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2014-02-28 13:18 來(lái)源：???? 責(zé)編：???

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　【CPP114】訊：隨著電子化、網(wǎng)絡(luò)化的迅速發(fā)展以及人們對(duì)“無(wú)紙化“的推崇，使得傳統(tǒng)印刷行業(yè)中的書(shū)刊印刷受到巨大沖擊。另外，隨著國(guó)家打擊公款消費(fèi)和過(guò)度包裝力度不斷加大，高端印刷產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)縮水是大勢(shì)所趨。因此，在這一背景下，部分業(yè)內(nèi)先行印刷企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始逐漸將業(yè)務(wù)向無(wú)紙化或者定制化業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。
　　
　　印刷行業(yè)概覽：大行業(yè)面臨大變化
　　
　　造紙輕工行業(yè)下屬的印刷行業(yè)是一個(gè)歷史悠久的行業(yè)體系。2013年，我國(guó)規(guī)模以上印刷企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)5106.95億元，同比增長(zhǎng)14.07%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額達(dá)407.7億元，同比增長(zhǎng)11.43%。全行業(yè)仍處在穩(wěn)中有進(jìn)的增長(zhǎng)的通道。
　　
　　目前的印刷技術(shù)按照生產(chǎn)技術(shù)不同可分為凸版、平版、凹版、孔板四大分類(lèi)。1）凸版印刷有著投資小、印速高等特性，大量用于食品包裝、商標(biāo)印刷、書(shū)刊插頁(yè)等領(lǐng)域。2）平版印刷又稱(chēng)膠印印刷，是一種利用滾筒間壓力將圖文轉(zhuǎn)移到承印物上的印刷方式，由于印速快、套色準(zhǔn)確，在畫(huà)冊(cè)、商標(biāo)等顏色鮮艷的印刷物中大量運(yùn)用。3）凹版印刷是通過(guò)凹下印紋將圖文轉(zhuǎn)移到承印物上的印刷技術(shù)，其質(zhì)量穩(wěn)定，印速高、同時(shí)可達(dá)到較好的防偽效果，在有價(jià)證券、高檔包裝及畫(huà)冊(cè)等領(lǐng)域有著較大的應(yīng)用。4）以絲網(wǎng)印刷為代表的孔板印刷，相比其它印刷方式有著不受承印物形狀限制的優(yōu)勢(shì)，多用于電子工業(yè)、紡織印染、裝潢等領(lǐng)域。
　　
　　目前凸版印刷和膠印印刷在行業(yè)中的占比最大。應(yīng)用領(lǐng)域方面，標(biāo)簽印刷、包裝裝潢印刷及大型廣告制作的增速較快。
　　
　　隨著科技的發(fā)展，電子書(shū)、平板電腦、智能手機(jī)等高科技電子產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，并以驚人的速度為消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、接受，人民的生活方式也因此發(fā)生著前所未有的變化--從電子車(chē)票到網(wǎng)上報(bào)紙、電子雜志，如今消費(fèi)者享受到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的便捷性。在獲取信息方面，也擁有了除閱讀紙質(zhì)報(bào)刊、雜志之外，更大的選擇空間。
　　
　　盡管我們認(rèn)為整個(gè)印刷行業(yè)并不會(huì)因?yàn)?ldquo;無(wú)紙化”而就此一蹶不振，但是紙質(zhì)報(bào)刊、雜志銷(xiāo)量的增速下降，以及普通雜志產(chǎn)品庫(kù)存增高，充分說(shuō)明“脫媒”對(duì)傳統(tǒng)紙媒印刷行業(yè)產(chǎn)生的巨大沖擊不容小覷。
　　
　　印刷行業(yè)投資邏輯在于關(guān)鍵客戶(hù)戰(zhàn)略，但關(guān)鍵客戶(hù)市場(chǎng)面臨下行萎縮
　　
　　大多數(shù)企業(yè)都是周期性，最后演化為衰退性，企業(yè)中如何體現(xiàn)出抗衰老能力是投資成功的要素。
　　
　　作為印刷企業(yè)，我們認(rèn)為企業(yè)發(fā)展壯大的抗衰老核心在于關(guān)鍵客戶(hù)管理。美國(guó)波爾公司市值達(dá)到500億元RMB，其主要原因在于其客戶(hù)長(zhǎng)年累月的持續(xù)增長(zhǎng)帶動(dòng)了其市值水平的提升，美國(guó)Bemis公司市值達(dá)到300億RMB，主要也是源自下游客戶(hù)的持續(xù)增長(zhǎng)。但反觀國(guó)內(nèi)企業(yè)，大部分下游行業(yè)面臨增速放緩的壓力，如傳統(tǒng)的報(bào)刊雜志、食品飲料等產(chǎn)業(yè)，印刷產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)客戶(hù)均進(jìn)入發(fā)展低潮。
　　
　　另一方面，隨著中央“八項(xiàng)規(guī)定“、“限卡令“等嚴(yán)禁公款消費(fèi)政策的出臺(tái)，13年末的中國(guó)印刷行業(yè)公務(wù)消費(fèi)業(yè)務(wù)大減，加之人工成本和財(cái)務(wù)壓力增大，導(dǎo)致2013年11-12月先后爆出的多個(gè)大型印刷企業(yè)的破產(chǎn)消息，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)類(lèi)印刷行業(yè)開(kāi)始逐漸走進(jìn)寒冬。
　　