美國營銷專家拉里·萊特指出：“擁有市場比擁有工廠更為重要，而擁有市場的惟一辦法是擁有占統(tǒng)治地位的品牌。”從現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理史可以看出，世界著名企業(yè)的生存與發(fā)展，無不依靠品牌經(jīng)營管理謀略。必須要充分認識品牌及其經(jīng)營管理對我國企業(yè)參與全球市場競爭的特殊作用，并提高我國企業(yè)及其品牌的競爭力。僅對印刷企業(yè)而言，競爭也是非常激烈的。

目前全國各類印刷企業(yè)9萬多家，但是國內(nèi)具有像當納利、太乙等跨國知名品牌的企業(yè)還是鳳毛麟角。印刷企業(yè)如何樹立自身的特色以區(qū)別于競爭對手，如何以自己的鮮明個性來吸引用戶？在這里介紹一條成功之路：樹立獨特品牌吸引客戶，促進企業(yè)發(fā)展。

一、企業(yè)品牌的良性效應

企業(yè)品牌是企業(yè)價值觀的體現(xiàn)，是企業(yè)對社會的一種承諾，也是企業(yè)全過程的總體反映。企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌不同，它表達了企業(yè)存在的理由，代表了企業(yè)獨特的組織目的。

品牌是企業(yè)核心價值的體現(xiàn)。一些企業(yè)為自己的品牌樹立了良好的形象，賦予了美好的情感或代表了一定的文化，使品牌在消費者或客戶心目中形成了美好的記憶。例如麥當勞，人們對于這個品牌會感受到一種美國文化、外餐文化，會聯(lián)想到它的質量、標準和衛(wèi)生。對于印刷企業(yè)來講，印刷品同樣也需要品牌，同樣能夠體現(xiàn)企業(yè)的核心價值。

產(chǎn)品是品牌的物質載體，質量是產(chǎn)品的生命線，品牌代表企業(yè)形象。從長遠發(fā)展的角度看，企業(yè)必須從產(chǎn)品質量上下功夫，建立品牌實現(xiàn)市場的擴張。印刷品高質量是指成品規(guī)格，墨色色相、文字圖像清晰完全符合客戶的要求，并且按時或提前交貨，返工少。長期這樣，客戶就會對我們的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品放心，形成一定的信任度、忠誠度，我們的品牌就代表高質量，高信譽。由此企業(yè)在與對手競爭時就會擁有后盾基礎�，F(xiàn)在我國印刷市場競爭非常激烈，進入WTO后，大批外資印刷企業(yè)涌進，我們又如何在競爭的市場上立足？筆者認為那就必須建立品牌觀念，以品牌作為市場的競爭武器。

更為重要的是，品牌還能產(chǎn)生許多良性效應。

1、光環(huán)效應。印刷名牌企業(yè)作為同行的佼佼者，會給企業(yè)帶來美麗的光環(huán)，對企業(yè)產(chǎn)生一種正面的經(jīng)濟效益的影響。

2、磁場效益。名牌的名氣、聲譽對消費者、政府、合作者及其他社會公眾產(chǎn)生一種親和力、吸引力及認同感。對印刷企業(yè)來講，許多客戶會慕名而來。進入WTO后，大量的外資印刷企業(yè)進入中國市場，政府會給予印刷名牌企業(yè)大量的支持和一些保護措施，使名牌的實力加強。合作者（紙張、油墨等）也會看到名牌效應，加強合作，建立良好的關系。而對于其公眾，建立良好的關系。而對于其他公從眾，也很會較關心名牌，推薦名牌，給名牌創(chuàng)建良好的環(huán)境。

3、內(nèi)斂效應。印刷企業(yè)內(nèi)部的雇員也會因為在這樣的名牌企業(yè)工作產(chǎn)生自豪感。榮譽感，并更加努力認真工作。部門之間緊密配合，對于印刷來講，部門之間的配合非常重要。例如印刷中的印前、印刷、印后包括很多工序，環(huán)環(huán)相扣，一個出錯就影響整個工序，所以需要各個部門的員工密切配合才能保證產(chǎn)品的質量，提高效率。但是品牌的這種內(nèi)斂效應聚合員工的精力、財力、智力、體力、使企業(yè)得到整體提升。

4、宣傳效應。名牌的形成可以利用品牌的知名度在地區(qū)甚至國家得到很好的宣傳，并且名氣美譽高的企業(yè)宣傳效果越明顯。例如深圳雅昌最初只是在南方有知名度，但是在成功地完成了在北京舉辦亞運會的海報宣傳的印制任務，成為了全國的知名品牌。