概念，求同存異

理論總是落后于實(shí)踐。盡管個(gè)性化印刷在國(guó)外由來(lái)已久，并蓬勃發(fā)展，但迄今為止，似乎還沒(méi)有一個(gè)明確的、具有權(quán)威性的，并且為業(yè)界普遍接受的概念。這種理論和實(shí)踐的脫節(jié)，不可避免地要引起人們思想上的混亂，概念之爭(zhēng)此起彼伏。雖然個(gè)性化印刷在我國(guó)只不過(guò)剛剛起步，但這種概念上的爭(zhēng)論依然存在。在正式討論中國(guó)個(gè)性化印刷市場(chǎng)之前，我們有必要先在概念上達(dá)成基本共識(shí)。

上海中晶電腦有限公司北京分公司高級(jí)工程師張桂蘭引用傳統(tǒng)的印刷概念對(duì)個(gè)性化印刷的提法提出質(zhì)疑。她認(rèn)為現(xiàn)在所謂的個(gè)性化印刷的概念十分模糊，值得商榷。因?yàn)橛∷⒌母拍钣蓙?lái)已久，它應(yīng)該包括印前、印刷、印后，三個(gè)部分為統(tǒng)一整體，不可侵害�，F(xiàn)在所謂的個(gè)性化印刷實(shí)際上只是印前設(shè)計(jì)的個(gè)性化，因?yàn)殡S著彩色桌面出版系統(tǒng)的普及，人們可以按照自己的喜好，設(shè)計(jì)出具有個(gè)性化色彩的作品。但他如果要把這作品落實(shí)成印刷品，還必須到印刷廠或輸出中心，并且印刷只是一種實(shí)現(xiàn)手段，無(wú)所謂有沒(méi)有個(gè)性，通常所說(shuō)的個(gè)性化印刷實(shí)際上應(yīng)是短版印刷。值得注意的是張桂蘭雖然不贊成個(gè)性化印刷的概念，卻同意個(gè)性化印刷品的提法。她講道，具有個(gè)性化風(fēng)格的作品落實(shí)成印刷品后，應(yīng)該可以叫作個(gè)性化印刷品，因?yàn)樗�是一個(gè)實(shí)在的東西，又具有個(gè)人特色，這種提法比較準(zhǔn)確。

張桂蘭還根據(jù)自己的見(jiàn)聞追溯了一下個(gè)性化概念風(fēng)靡的起源。她說(shuō)，個(gè)性化概念的風(fēng)靡是近一兩年的事，它最初是由軟件行業(yè)提出來(lái)的，意思是界面友好，操作方便�，F(xiàn)在個(gè)性化概念很流行，許多東西都往上套，用的太多就沒(méi)意思了。

另有業(yè)內(nèi)人士對(duì)張桂蘭的意見(jiàn)提出不同看法。他說(shuō)，什么是個(gè)性化印刷？個(gè)性化印刷就是生產(chǎn)個(gè)性化印刷品的印刷。的確，僅僅從傳統(tǒng)印刷概念上看，個(gè)性化確實(shí)只是印前的個(gè)性化，印刷只不過(guò)是一種實(shí)現(xiàn)手段，但就是這個(gè)手段非常關(guān)鍵。印前設(shè)計(jì)的個(gè)性化可以說(shuō)自有設(shè)計(jì)以來(lái)便已存在，可為什么以前沒(méi)有個(gè)性化印刷的提法呢？因?yàn)閭�(gè)性化印刷除了設(shè)計(jì)的個(gè)性化之外，還有小批量的意思，批量大了，就沒(méi)個(gè)性了。傳統(tǒng)的印刷設(shè)備由于成本高，一般無(wú)法實(shí)現(xiàn)小批量印刷。而現(xiàn)在出現(xiàn)的數(shù)字印刷設(shè)備則將個(gè)性化印刷品的生產(chǎn)變成了現(xiàn)實(shí)，叫個(gè)性化印刷無(wú)可厚非。他認(rèn)為個(gè)性化印刷實(shí)際上是隨數(shù)字印刷技術(shù)的出現(xiàn)而出現(xiàn)的一種新型的印刷方式。個(gè)性化印刷概念很清楚，不應(yīng)該有疑問(wèn)。

