少兒圖書市場(chǎng)依舊火熱。但是在這些光鮮數(shù)據(jù)的背后，少兒出版發(fā)行人也注意到一些問(wèn)題日益突出，比如新書增長(zhǎng)乏力、庫(kù)存積壓、渠道不暢等。如何找到解決這些問(wèn)題的辦法，上下游正在為此努力。

  上游：

  規(guī)模擴(kuò)張帶來(lái)庫(kù)存壓力

  從10多年前的9%，上升到現(xiàn)在的24%，少兒圖書在零售市場(chǎng)的占有率從“小兒科”發(fā)展成了“大門類”。但在中國(guó)出版協(xié)會(huì)少兒讀物工作委員會(huì)主任、國(guó)際少兒讀物聯(lián)盟中國(guó)分會(huì)主席李學(xué)謙看來(lái)，這10來(lái)年少兒出版的高速發(fā)展，是出版全行業(yè)共同拉動(dòng)的結(jié)果，是依靠出版資源投入、品種規(guī)模擴(kuò)張實(shí)現(xiàn)的。這種粗放型的增長(zhǎng)，帶來(lái)了現(xiàn)在產(chǎn)能過(guò)剩、服務(wù)滯后、結(jié)構(gòu)失衡、渠道不暢等諸多問(wèn)題，最終導(dǎo)致少兒圖書庫(kù)存不斷增多。

  開卷的數(shù)據(jù)證明了李學(xué)謙的這一說(shuō)法。在少兒圖書市場(chǎng)新書品種基本保持穩(wěn)定的情況下，2017年的一個(gè)明顯特點(diǎn)是少兒類新書的上榜情況并不樂觀。在少兒榜前100名當(dāng)中，2017年上市的圖書只有兩種——《笑貓日記——櫻花巷的秘密》和《小豬佩奇主題繪本（套裝5冊(cè)）》，上市時(shí)間在4年以內(nèi)的總共只有27種，其余接近3/4的席位都被上市4年以上的圖書占據(jù)。

  當(dāng)當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)同樣印證了少兒類新書的表現(xiàn)不佳。據(jù)當(dāng)當(dāng)出版物事業(yè)部童書品類部總經(jīng)理劉宇介紹，2017年當(dāng)當(dāng)16萬(wàn)種在庫(kù)童書品種中，不到1%的圖書實(shí)現(xiàn)了55%的銷售，出版社在重倉(cāng)投入頭部產(chǎn)品的同時(shí)，新品增長(zhǎng)乏力。

  “因?yàn)樯賰簣D書市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，所以目前投入市場(chǎng)的品種依然能取得不錯(cuò)的銷量。但這個(gè)紅利期一旦過(guò)去，有的出版社剩下的是核心競(jìng)爭(zhēng)力，有的則是庫(kù)存�！北本╅_卷信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理蔣艷平提醒少兒出版社，產(chǎn)品依然是贏得市場(chǎng)地位的根本，而不是靠一味地?cái)U(kuò)大品種規(guī)模。

  李學(xué)謙用了一個(gè)形象的比喻說(shuō)明庫(kù)存積壓的嚴(yán)重后果：“現(xiàn)在少兒出版上游就像修了一個(gè)堰塞湖，庫(kù)存在不斷增多，水位在不斷上漲，如果有一天因?yàn)閹?kù)存積壓導(dǎo)致出版資金鏈斷了，那就可能是洪水滔天，后果不堪設(shè)想。”

  下游：

  折扣戰(zhàn)已不能吸引有效用戶

  除了上游加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)外，在少兒出版這一產(chǎn)業(yè)鏈上，與下游渠道方更好地合作，也是提高新書單品效益、推動(dòng)少兒出版生態(tài)健康發(fā)展的重要舉措。

  近幾年，圖書電商掀起的少兒圖書折扣戰(zhàn)，讓出版社叫苦不迭。打折從偶然變成了經(jīng)常，而且折扣越來(lái)越低，出版社看似銷售規(guī)模上去了，但一結(jié)算利潤(rùn)，有的不僅沒賺錢，甚至還虧錢。但電商已經(jīng)成為少兒圖書發(fā)行的重要渠道，不合作也不現(xiàn)實(shí)。