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淺議我國廣播電視類報(bào)刊發(fā)展轉(zhuǎn)型之路
2014-02-14 09:37 來源：今傳媒手機(jī) 責(zé)編：江佳
- 摘要：
- 昔日的風(fēng)光早已蕩然無存，今天頹勢(shì)“勢(shì)不可擋”，面對(duì)發(fā)行銳減、廣告萎縮、虧損嚴(yán)重的困局，有的停刊，有的轉(zhuǎn)型，有的堅(jiān)守在生死線上。廣播電視類報(bào)刊的困局如何破解？業(yè)內(nèi)人士紛紛出謀劃策。
【CPP114】訊：二十世紀(jì)八九十年代，隨著廣播電視業(yè)的蓬勃發(fā)展和城鄉(xiāng)居民家庭電視機(jī)的普及，各省級(jí)廣播電視報(bào)相繼復(fù)刊，各地市級(jí)廣播電視類報(bào)紙如雨后春筍應(yīng)運(yùn)而生，十幾個(gè)人，一把剪刀，兩瓶漿糊，一份幾張紙的周報(bào)，動(dòng)輒幾十萬上百萬份的發(fā)行量，僅靠發(fā)行就賺得盆滿缽溢。十年河?xùn)|，十年河西。昔日的風(fēng)光早已蕩然無存，今天頹勢(shì)“勢(shì)不可擋”，面對(duì)發(fā)行銳減、廣告萎縮、虧損嚴(yán)重的困局，有的停刊，有的轉(zhuǎn)型，有的堅(jiān)守在生死線上。廣播電視類報(bào)刊的困局如何破解？業(yè)內(nèi)人士紛紛出謀劃策。敢問路在何方？本文嘗試談?wù)剛�(gè)人的一些粗淺認(rèn)識(shí)。
一、現(xiàn)實(shí)：報(bào)刊業(yè)“冬天來了”
隨著網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)和新興媒體的迅猛發(fā)展，越來越多的人們舍棄了報(bào)刊，把互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)等移動(dòng)新媒體終端作為獲取信息、瀏覽資訊的首選，讓報(bào)刊業(yè)步入了“冬天”。在美國，2009年2月《落基山新聞報(bào)》宣布倒閉，3月18日《西雅圖郵報(bào)》停止出版印刷版，3月31日《芝加哥太陽時(shí)報(bào)》集團(tuán)宣布破產(chǎn)，4月《基督教科學(xué)箴言報(bào)》停止發(fā)行印刷版，6月1日《電視周刊》宣布停止發(fā)行印刷版，8月24號(hào)《讀者文摘》向法院申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)……美國發(fā)行量審計(jì)局公布數(shù)據(jù)顯示，2009年上半年，美國有超過100家報(bào)紙被迫關(guān)門；2000年以來，美國報(bào)刊發(fā)行量每年以5%的速度下降。在日本，2008年以來，每個(gè)月就有一家出版社倒閉，報(bào)刊發(fā)行量每年以2%的速度下降，《朝日新聞》正遭受創(chuàng)刊130年來首次財(cái)政赤字，《每日新聞》正面臨破產(chǎn)[1]。最近5年來，美國有超過160份報(bào)紙�？^2.5萬名報(bào)業(yè)員工被辭退[2]。在歐洲，報(bào)刊發(fā)行量每年下降3%，各國政府也紛紛研究應(yīng)對(duì)報(bào)刊危機(jī)的對(duì)策。在西方報(bào)刊業(yè)苦苦尋找御寒之道時(shí)，我國報(bào)刊業(yè)經(jīng)20多年高速發(fā)展，同樣出現(xiàn)了經(jīng)營成本大幅上漲，廣告市場(chǎng)份額持續(xù)下滑，全國性報(bào)紙發(fā)行量急劇下降，行業(yè)報(bào)走向衰落，晚報(bào)呈現(xiàn)疲軟，都市報(bào)大面積虧損。數(shù)據(jù)顯示，2012年前三季度報(bào)業(yè)的廣告同比下降8.2%，成為傳媒業(yè)唯一負(fù)增長的行業(yè)，在報(bào)刊業(yè)“冬天”里，我國報(bào)刊業(yè)深深感受到了“天寒地凍”。在這種形勢(shì)下，《自貢廣播電視報(bào)》、《大連廣播電視報(bào)》等幾十家廣播電視報(bào)的相繼�？浞直砻�，我國廣播電視類報(bào)刊在報(bào)業(yè)“冬天”里終不能“獨(dú)善其身”。
二、求變：能否成為“救命稻草”
