從雪糕到盲盒，從小夜燈到立體書(shū)……暑假期間，不少博物館迎來(lái)參觀高峰，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品也頻頻“出圈”，屢屢掀起消費(fèi)熱潮。

  頻頻“出圈”，頗受年輕人青睞

  暑假期間，敦煌博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)約30%，最受歡迎的暢銷(xiāo)品包括香囊、香水、文件夾、門(mén)禁卡等。自7月初至今，甘肅省博物館累計(jì)線上銷(xiāo)售“綠馬”玩偶和掛件5萬(wàn)多件。

  近年來(lái)，“博物館熱”已成為一種現(xiàn)象，博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)也呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)，新模式、新玩法層出不窮。北京師范大學(xué)文化創(chuàng)新與傳播研究院發(fā)布的中國(guó)文博文創(chuàng)消費(fèi)調(diào)研報(bào)告顯示，最受歡迎的三類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品為創(chuàng)意美食、飾品配件、家居擺件。

  蘇州博物館文化創(chuàng)意部主任、中國(guó)博物館協(xié)會(huì)文創(chuàng)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)蔣菡也從身邊的顯著變化感受到文創(chuàng)熱的升溫。近5年，蘇州博物館平均每年有130余款產(chǎn)品上新。

  國(guó)家文物局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年度全國(guó)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)種類(lèi)超過(guò)12.4萬(wàn)種，實(shí)際收入超11億元。各類(lèi)市場(chǎng)主體與博物館合作的深度與廣度逐步增強(qiáng)，由最初的展陳設(shè)計(jì)施工擴(kuò)展至博物館規(guī)劃運(yùn)營(yíng)、教育研學(xué)、媒體傳播、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)推廣等各領(lǐng)域，為滿(mǎn)足公眾多元化、高品質(zhì)文化需求奠定基礎(chǔ)。

值得注意的是，在青睞文創(chuàng)、愛(ài)上傳統(tǒng)的群體中，相當(dāng)大一部分是年輕人。

  中國(guó)文博文創(chuàng)消費(fèi)調(diào)研報(bào)告顯示，1990年后出生的消費(fèi)者占比超過(guò)53%，其中“95后”占比達(dá)30%。在年輕人聚集的社交網(wǎng)站上，也經(jīng)常能見(jiàn)到各種博物館文創(chuàng)推薦清單。

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，消費(fèi)者更注重文創(chuàng)產(chǎn)品的“美、趣、品”。作為觀眾與展覽之間的橋梁，文創(chuàng)產(chǎn)品可以傳遞歷史上特定時(shí)空里的審美情趣和內(nèi)涵文化，拓展文化影響力。

  有哪些“出圈”密碼

  走入人們生活的博物館文創(chuàng)究竟蘊(yùn)藏哪些“出圈”密碼？

  “文是根本，創(chuàng)是生命�！辈簧贅I(yè)內(nèi)人士表示，“出圈”的文創(chuàng)品，大都建立在對(duì)文化內(nèi)涵的準(zhǔn)確把握與創(chuàng)意的考究打磨上。

  蘇州博物館的爆款文創(chuàng)產(chǎn)品“文徵明手植紫藤種子”，源于吳中才子文徵明親手所植的紫藤。蔣菡說(shuō)，很多人買(mǎi)回去后會(huì)“返圖”，這一產(chǎn)品也便有了穿越古今、延續(xù)文脈的獨(dú)特生命力。

  挖掘產(chǎn)品背后的文化價(jià)值，結(jié)合當(dāng)下社會(huì)語(yǔ)境，以獨(dú)具匠心的思想表達(dá)帶給人們情感共鳴，是成功的文創(chuàng)產(chǎn)品普遍具有的特點(diǎn)。