自我營銷

最后，新聞出版商當(dāng)然決不能忽視自我營銷的重要性。如果沒有充滿幽默與創(chuàng)意的一系列媒體活動(dòng)，新改版的衛(wèi)報(bào)并不可能取得如此成功。在瑞典的DN.EX報(bào)運(yùn)用整整一系列的廣告媒體——電臺、電視、海報(bào)，以及互聯(lián)網(wǎng)去推廣自己的形象。另外，出版商協(xié)會也可以起到推波助瀾的作用。例如，加拿大新聞出版商協(xié)會拿著相關(guān)的市場調(diào)查報(bào)告直接聯(lián)系潛在的廣告客戶，向他們介紹在報(bào)紙上登廣告所占的優(yōu)勢。2006年The Newspaper Works協(xié)會在澳大利亞成立。該協(xié)會旨在把報(bào)紙建立成為對廣告客戶極具吸引力的媒體和讀者首選的信息來源。

除了以上這些營銷手段之外，越來越多的新聞出版商們意識到報(bào)紙內(nèi)容的重要性。畢竟，這也是讀者所最關(guān)心的。眾所周知，如果一篇文章是以敘述的形式來描述的，就像講故事一樣，這樣就使讀者更加容易理解該文章。再者，市場調(diào)查工作人員已經(jīng)不單單只調(diào)查廣告的效果，而且還進(jìn)一步分析文字內(nèi)容的效果。例如，Ouest-France正在與比利時(shí)大學(xué)合作，研究區(qū)域報(bào)紙?jiān)谌缭~匯，語法以及每個(gè)單詞意思等標(biāo)準(zhǔn)方面的可讀性。

荷蘭的新報(bào)紙nrc.next就采取了與眾不同的做法。他們假定讀者已從其他的媒體中了解到最新的消息。因此他們就集中精力為這些最新新聞消息提供詳盡的分析與背景研究。事實(shí)證明了這一做法是非常成功的。半年之后，該報(bào)紙已取得了收支平衡。這遠(yuǎn)遠(yuǎn)比nrc.next所預(yù)計(jì)的要早得多。

在國際報(bào)紙營銷協(xié)會的Earl Wilkinson先生看來，報(bào)紙的內(nèi)