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電子書銷售助推美五大出版商盈利超預(yù)期

2013-04-18 09:15 來源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 雖然美國司法部以壓縮書店盈利的方式解決了電子書的銷售定價問題，但在2012年，全球五大圖書貿(mào)易出版商仍取得了9%以上的利潤增長，而且不少出版商（或母公司）表示，電子書越來越高的銷量將不斷推動他們公司的利潤增加。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：雖然美國司法部以壓縮書店盈利的方式解決了電子書的銷售定價問題，但在2012年，全球五大圖書貿(mào)易出版商仍取得了9%以上的利潤增長，而且不少出版商（或母公司）表示，電子書越來越高的銷量將不斷推動他們公司的利潤增加，并在未來取得更高的收益——雖然現(xiàn)狀是，電子書正在減緩出版商的利潤增長。
　　
　　在向美國證券交易委員會遞交的年度報表中，西蒙&舒斯特出版公司的母公司——哥倫比亞廣播公司指出：“年度報表中的數(shù)據(jù)潛在地反映出，圖書銷售利潤的增長得益于將不斷增長的電子書銷售收入并入了其中，畢竟電子書無論是在產(chǎn)品成本還是物流成本上都比印刷書更低。由于出版業(yè)正在經(jīng)歷從印刷書銷售到印刷-電子書混合銷售的過渡，出版商的利潤預(yù)計(jì)將持續(xù)增長。”西蒙&舒斯特公司是利潤受到法律和“定價協(xié)議”制約的公司之一。
　　
　　2012年，西蒙&舒斯特公司的收益同樣反映在其重組費(fèi)用上——高達(dá)300萬美元——這筆金額主要用于西蒙&舒斯特公司旗下幾家成人出版的整合，而2011年光遣散費(fèi)就達(dá)到200萬美元。
　　
　　蘭登書屋絕對是2012年無可厚非的出版界大贏家。它的《五十度灰》三部曲的銷售量高達(dá)7000多萬本（包括印刷書和電子版本等所有形式），該公司的報告顯示，憑借這套書，公司的營業(yè)息稅前利潤增長了75.7%，銷售量比2011年同期增長了22.5%，這為蘭登書屋帶來了有史以來最高的營業(yè)利潤率——15.2%！更多數(shù)據(jù)顯示，在2012年，該公司的電子書收入占公司全球銷售總額的20%以上，僅在美國的電子書銷售就超過了該國銷售總額的25%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《五十度灰》電子書在美國市場上共售出1500萬本以上，其系列小說的捆綁銷售也超過了85萬本。此外，蘭登書屋的《消失的女孩》電子版本銷量達(dá)到100萬本�！段迨然摇废盗行≌f在美國的強(qiáng)勁表現(xiàn)推動了蘭登書屋在美國的營業(yè)收入占整體銷售額的54.8%（按現(xiàn)行匯率計(jì)算就相當(dāng)于150億美元），而2011年是53.8%。
　　
　　盡管其他幾家圖書貿(mào)易公司紛紛抱怨《五十度灰》系列小說的暢銷擠占了他們的出版物銷量，但2012年，這四家公司在全球范圍內(nèi)的圖書銷量均實(shí)現(xiàn)了增長。企鵝出版集團(tuán)和西蒙&舒斯特的年增長率低于1%，法國拉加代爾集團(tuán)則上升了1.9%，雖然其在美國的子公司——阿歇特出版集團(tuán)的收入下降了3.4%。阿歇特出版集團(tuán)把營業(yè)額的持續(xù)下滑歸咎于數(shù)字化——該公司的總成交量上升了1.2%左右，但由于電子書比印刷書的價格更低，獲得的總收益也因此降低了。相較于2011年的23%，阿歇特出版集團(tuán)數(shù)字產(chǎn)品的銷售——電子書及音頻下載——在2012年占總收益的26%。2012年電子書全球營業(yè)收入占拉加代爾出版集團(tuán)總收益的8%，而2011年是占了6%。
　　
　　企鵝出版集團(tuán)則遭遇了其盈利跌幅最大的一年，以至于不得不對庫存圖書的放緩銷售采取行動。其母公司培生集團(tuán)這一年在電子書版權(quán)及法律顧問費(fèi)用上總共花了3200萬美元——包括企鵝和蘭登書屋的數(shù)據(jù)。全球范圍內(nèi)，相比于2011年的12%，企鵝的電子書銷售額在2012年占收益總額的17%。2012年，僅在美國市場上，企鵝出版集團(tuán)的電子書銷售就占了其總銷售額的30%左右，而前一年的數(shù)據(jù)大概是20%。
　　
　　哈珀-柯林斯只有2012年下半年的數(shù)據(jù)，因?yàn)檫@段時期其母公司——新聞集團(tuán)正按業(yè)務(wù)板塊拆分為兩個獨(dú)立的公司，因此已向公眾公開數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，由于收購了托馬斯•尼爾森，哈珀-柯林斯在銷售和盈利上都取得了重大飛躍。新聞集團(tuán)同時也清醒地意識到，電子書作為圖書業(yè)務(wù)的一個重要方面，充滿了光明的前景。該公司聲稱，“我們的數(shù)字產(chǎn)品將繼續(xù)拓展業(yè)務(wù)，占據(jù)更大的份額。我們堅(jiān)信會從數(shù)字產(chǎn)品不斷增長的銷量中贏利，同時我們將通過減少物理設(shè)備、減少庫存和縮減印刷業(yè)務(wù)，以及建設(shè)高效的電子書支付渠道來加快公司運(yùn)營的資金流通。”

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