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印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型路在何方不要局限在紙包裝領(lǐng)域

2013-06-08 09:39 來源：中國新聞出版網(wǎng) 責(zé)編：錢瑩

摘要：: 轉(zhuǎn)型升級不是說做出版物印刷的改做包裝印刷，做包裝印刷的改做其他印刷，轉(zhuǎn)型升級的實質(zhì)在于轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提高發(fā)展質(zhì)量。

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　　包裝印企不要局限在紙包裝領(lǐng)域

　　包裝裝潢印刷企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級也應(yīng)從整個產(chǎn)業(yè)鏈分析。我們經(jīng)常說，企業(yè)開發(fā)市場要爭取主動權(quán)。什么是主動權(quán)？主動權(quán)實際上就是企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)。

　　《中國新聞出版報》有一篇文章《印刷業(yè)超越紙張的數(shù)字變革之路》談到了這樣的觀點，數(shù)字技術(shù)的銼刀正在銼掉媒介之間的邊界，印刷業(yè)不再只是用紙張承載信息的行業(yè)，讓公司業(yè)務(wù)延伸至互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)等多種媒體。在前面提到的出版物印刷產(chǎn)業(yè)鏈中，印刷企業(yè)從提供傳統(tǒng)的印刷服務(wù)向提供技術(shù)支持轉(zhuǎn)型，實際上就是在爭取更多的話語權(quán)。這方面，一些印刷企業(yè)的人才和技術(shù)資源優(yōu)勢要比出版社更強(qiáng)。

　　在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)決定利益分配權(quán)，這是不爭的事實。

　　江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)是國內(nèi)實力很強(qiáng)的出版印刷發(fā)行集團(tuán)，他們以世界四大印刷中心之一的美國為考察對象，連續(xù)5年在美國佩斯大學(xué)舉辦了5期集團(tuán)和集團(tuán)企業(yè)高管研修班，并把研修成果匯編成《佩斯印務(wù)筆記》，其中對包裝印刷業(yè)的發(fā)展表述了這樣的觀點：包裝印刷業(yè)的發(fā)展更應(yīng)該把綠色環(huán)保放在首位。包裝印刷企業(yè)雖然有別于出版物印刷企業(yè)，也應(yīng)根據(jù)自身特點建立數(shù)字化流程，建立數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)，對客戶的圖文資料進(jìn)行系統(tǒng)管理，從中挖掘出更有價值的信息，實現(xiàn)增值服務(wù)。

　　包裝印刷企業(yè)要由現(xiàn)在的以印刷為主，轉(zhuǎn)變?yōu)橐援a(chǎn)品包裝設(shè)計為主，由承接包裝印刷品轉(zhuǎn)向為客戶提供全面的包裝解決方案。在包裝印刷的產(chǎn)業(yè)鏈中，誰擁有產(chǎn)品包裝設(shè)計權(quán)，誰就擁有產(chǎn)品包裝的印刷權(quán)，因此，包裝印刷企業(yè)要想在產(chǎn)業(yè)鏈中擁有較大的話語權(quán)，必須建立產(chǎn)品包裝設(shè)計部門，積極開拓產(chǎn)品包裝設(shè)計業(yè)務(wù)，實現(xiàn)增值服務(wù)。

　　利樂包裝（北京）有限公司是一家包裝印刷企業(yè)，2011年主營業(yè)務(wù)收入近33億元，占北京地區(qū)包裝印刷總收入的30.3%。由于這家企業(yè)擁有利樂包的發(fā)明專利權(quán)，他的優(yōu)勢是使用者和其他企業(yè)取代不了的。紅星牌二鍋頭是北京釀酒業(yè)的著名商標(biāo)，青花瓷紅星二鍋頭也算是宴席上的上品，據(jù)說青花瓷酒瓶是山東一家企業(yè)設(shè)計的。

　　由此看到，包裝印刷企業(yè)也不要局限在紙制品包裝領(lǐng)域，完全可以跨界發(fā)展。如果跳不出“你有需求、我來印制”的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式，企業(yè)的日子就不會好過。

　　電子標(biāo)簽市場也是一個前景看好的領(lǐng)域。鐵道出版社印刷廠是一家傳統(tǒng)的書刊印刷企業(yè)，多年來一直為鐵道出版社和鐵路部門提供相應(yīng)的書刊、車票等各項服務(wù)。為了順應(yīng)電子標(biāo)簽的發(fā)展，2011年鐵道出版社印刷廠嘗試進(jìn)入電子標(biāo)簽（RFID）領(lǐng)域，雖然僅僅是涉足后期封裝一個工藝環(huán)節(jié)，全年的收入就增加了幾百萬元，目前主要為廣深鐵路火車票提供生產(chǎn)服務(wù)。

　　電子標(biāo)簽是一個嶄新的市場。近日，商務(wù)部發(fā)出一個通知，2015年前，所有名酒必須要采用電子標(biāo)簽，未來在物流、票卡、超市、醫(yī)藥等領(lǐng)域，電子標(biāo)簽應(yīng)有廣闊的前景。