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以創(chuàng)新促發(fā)展以跨界帶轉(zhuǎn)型

2013-06-08 09:22 來源：中國報協(xié)網(wǎng) 責(zé)編：錢瑩

摘要：: 實踐表明，把傳統(tǒng)報業(yè)與新興媒體的優(yōu)勢有機融合起來，推動多元傳播格局下報紙出版方式和報業(yè)經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)從媒體業(yè)態(tài)較為單一的報業(yè)集團向多種媒體并重、多元產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代傳媒集團轉(zhuǎn)型，能夠達(dá)到1＋1>2的功效。

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　　【CPP114】訊：推動報業(yè)體制機制、發(fā)展方式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

推動報業(yè)體制機制轉(zhuǎn)型和發(fā)展方式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，培育報業(yè)新的文化業(yè)態(tài)、構(gòu)筑新的媒體產(chǎn)業(yè)格局，推動報業(yè)向現(xiàn)代傳媒、文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資者角色轉(zhuǎn)換，是大傳媒格局中報業(yè)集團確立自身市場份額及強化創(chuàng)新拓展能力和核心競爭力的重要途徑。

　　浙江報業(yè)集團《依托資本挺進“雙百”目標(biāo)——浙報傳媒成功上市》，寧波日報報業(yè)集團《抓好“四提一降”實現(xiàn)報業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級》、杭州日報報業(yè)集團《杭報集團盛元印務(wù)公司通過綠色印刷國家論證、G7認(rèn)證》、溫州日報報業(yè)集團《傳統(tǒng)報業(yè)的電子商務(wù)模式創(chuàng)新》、杭州日報報業(yè)集團《19樓創(chuàng)新社區(qū)網(wǎng)站商業(yè)模式全國化發(fā)展》等，都是這方面的成功嘗試和實踐。

　　浙報傳媒成功上市創(chuàng)新項目，是國內(nèi)成功實踐“傳媒控制資本，資本壯大傳媒”理念的典型。以打造“全國一流報業(yè)集團”為目標(biāo)，浙江日報報業(yè)集團在采編與經(jīng)營兩分開的基礎(chǔ)上，將下屬浙報傳媒控股集團有限公司持有的報刊傳媒類經(jīng)營性資產(chǎn)整體注入上市公司上海白貓股份有限公司。2011年9月29日，浙報傳媒集團股份有限公司（浙報傳媒）在上海證券交易所成功上市，成為浙江省第一家國有文化類上市公司，也是全國首家媒體經(jīng)營性資產(chǎn)整體上市的報業(yè)集團，創(chuàng)造了中國資本市場的“浙報速度”。浙報傳媒的成功上市，對浙報集團實現(xiàn)體制機制、發(fā)展方式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，全面提升黨報輿論引導(dǎo)力和科學(xué)發(fā)展能力，推動我省文化產(chǎn)業(yè)的繁榮和發(fā)展，提高浙江文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模實力和競爭力等，都具有重要的意義。

　　《抓好“四提一降”實現(xiàn)報業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級》創(chuàng)新項目，則是轉(zhuǎn)變報業(yè)發(fā)展方式、推動報業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一項成功實踐。圍繞“市場為導(dǎo)向，讀者為中心”的理念，寧波日報報業(yè)集團明確了黨報、都市報系、縣級報等不同類型的8張報紙“以科學(xué)發(fā)展為主題、轉(zhuǎn)型升級為主線”的轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略，提出了“新聞提量、廣告提值、發(fā)行提速、印刷提能、廣告占版率下降”的“四提一降”工作方針，以推動報業(yè)發(fā)展從粗放外延型向集約內(nèi)涵提升轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)報業(yè)經(jīng)濟可持續(xù)健康發(fā)展。通過“四提一降”實踐，寧波日報報業(yè)集團在報業(yè)管理、生產(chǎn)、經(jīng)營上取得了重大的創(chuàng)新和突破。集團8報市場規(guī)模日益擴大，出版時效、質(zhì)量、品質(zhì)顯著提升，經(jīng)營效益明顯提高，有力地促進了報業(yè)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型升級，推動了報業(yè)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

　　《杭報集團盛元印務(wù)公司通過綠色印刷國家論證、G7認(rèn)證》，也是一項推動報業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要創(chuàng)新項目。結(jié)合ISO1400的5個指標(biāo)和環(huán)境認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，盛元公司嚴(yán)格按照綠色印刷的要求，規(guī)范物資供應(yīng)、印前、印刷、印后及廢棄物回收等工藝流程，加大技術(shù)改造力度。在新聞出版總署印刷發(fā)行管理司和環(huán)境保護部科技標(biāo)準(zhǔn)司聯(lián)合召開的綠色印刷推進會上，盛元公司取得綠色印刷認(rèn)證證書，成為報業(yè)、浙江首家通過國家綠色認(rèn)證印刷企業(yè)。接著，又順利通過“美國國際數(shù)碼企業(yè)聯(lián)盟”（IDEAllianc）G7測試認(rèn)證，成為浙江首家、報業(yè)唯一通過此項認(rèn)證的印刷企業(yè)，標(biāo)志著盛元公司將進入IDEAllianc官網(wǎng)數(shù)據(jù)庫，直接成為世界500強企業(yè)的印刷業(yè)務(wù)供應(yīng)商，有力地促進了印務(wù)公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級。

　　溫州晚報社的《傳統(tǒng)報業(yè)的電子商務(wù)模式創(chuàng)新》創(chuàng)新項目，是對傳統(tǒng)報業(yè)的電子商務(wù)及其盈利模式進行的探索和創(chuàng)新。通過報業(yè)電子商務(wù)路徑創(chuàng)新、對傳統(tǒng)電子商務(wù)的革新、低投入輕資產(chǎn)運營、廣告營收模式創(chuàng)新等途徑，溫州晚報創(chuàng)造了全國報業(yè)的“三個第一”：第一個和阿里巴巴淘寶網(wǎng)合作提供城市生活團購服務(wù)，第一個和中國移動合作提供城市生活團購服務(wù)，第一家和阿里巴巴阿里云進行“云技術(shù)”等合作�，F(xiàn)在，在淘寶網(wǎng)“溫州晚報生活服務(wù)”、中國移動無線城市、溫州晚報自辦網(wǎng)站上，可享受各種團購服務(wù)，買到幾千種優(yōu)質(zhì)服務(wù)和商品，得到越來越多用戶的喜愛，在年輕群體中的品牌影響力越來越大。同時與市民密切相關(guān)的服務(wù)項目和商品，其品質(zhì)、價格等信息本身就是實用資訊，反過來又成為報業(yè)網(wǎng)站和紙媒的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，推動了報業(yè)的發(fā)展。