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免費(fèi)，能否打破電子書(shū)僵局？

2013-04-22 09:03 來(lái)源：北京日?qǐng)?bào) 責(zé)編：錢(qián)瑩

摘要：: 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)稱(chēng)，免費(fèi)意在讓更多讀者走近電子書(shū)，其開(kāi)拓電子書(shū)市場(chǎng)的意味也暗含其中。但是免費(fèi)就能打破電子書(shū)市場(chǎng)僵局嗎？目前看來(lái)還真是個(gè)難題。

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　　【CPP114】訊：上周三至周五，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東商城先后打出“0元下載電子書(shū)”的“義舉”，讓讀者嘗試了一把搶購(gòu)電子書(shū)的狂歡，但同時(shí)，也讓內(nèi)容提供方的出版社和作者感覺(jué)受到了莫大(博客,微博)屈辱。
　　
　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)稱(chēng)，免費(fèi)意在讓更多讀者走近電子書(shū)，其開(kāi)拓電子書(shū)市場(chǎng)的意味也暗含其中。但是免費(fèi)就能打破電子書(shū)市場(chǎng)僵局嗎？目前看來(lái)還真是個(gè)難題。
　　
　　讀者
　　
　　有了電子書(shū)閱讀新體驗(yàn)
　　
　　“最近你上"當(dāng)"了嗎？”許多讀者甚至開(kāi)始擺出自己的上“當(dāng)”清單。作為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第七屆網(wǎng)絡(luò)書(shū)香節(jié)的內(nèi)容之一，上周三，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布，除少數(shù)品種外，其他電子書(shū)均免費(fèi)下載，一時(shí)引發(fā)免費(fèi)下載潮。很快，京東商城在第一時(shí)間緊急上架5萬(wàn)本電子書(shū)，并打出了“免費(fèi)誰(shuí)沒(méi)有?好書(shū)你沒(méi)有”的口號(hào)。
　　
　　這股熱潮一直持續(xù)到上周五24時(shí)。“免費(fèi)電子書(shū)領(lǐng)得我好疲憊，估計(jì)領(lǐng)了有100本。”“辦公室的同事紛紛開(kāi)始下載電子書(shū)，真是一派"我要讀書(shū)"的熱鬧場(chǎng)面啊。”“我就喜歡電商打架，讓免費(fèi)來(lái)得更猛烈些吧。”一時(shí)間，各路網(wǎng)友通過(guò)微博回味、分享各自的爭(zhēng)搶經(jīng)歷和閱讀感受。
　　
　　“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)這次活動(dòng)，我覺(jué)得更多的是在培養(yǎng)讀者閱讀電子書(shū)的習(xí)慣，讓電子閱讀更加深化。”當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合總裁李國(guó)慶面對(duì)讀者的下載熱情，在微博上表達(dá)了自己的欣慰。
　　
　　大學(xué)生李自同顯然贊同李國(guó)慶的說(shuō)法，前幾天他下載了大約20本與傳播學(xué)相關(guān)的書(shū)，“這些書(shū)圖書(shū)館也有，有的書(shū)自己也買(mǎi)了，但是下載電子書(shū)來(lái)看，還是方便了許多。”李自同坦言，很多圖書(shū)如果收費(fèi)，他不一定下載閱讀，但借免費(fèi)之機(jī)，的確有了新鮮體驗(yàn)，“原來(lái)，電子書(shū)從版式而言，和紙書(shū)是差不多的。”他認(rèn)為，拋開(kāi)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)事先未與出版商溝通的不規(guī)范因素，其實(shí)此次免費(fèi)舉措，對(duì)于讀者了解電子書(shū)這個(gè)產(chǎn)品，有一定促進(jìn)作用。
　　
　　李自同還建議，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東商城應(yīng)該就此發(fā)布哪一類(lèi)圖書(shū)下載量更大等相關(guān)信息，這對(duì)觀(guān)察電子書(shū)的閱讀環(huán)境，不失為一個(gè)上佳的案例。
　　
　　但面對(duì)讀者的熱情，作為電子書(shū)內(nèi)容提供商的出版社卻認(rèn)為，大部分讀者的參與和閱讀本身并無(wú)多大關(guān)聯(lián)。湖南文藝出版社副社長(zhǎng)陳新文說(shuō)：“電子書(shū)免費(fèi)下載一時(shí)引發(fā)眾人的關(guān)注，更多是一種從眾的心理使然。你下了，我不下，我覺(jué)得吃虧，就像人們見(jiàn)著排隊(duì)都要排一樣，這還是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)排隊(duì)的心理。”據(jù)他分析，免費(fèi)一結(jié)束，電子書(shū)買(mǎi)賣(mài)還是一切照舊。
　　
　　出版商
　　
　　出版界今年來(lái)最大侵權(quán)事件
　　
　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)持續(xù)三天的“0元電子書(shū)”策略，在出版業(yè)引起了軒然大波，作家出版社副總編輯、中作華文數(shù)字傳媒公司總經(jīng)理劉方表示，這是出版行業(yè)今年以來(lái)最大的侵權(quán)事件。

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