印刷技術(shù)雜志社副主編邱林華則根據(jù)個(gè)性化印刷與傳統(tǒng)印刷的不同，提出了自己對(duì)這一概念的看法。她認(rèn)為個(gè)性化印刷實(shí)際是相對(duì)于傳統(tǒng)印刷而言的，離開(kāi)傳統(tǒng)印刷談個(gè)性化印刷沒(méi)有意義。與傳統(tǒng)印刷必須有制版工序不同，個(gè)性化印刷是一種無(wú)版印刷，因而可以實(shí)現(xiàn)真正意義上的一張起印，可變印刷。參照國(guó)外相關(guān)資料，邱林華給出了關(guān)于個(gè)性化印刷的定義：“所謂個(gè)性化印刷是指在印刷過(guò)程中，所印刷的圖像或文字可以按預(yù)先設(shè)定好的內(nèi)容及格式不斷變化，從而使第一張到最后一張印刷品，每一張都可以具有不同的圖像或文字，每張印刷品都可以針對(duì)其特定的發(fā)放對(duì)象而設(shè)計(jì)并印刷。”在沒(méi)有更完善、更權(quán)威的概念之前，我們不妨?xí)呵覍⑦@個(gè)概念作為我們統(tǒng)一的概念。而且從本質(zhì)上說(shuō)，張桂蘭所說(shuō)的短版印刷與這一概念并不沖突，在下文我們將其視為個(gè)性化印刷。

發(fā)展，囿于觀念

個(gè)性化印刷的興起有其深刻的社會(huì)、技術(shù)背景。同任何一種商品或服務(wù)一樣，有需求才會(huì)有市場(chǎng)，進(jìn)而才會(huì)有人想辦法來(lái)占領(lǐng)這塊市場(chǎng)。個(gè)性化印刷的興起與整個(gè)社會(huì)潮流密不可分，20世紀(jì)90年代以來(lái)隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們?cè)絹?lái)越不滿(mǎn)足于千人一面，在著裝、運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)等方面開(kāi)始追求突出個(gè)性，顯示自己與眾不同的一面。與此同時(shí)，對(duì)個(gè)性化印刷品的需求也逐漸凸現(xiàn)出來(lái)，因?yàn)樵谌穗H交往中，印刷品不可或缺，印刷品的個(gè)性化是人的個(gè)性化的重要方面。而印刷技術(shù)的發(fā)展則使人們對(duì)個(gè)性化印刷品的需求變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。首先彩色桌面出版系統(tǒng)的應(yīng)用使設(shè)計(jì)從貴族走向平民，個(gè)性化設(shè)計(jì)成為可能，但僅僅有個(gè)性化設(shè)計(jì)顯然是不夠的，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的印刷方式無(wú)法將個(gè)性化的設(shè)計(jì)落實(shí)為小批量的印刷品。數(shù)字印刷機(jī)的出現(xiàn)使這一問(wèn)題迎刃而解，以Indigo、Xeikon等公司為代表推出的數(shù)字印刷機(jī)將印刷帶入了個(gè)性化時(shí)代。

數(shù)字印刷機(jī)的出現(xiàn)對(duì)個(gè)性化印刷的發(fā)展可謂功不可沒(méi)，在數(shù)字印刷機(jī)剛剛推出的那段時(shí)間，個(gè)性化印刷可謂紅極一時(shí)，但隨著數(shù)字印刷機(jī)神秘面紗的日漸褪去，它的不足也日漸顯露，價(jià)格（幾十萬(wàn)美金）像一座高山橫亙?cè)诒娙嗣媲�，人們紛紛�?duì)采用如此昂貴的設(shè)備做個(gè)性化印刷能否收回投資提出懷疑。在人們的懷疑聲中登場(chǎng)的施樂(lè)公司的復(fù)印機(jī)式數(shù)字印刷機(jī)恰好彌補(bǔ)了這一不足，以低價(jià)贏得了市場(chǎng)，促進(jìn)了個(gè)性化印刷在國(guó)外的普及。據(jù)印前技術(shù)專(zhuān)家賈繼洵介紹，施樂(lè)的數(shù)字印刷機(jī)在銷(xiāo)量上已超過(guò)Indigo和Xeikon等公司。但當(dāng)個(gè)性化印刷在中國(guó)興起時(shí)，價(jià)格再次成為中國(guó)個(gè)性化印刷企業(yè)必須逾越的一道障礙。

