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紙媒轉(zhuǎn)型的七大假設(shè)

2014-01-09 09:10 來(lái)源：鈦媒體責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 最近大家都在談紙媒的轉(zhuǎn)型，有講內(nèi)容為王的，有講整合為王的，有講紙媒從業(yè)者終會(huì)被新媒體收編的;前天還在百度百家上看到說(shuō)不要為紙媒轉(zhuǎn)型瞎操心的……

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小C專(zhuān)訪｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：最近大家都在談紙媒的轉(zhuǎn)型，有講內(nèi)容為王的，有講整合為王的，有講紙媒從業(yè)者終會(huì)被新媒體收編的;前天還在百度百家上看到說(shuō)不要為紙媒轉(zhuǎn)型瞎操心的……不管怎么說(shuō)吧，其實(shí)，大家心里都有一桿秤，觀點(diǎn)都差不多，說(shuō)內(nèi)容為王的，不過(guò)是說(shuō)內(nèi)容是第一生產(chǎn)力，說(shuō)整合為王的，也不過(guò)是將內(nèi)容的質(zhì)量當(dāng)作前提和基礎(chǔ)，至于那位說(shuō)不要為紙媒轉(zhuǎn)型操心的，也不過(guò)是特指不用為紙媒從業(yè)者操心，而不是“不要為紙媒操心”，每個(gè)人都是媒體的影響人群和消費(fèi)人群，不操心怎么行?
　　
　　所以，我覺(jué)得各位老師的觀點(diǎn)其實(shí)都差不多，作為行業(yè)從業(yè)者和觀察者，想必都沒(méi)有那么極端。因?yàn)閷?duì)媒體和新媒體這個(gè)行業(yè)比較感興趣，也來(lái)操一回閑心，與各位探討一下這方面的話題。
　　
　　紙媒轉(zhuǎn)型的兩極思維：事和人
　　
　　紙媒轉(zhuǎn)型是大的趨勢(shì)，但最終以何種形式呈現(xiàn)，現(xiàn)在還難以下結(jié)論。因?yàn)檫@不僅僅涉及文字載體和傳播平臺(tái)的轉(zhuǎn)化，同時(shí)還有大批傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的的流向問(wèn)題，國(guó)有資產(chǎn)轉(zhuǎn)換的問(wèn)題，在編領(lǐng)導(dǎo)的調(diào)配問(wèn)題，政治性傳媒和社會(huì)性傳媒的角色定位問(wèn)題……經(jīng)過(guò)十?dāng)?shù)年的自我閹割，紙媒開(kāi)始向前走了，但前面還有很多岔路口，而每一條路都有成功的可能。
　　
　　紙媒轉(zhuǎn)型，主要應(yīng)該考慮兩個(gè)方面的問(wèn)題：第一個(gè)方面，是看事。就是看事物的一般發(fā)展規(guī)律，也就是紙媒消失、網(wǎng)絡(luò)媒體新媒體漸成主流的這一發(fā)展趨勢(shì);第二個(gè)方面，是看人。也就是人性、人的活動(dòng)、制度環(huán)境對(duì)人的影響等人的規(guī)律。
　　
　　這兩個(gè)問(wèn)題其實(shí)就好比是雞和蛋的問(wèn)題，很難準(zhǔn)確說(shuō)出誰(shuí)是施力者，誰(shuí)是受力者。這也正如當(dāng)下正在討論的制度與人的問(wèn)題，有人說(shuō)好的制度靠高覺(jué)悟的人推動(dòng)，有人說(shuō)高覺(jué)悟的人靠好的制度去培養(yǎng)，其實(shí)兩者并不對(duì)立，都是同步漸進(jìn)的關(guān)系。有點(diǎn)扯遠(yuǎn)了，我只是想更清楚的說(shuō)明前述“事”和“人”兩者的關(guān)系。
　　
　　紙媒轉(zhuǎn)型的七個(gè)假設(shè)
　　
