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自媒體傳統(tǒng)媒體：抱在一起才能救贖彼此

2013-05-22 09:56 來源：�？怂怪形木W(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 表面上傳統(tǒng)媒體的衰落是伴隨發(fā)行量的衰落，但本質(zhì)上卻是傳統(tǒng)媒體在所處領(lǐng)域影響力的下降，它正在失去信息、真相、觀點(diǎn)和信任源頭的地位，這一方面與它在內(nèi)容領(lǐng)域投入收緊和質(zhì)量下降有關(guān)，最近幾年昔日主流市場化報(bào)刊核心內(nèi)容人才的流逝殆盡就是例證。

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　　在紙媒那里，研發(fā)模式深入骨髓，這種模式的核心是，由少數(shù)人甚至是金字塔尖的幾個(gè)人根據(jù)假想的目標(biāo)讀者的需求，對新聞進(jìn)行選擇、采寫和加工，然后提供者讀者。而互聯(lián)網(wǎng)采取的則是運(yùn)營模式，即網(wǎng)站本身只提供一個(gè)平臺，信息的產(chǎn)生、編輯甚至傳播，都由用戶本身完成。
　　
　　你現(xiàn)在該明白，為什么很多紙媒在試圖與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容門戶展開競爭時(shí)，會進(jìn)展遲緩甚至失敗——由于他們繼續(xù)沿用自主研發(fā)模式，雖然網(wǎng)絡(luò)的讀者規(guī)模會成倍增加，但平均每個(gè)讀者的廣告價(jià)值卻也成倍下降，不足以彌補(bǔ)其較高的內(nèi)容獲取成本，而同時(shí)它們提供給用戶的卻只是有限的信息。
　　
　　最終，大多數(shù)的紙媒在原有的作為信息源的價(jià)值定位和運(yùn)營模式下，將難免一死。除非它們找到適合自己資源和能力的新的價(jià)值定位和相應(yīng)的運(yùn)營模式，而這將是《紙媒之死與新聞之生(下)》的內(nèi)容。
　　
　　不過，由于在全球范圍內(nèi)，新聞仍然不那么自由，新聞的自由市場尚未建立，人為的新聞壟斷和干預(yù)仍然存在，因此一些在原有的價(jià)值模式下掌握著核心能力的紙媒，仍然將在一段時(shí)間內(nèi)存在下去，甚至可能由于大量不那么具有競爭力的紙媒的消失，少數(shù)主流紙媒仍然能保持增長。
　　