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包裝設(shè)計(jì)的制勝之道就是必須吸引眼球

2014-08-29 09:25 來(lái)源：中國(guó)食品報(bào) 責(zé)編：徐赳赳

摘要：: 按照笹田史仁的總結(jié)，對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行有計(jì)劃的微調(diào)，才是延長(zhǎng)產(chǎn)品生命線最為行之有效的做法。一板一眼的黑色西服套裝，謹(jǐn)慎謙和的神情，笹田史仁給人的第一印象更像恪守傳統(tǒng)的日本商人，和他的包裝設(shè)計(jì)師身份相去甚遠(yuǎn)。

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【CPP114】訊：按照笹田史仁的總結(jié)，對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行有計(jì)劃的微調(diào)，才是延長(zhǎng)產(chǎn)品生命線最為行之有效的做法。一板一眼的黑色西服套裝，謹(jǐn)慎謙和的神情，笹田史仁給人的第一印象更像恪守傳統(tǒng)的日本商人，和他的包裝設(shè)計(jì)師身份相去甚遠(yuǎn)。殊不知，外表平淡無(wú)奇、操著一口標(biāo)準(zhǔn)美式英語(yǔ)的他，卻是日本包裝設(shè)計(jì)界“一哥”。

1952年出生的笹田史仁，從美國(guó)加州大學(xué)洛杉磯分校藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)系畢業(yè)后，一直從事包裝設(shè)計(jì)的工作。上世紀(jì)90年代，他回到日本創(chuàng)立了博拉比思（Bravis International）創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司，從此在日本包裝設(shè)計(jì)界大展拳腳。由他設(shè)計(jì)的麒麟午后紅茶、NEC電腦、可果美蔬菜汁包裝，分別斬獲了JPC競(jìng)賽經(jīng)濟(jì)部大臣獎(jiǎng)、BDA Golden Award、日本包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)等多項(xiàng)包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)。2002年問(wèn)世的麒麟冰結(jié)包裝，讓笹田史仁同時(shí)把PDA黃金人魚(yú)獎(jiǎng)、日本包裝設(shè)計(jì)大將之特別獎(jiǎng)納入懷中。憑借這款獨(dú)具“冰爽感”的包裝，冰結(jié)飲料也一度風(fēng)靡亞洲市場(chǎng)。笹田史仁的設(shè)計(jì)事業(yè)由此被推向巔峰�，F(xiàn)在，笹田史仁也把觸角伸向了日本之外。中國(guó)消費(fèi)者熟悉的魔廚高湯、統(tǒng)一鮮橙多、雀巢咖啡Excella包裝均出自其率領(lǐng)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的手筆。

“包裝設(shè)計(jì)看起來(lái)很容易，做起來(lái)卻也很難。你必須在有限的空間里，極有效率地讓顧客了解制造商、品牌，以及兩者背后的歷史文化。但顧客往往不會(huì)有耐心聽(tīng)你講這么多�！惫G田史仁相告，將自己多年的包裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)娓娓道來(lái)。在設(shè)計(jì)門(mén)類中，包裝設(shè)計(jì)的地位相對(duì)特殊。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，它更接近于工業(yè)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師要考慮包裝的材質(zhì)、形狀等各種細(xì)節(jié)。而它的傳達(dá)方式卻和鮮辣的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)如出一轍�！鞍b設(shè)計(jì)的制勝之道只有一條，必須吸引眼球。而且是在0.2秒的時(shí)間里就和同類產(chǎn)品分出高下，抓住人們的眼球。”

一邊直面消費(fèi)者挑剔的目光，一邊與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手短兵相接，小小的包裝設(shè)計(jì)承載了太多內(nèi)容，留給包裝設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作空間逼仄有限，或許正因這種設(shè)計(jì)的特殊，才成就了笹田史仁的審慎商人氣質(zhì)。

短兵相接設(shè)計(jì)戰(zhàn)

看到擺滿商品的貨架就會(huì)一一仔細(xì)查看，雙腳就像被地板粘住了一樣，半天不見(jiàn)挪動(dòng)——和笹田史仁一起逛超市賣場(chǎng)，對(duì)普通人來(lái)說(shuō)是件無(wú)法忍受的事情，因?yàn)樗却蠖鄶?shù)女人還要“拖沓”。不過(guò)，正是通過(guò)多年來(lái)這種形式的“田野調(diào)查”，笹田史仁從中找出了重要的商業(yè)規(guī)律，而調(diào)查公司后來(lái)所做的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，也恰好和他的觀察不謀而合。

實(shí)際上，絕大多數(shù)顧客購(gòu)買(mǎi)哪個(gè)品牌的商品，要到賣場(chǎng)之后才能真正決定。超市賣場(chǎng)的貨架上總會(huì)放滿同一類商品，它們的品質(zhì)、性價(jià)比、品牌知名度的差異微乎其微，難分上下。競(jìng)爭(zhēng)的第一槍鐵定在視覺(jué)上打響。要挑動(dòng)顧客的好奇神經(jīng)，吸引他們拿起商品打探，整個(gè)過(guò)程不會(huì)超過(guò)20秒�！霸谶@么短的時(shí)間內(nèi)，要打開(kāi)他們的心扉，鼓動(dòng)他們的消費(fèi)欲望，包裝設(shè)計(jì)是唯一的鑰匙�！�

很久之前，笹田史仁就清醒地意識(shí)到，在商品供應(yīng)過(guò)剩的時(shí)代，包裝就是產(chǎn)品的生命線。事實(shí)上，麒麟冰結(jié)的設(shè)計(jì)就是在這種觀念基礎(chǔ)上誕生的。邁入21世紀(jì)，日本的低酒精度果味飲料風(fēng)行。飲料巨頭麒麟決定順應(yīng)這種潮流，請(qǐng)笹田史仁為其新產(chǎn)品的外形操刀。彼時(shí)，三得利、寶造酒等品牌的類似產(chǎn)品在市場(chǎng)上逐漸風(fēng)生水起。笹田史仁進(jìn)行了一番市場(chǎng)調(diào)查后，發(fā)現(xiàn)麒麟要開(kāi)發(fā)的這款產(chǎn)品，與前兩個(gè)品牌相比，不同之處在于它冰凍之后，口感上仍能保持果汁的微甜�！耙簿褪钦f(shuō)，這款飲料在冰凍后，口感上的優(yōu)勢(shì)更為突出。所以，第一步，我們要突出它的冰爽，在‘冰結(jié)’兩字上做文章�！