　　先來(lái)看“事”的層面，即媒體發(fā)展的一般規(guī)律方面，隨著經(jīng)營(yíng)成本的提高、新聞信息的滯后、與用戶(hù)缺乏互動(dòng)、廣告收入的逐年下滑，以及新型媒體的擠壓與政府對(duì)新聞控制與管制的(相對(duì))弱化，紙媒正在從無(wú)冕的神壇下滑，這幾乎已經(jīng)成為大家的共識(shí)。在這里，我想提出的是，假如紙媒消失了，媒體格局會(huì)是什么樣?不敢斷言紙媒終極轉(zhuǎn)型形態(tài)會(huì)是什么，但在轉(zhuǎn)型初期，整體的媒體環(huán)境可能會(huì)同時(shí)存在以下幾種形式：
　　
　　1、綜合門(mén)戶(hù)新聞網(wǎng)為主軸。
　　
　　作為目前新聞聚合的核心平臺(tái)，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站是新聞的主要出口，經(jīng)過(guò)近20年的媒體經(jīng)營(yíng)、探索和實(shí)踐，已經(jīng)形成完整的、和傳統(tǒng)媒體相區(qū)別的采編和營(yíng)收模式和能力，在后紙媒時(shí)代，將會(huì)迅速完成新聞話語(yǔ)權(quán)的接管，成為新聞的主要平臺(tái)和信息(批發(fā))出口。其內(nèi)容集成將包括自采(本身集采編一體的體系將更完善)、合作(和二級(jí)區(qū)域網(wǎng)站的內(nèi)容合作)、自聯(lián)盟(基于自身的區(qū)域頻道內(nèi)容聚合，如新浪地方頻道、騰訊在各省市的大X網(wǎng)集群)、自媒體(各類(lèi)自媒體平臺(tái)的內(nèi)容輸出)四大類(lèi)。這一類(lèi)的綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)，還是以新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐四家獨(dú)大，四大平臺(tái)將掌控并共享(內(nèi)容同質(zhì)化)著主要的新聞內(nèi)容，他們的新聞媒體性質(zhì)也將更明顯。
　　
　　2、黨政門(mén)戶(hù)為主體。
　　
　　主要指人民日?qǐng)?bào)、新華社等媒體/通訊社，作為政府信息第一出口，其地位自然不容小覷，雖然不乏新型媒體運(yùn)作的精英，但固于媒體屬性的原因，內(nèi)容經(jīng)營(yíng)上還是以國(guó)事為重，欠接地氣。這里省略510字。
　　
　　3、專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站為亮點(diǎn)。
　　
　　如財(cái)經(jīng)、文學(xué)、時(shí)尚、理財(cái)?shù)鹊燃?xì)分的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，在后紙媒時(shí)代必然會(huì)自成一派，它們將主要以深度、調(diào)查內(nèi)容為主，人群更精準(zhǔn)更聚焦，在內(nèi)容有償消費(fèi)方面，單人消費(fèi)比例會(huì)增加。這類(lèi)網(wǎng)站的主要瓶頸在于經(jīng)營(yíng)成本，說(shuō)的再俗一點(diǎn)，就是錢(qián)從哪里來(lái)?在一個(gè)文化版權(quán)為糞土的時(shí)代，內(nèi)容剽竊的負(fù)罪成本太低了，嚴(yán)重打擊了這些專(zhuān)業(yè)人士的活路。不過(guò)，在后紙媒時(shí)代，也許將看到一線曙光——新聞/內(nèi)容收費(fèi)是不是迎來(lái)了契機(jī)?如果理想化一些，打個(gè)烏托邦的夢(mèng)想比喻，實(shí)現(xiàn)新聞付費(fèi)的階段，通過(guò)出售內(nèi)容進(jìn)行獲益，專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站也會(huì)活的滋潤(rùn)有色。這樣說(shuō)，似乎又回到了傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)思路，但目前來(lái)講，誰(shuí)又能知道這不是未來(lái)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站類(lèi)媒體的一條康莊大道呢?
　　