為了應(yīng)對(duì)“寒冬”，美國的報(bào)刊業(yè)普遍選擇借助互網(wǎng)絡(luò)尋找發(fā)展空間。宣布停止出版印刷版的《西雅圖郵報(bào)》、《基督教科學(xué)箴言報(bào)》和《電視周刊》等報(bào)刊均全力轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)報(bào)；《華爾街日?qǐng)?bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》等也都加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)版，豐富網(wǎng)站信息，提供增值服務(wù)，提高瀏覽量，開辟創(chuàng)收新渠道；美國《電視指南》面對(duì)印刷版發(fā)行量持續(xù)下降，向全媒體領(lǐng)域拓展，先后創(chuàng)辦了《電視指南頻道》、《電視指南》在線網(wǎng)站（www.tvguide.com），提供節(jié)目預(yù)告、節(jié)目評(píng)價(jià)、新聞資訊和娛樂游戲，打造數(shù)字多媒體導(dǎo)視服務(wù)平臺(tái)，擴(kuò)大和延伸發(fā)展空間。歐洲和日韓報(bào)業(yè)應(yīng)對(duì)舉措與美國基本相同，在加強(qiáng)報(bào)紙網(wǎng)站建設(shè)同時(shí)，加強(qiáng)與電視媒體的合作，實(shí)行報(bào)、網(wǎng)、臺(tái)互動(dòng)。與西方報(bào)刊業(yè)相比，我國報(bào)刊業(yè)受體制和國情制約，很大程度上還沉迷于同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，盡管也都推出了自己的網(wǎng)站，但網(wǎng)站的內(nèi)容還停留在報(bào)紙版面的復(fù)制，千網(wǎng)一面，缺乏個(gè)性，一定程度上成了“擺設(shè)”。相對(duì)而言，廣播電視類報(bào)刊轉(zhuǎn)型顯得更為急迫且走得更為曲折。比如，《天津廣播電視報(bào)》改版中定位面向白領(lǐng)、精英讀者，結(jié)果遭遇了“白骨精”們的冷遇和老讀者的拋棄，不得不重新回到以中老年為目標(biāo)讀者的原點(diǎn)[3]；《北京廣播電視報(bào)》分為《北京廣播電視報(bào)》和《北京廣播電視報(bào)?人物周刊》、《北京電視周刊》和北廣網(wǎng)（www.bgtv.com.cn），以期最大限度留住中老年讀者，不失時(shí)機(jī)地開拓新讀者，然而收效甚微；《南京廣播電視報(bào)》則針對(duì)中老年讀者的特點(diǎn)，加大了醫(yī)藥、健康、養(yǎng)生等服務(wù)內(nèi)容，見到了一些成效；《河南廣播電視報(bào)》選擇了“棄電”之路，更名為《東方今報(bào)》，成為全國廣電系統(tǒng)主管的唯一張綜合性都市報(bào)[4]。這四家報(bào)刊是我國廣播電視類報(bào)刊近年來發(fā)展轉(zhuǎn)型的代表，然而，無論是“帶電”改版、調(diào)整定位、增加版面、豐富內(nèi)容、變報(bào)為刊，還是“棄電”更名、改弦更張、重起爐灶、再戰(zhàn)江湖，前行的路上依舊陰云密布、荊棘叢生、充滿坎坷、險(xiǎn)象環(huán)生、前途未卜。
一、現(xiàn)實(shí)：報(bào)刊業(yè)“冬天來了”
隨著網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)和新興媒體的迅猛發(fā)展，越來越多的人們舍棄了報(bào)刊，把互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)等移動(dòng)新媒體終端作為獲取信息、瀏覽資訊的首選，讓報(bào)刊業(yè)步入了“冬天”。在美國，2009年2月《落基山新聞報(bào)》宣布倒閉，3月18日《西雅圖郵報(bào)》停止出版印刷版，3月31日《芝加哥太陽時(shí)報(bào)》集團(tuán)宣布破產(chǎn)，4月《基督教科學(xué)箴言報(bào)》停止發(fā)行印刷版，6月1日《電視周刊》宣布停止發(fā)行印刷版，8月24號(hào)《讀者文摘》向法院申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)……美國發(fā)行量審計(jì)局公布數(shù)據(jù)顯示，2009年上半年，美國有超過100家報(bào)紙被迫關(guān)門；2000年以來，美國報(bào)刊發(fā)行量每年以5%的速度下降。在日本，2008年以來，每個(gè)月就有一家出版社倒閉，報(bào)刊發(fā)行量每年以2%的速度下降，《朝日新聞》正遭受創(chuàng)刊130年來首次財(cái)政赤字，《每日新聞》正面臨破產(chǎn)[1]。最近5年來，美國有超過160份報(bào)紙�？