最強(qiáng)店慶月”橫幅,號稱“場場有1折”;而蘇寧易購則以“海量0元強(qiáng)勢回歸”為噱頭;與此同時,騰訊電商旗下綜合購物網(wǎng)站易迅也加入戰(zhàn)團(tuán),從昨日起推出長達(dá)一個月的“比價”服務(wù),宣稱“抵”過“美蘇”與京東。新一輪電商價格戰(zhàn)山雨欲來,但此次一向高調(diào)的京東卻按兵不動。
“美蘇”線上互毆
上周發(fā)布清明電商“悼詞”、痛陳價格戰(zhàn)之弊的國美在線,打出的王牌卻依舊是“低價”。
國美在線日前宣布,啟動為期一月之久的“最強(qiáng)店慶月”超級讓利促銷活動,此次活動的時間將持續(xù)至“五一”黃金周。
“這次和去年8·15電商大戰(zhàn)不同。去年好像電器都不要錢了,大家流血混戰(zhàn),但今年我們是經(jīng)過嚴(yán)密測算的,哪些產(chǎn)品做促銷,哪些則要保證毛利。流著血干架沒意思。”國美在線副總裁彭亮說,國美千億的采購規(guī)模能保證國美在線產(chǎn)品的競爭力。
數(shù)據(jù)顯示,此次店慶首日,國美在線銷售規(guī)模同比增長600%,整體交易額達(dá)到1.5億元,網(wǎng)站訪問量及訂單量等均創(chuàng)新高。彭亮說,國美最強(qiáng)促銷將一直貫穿到五一黃金周。“我們今年的目標(biāo)很明確,做大規(guī)模,而且肯定要盈利。”
與國美針鋒相對,蘇寧易購發(fā)布《青春宣言》,宣稱將展開一次全局性的“價值戰(zhàn)”。蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌透露,4月的第一周,易購銷售同比增幅達(dá)到300%以上,預(yù)計全月日均銷售過億,接下來的兩周將迎來“青春三部曲”活動高峰期,全品類50億貨源將全面投入市場,超級0元購等大型讓利活動也將全面登場。
價格趨同
去年,京東、蘇寧、國美是電商“三國殺”主角。今年京東一反常態(tài),沉默應(yīng)對,反倒是易迅祭出“比價”利器,積極入局。
根據(jù)易迅推出的“全網(wǎng)比價”活動的條款,在一個月的時間內(nèi),易迅網(wǎng)將根據(jù)內(nèi)部的CPI價格監(jiān)測系統(tǒng)自動抓取京東商城、蘇寧易購等三家主要競爭對手約5000個熱門SKU商品的實(shí)時變動的價格數(shù)據(jù),并實(shí)時調(diào)價,保證將自身商品價格調(diào)到最低。
但記者昨日比價發(fā)現(xiàn),京東、蘇寧、國美和易迅四家在產(chǎn)品價格上趨同。美的型號為MM721NG2-PW1的微波爐,在蘇寧易購、國美在線、京東商城三家的價格分別為349、348、349元,三家并無太大差異。
“在目前家電類電商利潤稀薄的狀況下,價格戰(zhàn)等同于自殺式流血,不可持續(xù)。今年電商的主題是通過合理的成本控制,升級營銷手段來保持經(jīng)營利潤,促進(jìn)整個電商行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。”對于京東“啞火”,新七天電器品牌總監(jiān)田原認(rèn)為,京東商城在獨(dú)立B2C市場上的壟斷性優(yōu)勢,已經(jīng)讓其不屑于打價格戰(zhàn)。
“美蘇”線上互毆
上周發(fā)布清明電商“悼詞”、痛陳價格戰(zhàn)之弊的國美在線,打出的王牌卻依舊是“低價”。
國美在線日前宣布,啟動為期一月之久的“最強(qiáng)店慶月”超級讓利促銷活動,此次活動的時間將持續(xù)至“五一”黃金周。
“這次和去年8·15電商大戰(zhàn)不同。去年好像電器都不要錢了,大家流血混戰(zhàn),但今年我們是經(jīng)過嚴(yán)密測算的,哪些產(chǎn)品做促銷,哪些則要保證毛利。流著血干架沒意思。”國美在線副總裁彭亮說,國美千億的采購規(guī)模能保證國美在線產(chǎn)品的競爭力。
數(shù)據(jù)顯示,此次店慶首日,國美在線銷售規(guī)模同比增長600%,整體交易額達(dá)到1.5億元,網(wǎng)站訪問量及訂單量等均創(chuàng)新高。彭亮說,國美最強(qiáng)促銷將一直貫穿到五一黃金周。“我們今年的目標(biāo)很明確,做大規(guī)模,而且肯定要盈利。”
與國美針鋒相對,蘇寧易購發(fā)布《青春宣言》,宣稱將展開一次全局性的“價值戰(zhàn)”。蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌透露,4月的第一周,易購銷售同比增幅達(dá)到300%以上,預(yù)計全月日均銷售過億,接下來的兩周將迎來“青春三部曲”活動高峰期,全品類50億貨源將全面投入市場,超級0元購等大型讓利活動也將全面登場。
價格趨同
去年,京東、蘇寧、國美是電商“三國殺”主角。今年京東一反常態(tài),沉默應(yīng)對,反倒是易迅祭出“比價”利器,積極入局。
根據(jù)易迅推出的“全網(wǎng)比價”活動的條款,在一個月的時間內(nèi),易迅網(wǎng)將根據(jù)內(nèi)部的CPI價格監(jiān)測系統(tǒng)自動抓取京東商城、蘇寧易購等三家主要競爭對手約5000個熱門SKU商品的實(shí)時變動的價格數(shù)據(jù),并實(shí)時調(diào)價,保證將自身商品價格調(diào)到最低。
但記者昨日比價發(fā)現(xiàn),京東、蘇寧、國美和易迅四家在產(chǎn)品價格上趨同。美的型號為MM721NG2-PW1的微波爐,在蘇寧易購、國美在線、京東商城三家的價格分別為349、348、349元,三家并無太大差異。
“在目前家電類電商利潤稀薄的狀況下,價格戰(zhàn)等同于自殺式流血,不可持續(xù)。今年電商的主題是通過合理的成本控制,升級營銷手段來保持經(jīng)營利潤,促進(jìn)整個電商行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。”對于京東“啞火”,新七天電器品牌總監(jiān)田原認(rèn)為,京東商城在獨(dú)立B2C市場上的壟斷性優(yōu)勢,已經(jīng)讓其不屑于打價格戰(zhàn)。
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