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“大傳媒”已成趨勢(shì) 上市報(bào)業(yè)公司轉(zhuǎn)型需定力與耐心

2014-06-04 08:46 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào) 責(zé)編：劉曉燕

摘要：
財(cái)報(bào)顯示，各大報(bào)業(yè)公司傳統(tǒng)業(yè)務(wù)增速普遍欠佳，網(wǎng)游等新媒體業(yè)務(wù)成長(zhǎng)迅速；紛紛加速并購(gòu)及優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋新媒體業(yè)務(wù)的“大傳媒”集團(tuán)成為趨勢(shì)。

  值得注意的是，除新華傳媒外，其余4家公司凈利潤(rùn)增速均明顯優(yōu)于營(yíng)收增速，也反映出報(bào)業(yè)公司整體毛利率的提高和對(duì)成本費(fèi)用控制力的提升。


  二、傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)：利潤(rùn)滑坡


  5家公司主營(yíng)業(yè)務(wù)基本都是圍繞旗下報(bào)刊展開(kāi)的出版及廣告業(yè)務(wù)。2013年，各公司核心業(yè)務(wù)增長(zhǎng)遭遇阻力。


  “2013年成為國(guó)內(nèi)傳媒集團(tuán)發(fā)展分化的分水嶺，報(bào)業(yè)廣告出現(xiàn)了10%-15%的下滑�！闭銏�(bào)傳媒在其2013年年報(bào)中指出。


  互聯(lián)網(wǎng)對(duì)整個(gè)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的影響加劇，不斷改變著包括傳媒業(yè)在內(nèi)的各種商業(yè)的業(yè)態(tài)和用戶(hù)行為；傳統(tǒng)媒體的用戶(hù)分流、廣告分流壓力加劇，數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在不斷加速。


  如浙報(bào)傳媒新聞媒體板塊業(yè)績(jī)基本與2012年持平，該板塊2013年扣非后凈利潤(rùn)較2012年同期僅增長(zhǎng)6.8%。


  粵傳媒核心業(yè)務(wù)也出現(xiàn)不同程度的下滑：廣告業(yè)務(wù)同比降低17.4%，營(yíng)收占比57.93%；發(fā)行業(yè)務(wù)同比下降5.8%，營(yíng)收占比22.54%；印刷業(yè)務(wù)同比降低2.76%，營(yíng)收占比12.96%。


  新華傳媒的報(bào)刊廣告收入則下降28%，下滑速度高于其他主營(yíng)業(yè)務(wù)。


  同時(shí)，5家公司廣告成本大幅增加，毛利率降低。


  如粵傳媒，2013年廣告成本增加了145.07%，毛利率下降22.28%；擁有最高廣告毛利率的浙報(bào)傳媒，2013年毛利率也下降了5.29個(gè)百分點(diǎn)。這說(shuō)明傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)的廣告經(jīng)營(yíng)壓力逐漸增大，業(yè)績(jī)拐點(diǎn)正在形成。

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