^2.5萬名報(bào)業(yè)員工被辭退[2]。在歐洲，報(bào)刊發(fā)行量每年下降3%，各國政府也紛紛研究應(yīng)對(duì)報(bào)刊危機(jī)的對(duì)策。在西方報(bào)刊業(yè)苦苦尋找御寒之道時(shí)，我國報(bào)刊業(yè)經(jīng)20多年高速發(fā)展，同樣出現(xiàn)了經(jīng)營成本大幅上漲，廣告市場(chǎng)份額持續(xù)下滑，全國性報(bào)紙發(fā)行量急劇下降，行業(yè)報(bào)走向衰落，晚報(bào)呈現(xiàn)疲軟，都市報(bào)大面積虧損。數(shù)據(jù)顯示，2012年前三季度報(bào)業(yè)的廣告同比下降8.2%，成為傳媒業(yè)唯一負(fù)增長的行業(yè)，在報(bào)刊業(yè)“冬天”里，我國報(bào)刊業(yè)深深感受到了“天寒地凍”。在這種形勢(shì)下，《自貢廣播電視報(bào)》、《大連廣播電視報(bào)》等幾十家廣播電視報(bào)的相繼�？浞直砻�，我國廣播電視類報(bào)刊在報(bào)業(yè)“冬天”里終不能“獨(dú)善其身”。
二、求變：能否成為“救命稻草”
為了應(yīng)對(duì)“寒冬”，美國的報(bào)刊業(yè)普遍選擇借助互網(wǎng)絡(luò)尋找發(fā)展空間。宣布停止出版印刷版的《西雅圖郵報(bào)》、《基督教科學(xué)箴言報(bào)》和《電視周刊》等報(bào)刊均全力轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)報(bào)；《華爾街日?qǐng)?bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》等也都加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)版，豐富網(wǎng)站信息，提供增值服務(wù)，提高瀏覽量，開辟創(chuàng)收新渠道；美國《電視指南》面對(duì)印刷版發(fā)行量持續(xù)下降，向全媒體領(lǐng)域拓展，先后創(chuàng)辦了《電視指南頻道》、《電視指南》在線網(wǎng)站（www.tvguide.com），提供節(jié)目預(yù)告、節(jié)目評(píng)價(jià)、新聞資訊和娛樂游戲，打造數(shù)字多媒體導(dǎo)視服務(wù)平臺(tái)，擴(kuò)大和延伸發(fā)展空間。歐洲和日韓報(bào)業(yè)應(yīng)對(duì)舉措與美國基本相同，在加強(qiáng)報(bào)紙網(wǎng)站建設(shè)同時(shí)，加強(qiáng)與電視媒體的合作，實(shí)行報(bào)、網(wǎng)、臺(tái)互動(dòng)。與西方報(bào)刊業(yè)相比，我國報(bào)刊業(yè)受體制和國情制約，很大程度上還沉迷于同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，盡管也都推出了自己的網(wǎng)站，但網(wǎng)站的內(nèi)容還停留在報(bào)紙版面的復(fù)制，千網(wǎng)一面，缺乏個(gè)性，一定程度上成了“擺設(shè)”。相對(duì)而言，廣播電視類報(bào)刊轉(zhuǎn)型顯得更為急迫且走得更為曲折。比如，《天津廣播電視報(bào)》改版中定位面向白領(lǐng)、精英讀者，結(jié)果遭遇了“白骨精”們的冷遇和老讀者的拋棄，不得不重新回到以中老年為目標(biāo)讀者的原點(diǎn)[3]；《北京廣播電視報(bào)》分為《北京廣播電視報(bào)》和《北京廣播電視報(bào)?人物周刊》、《北京電視周刊》和北廣網(wǎng)（www.bgtv.com.cn），以期最大限度留住中老年讀者，不失時(shí)機(jī)地開拓新讀者，然而收效甚微；《南京廣播電視報(bào)》則針對(duì)中老年讀者的特點(diǎn)，加大了醫(yī)藥、健康、養(yǎng)生等服務(wù)內(nèi)容，見到了一些成效；《河南廣播電視報(bào)》選擇了“棄電”之路，更名為《東方今報(bào)》，成為全國廣電系統(tǒng)主管的唯一張綜合性都市報(bào)[4]。這四家報(bào)刊是我國廣播電視類報(bào)刊近年來發(fā)展轉(zhuǎn)型的代表，然而，無論是“帶電”改版、調(diào)整定位、增加版面、豐富內(nèi)容、變報(bào)為刊，還是“棄電”更名、改弦更張、重起爐灶、再戰(zhàn)江湖，前行的路上依舊陰云密布、荊棘叢生、充滿坎坷、險(xiǎn)象環(huán)生、前途未卜。
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