一位國(guó)外印刷專(zhuān)家在評(píng)價(jià)中國(guó)印刷市場(chǎng)時(shí)說(shuō)，中國(guó)是一個(gè)有價(jià)格取向的市場(chǎng)。數(shù)字印刷設(shè)備昂貴的價(jià)格成為妨礙中國(guó)印刷人進(jìn)軍個(gè)性化印刷的一個(gè)重要原因，不要說(shuō)幾十萬(wàn)美金的Indigo、Xeikon，就連十幾萬(wàn)的施樂(lè)對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)也有點(diǎn)難以接受。盡管有的企業(yè)做了個(gè)性化印刷的大膽嘗試，但據(jù)賈繼洵介紹，經(jīng)營(yíng)情況并不是十分理想。

阻礙中國(guó)個(gè)性化印刷行業(yè)發(fā)展的另一個(gè)原因，也是最重要的一個(gè)原因是觀念，首先是印刷人的觀念。個(gè)性化印刷雖然是一種新興的印刷形式，但它與傳統(tǒng)印刷一樣，需要專(zhuān)業(yè)人士操作，可是由于傳統(tǒng)印刷人為固有觀念的束縛，往往對(duì)這種新興的印刷形式心存疑慮，不愿從事個(gè)性化印刷。而一些看好個(gè)性化印刷市場(chǎng)的人由于不懂專(zhuān)業(yè)，做出來(lái)的東西又常常不能令客戶(hù)滿(mǎn)意，進(jìn)而影響了個(gè)性化印刷的正常發(fā)展。張桂蘭舉例說(shuō)，以前一些商場(chǎng)中有用打印機(jī)做婚紗照的，開(kāi)始時(shí)很火暴，可是由于從業(yè)人員素質(zhì)不高，質(zhì)量上不去，顧客流失的很厲害，以致現(xiàn)在這個(gè)行業(yè)已基本銷(xiāo)聲匿跡。此外，還有很多印刷人還沒(méi)有意識(shí)到個(gè)性化印刷也是一個(gè)贏利點(diǎn)，有可以從事個(gè)性化印刷的設(shè)備，比如HPLaserJet8500、8550，卻只把它們作為輔助設(shè)備，而沒(méi)有想到可以開(kāi)發(fā)個(gè)性化印刷業(yè)務(wù)。還有一種比較奇怪的觀點(diǎn)是認(rèn)為個(gè)性化印刷業(yè)務(wù)太零散，不值得投入。有關(guān)人士指出，這實(shí)際上仍是傳統(tǒng)印刷觀念在作祟，個(gè)性化印刷雖單份業(yè)務(wù)不大，但需求旺盛，市場(chǎng)利潤(rùn)十分可觀。其次是廣大社會(huì)成員的觀念。長(zhǎng)期以來(lái)，由于傳統(tǒng)印刷觀念的影響，大多數(shù)人都形成了一種根深蒂固的想法，印刷只能做大批量的業(yè)務(wù)，而不知道印刷技術(shù)的發(fā)展早已使個(gè)性化印刷成為現(xiàn)實(shí)。同時(shí)，我國(guó)的個(gè)性化印刷企業(yè)數(shù)量不多，且大多規(guī)模不大，無(wú)力投入太多資金做宣傳，這也導(dǎo)致個(gè)性化印刷一時(shí)無(wú)法為大家所知、所熟悉、所接受。

當(dāng)然，導(dǎo)致個(gè)性化印刷進(jìn)展緩慢的原因還有很多。如大連某個(gè)性化印刷公司人士就宣稱(chēng)，個(gè)性化印刷之所以在大連發(fā)展不起來(lái)，很大程度上是由于游戲規(guī)則不完善，干擾因素太多。但個(gè)性化印刷進(jìn)展不利主要原因?qū)嶋H上還是投資和觀念問(wèn)題。