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媒體數(shù)字化如何為印刷帶來(lái)新機(jī)遇

2014-10-21 09:17 來(lái)源:科印網(wǎng)  責(zé)編:周艷平

摘要:
傳統(tǒng)出版新聞行業(yè)已今非昔比,由于現(xiàn)在涌現(xiàn)的無(wú)數(shù)在線和社交媒體,客戶已越來(lái)越難將足夠的預(yù)算投入到傳統(tǒng)的印刷和電視媒體中。這使得傳統(tǒng)出版行業(yè)對(duì)信息傳播的規(guī)劃和執(zhí)行更具挑戰(zhàn)。其實(shí)市場(chǎng)容量并沒(méi)改變,但是我們過(guò)去所伴隨的媒體行業(yè)已不能像過(guò)去一樣達(dá)到同樣的傳播效果。

    【CPP114】訊:傳統(tǒng)出版新聞行業(yè)已今非昔比,由于現(xiàn)在涌現(xiàn)的無(wú)數(shù)在線和社交媒體,客戶已越來(lái)越難將足夠的預(yù)算投入到傳統(tǒng)的印刷和電視媒體中。這使得傳統(tǒng)出版行業(yè)對(duì)信息傳播的規(guī)劃和執(zhí)行更具挑戰(zhàn)。其實(shí)市場(chǎng)容量并沒(méi)改變,但是我們過(guò)去所伴隨的媒體行業(yè)已不能像過(guò)去一樣達(dá)到同樣的傳播效果。


  人們對(duì)于信息也有了新的選擇。就在十年前,我們還需要考慮發(fā)送信息的格式時(shí)間,現(xiàn)在人們之間的信息和交流方式已變?yōu)樵谥悄苁謾C(jī),平版,電腦,數(shù)字標(biāo)牌等上的"小應(yīng)用",F(xiàn)在完全可以根據(jù)目標(biāo)受眾所使用的設(shè)備,所在的時(shí)間地點(diǎn)以及訪問(wèn)的狀態(tài)來(lái)挑選合適的群體而不是廣泛散播。消費(fèi)者和企業(yè)會(huì)搜尋他們需要的信息,如果他們?cè)谝粋(gè)來(lái)源中無(wú)法獲得相關(guān)信息,他們會(huì)轉(zhuǎn)向另外一個(gè)。另外目標(biāo)客戶還會(huì)過(guò)濾掉大量的諸如數(shù)字廣告,社交媒體,視頻或其他無(wú)用的媒體信息。


  因此這也就要求


  那目前怎么辦?印刷如何找到自己的新角色?新的印刷科技是否能為印刷創(chuàng)造新的優(yōu)勢(shì)?對(duì)比數(shù)字化信息的雜亂無(wú)序,印刷其實(shí)可以比以往任何時(shí)候都更具創(chuàng)新性和針對(duì)性。印刷可以以不同的觀察視角來(lái)闡述信息,并有助于數(shù)字化溝通更為有效。印刷品可以作為數(shù)字化媒體的接入,特別是作為通常低回應(yīng)率數(shù)字媒體的統(tǒng)計(jì)手段。


  例如TobeDirect公司購(gòu)買了新型HP10000的數(shù)字
印刷設(shè)備,這樣可以創(chuàng)造更高性價(jià)比的傳播產(chǎn)品。當(dāng)依托于數(shù)據(jù)庫(kù),來(lái)自于數(shù)字媒體或其他來(lái)源的信息可以在版本或個(gè)性化內(nèi)容上得以加強(qiáng),從而成為數(shù)字媒體有針對(duì)性的補(bǔ)充。

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