Paul Steidle先生是曼羅蘭集團(tuán)董事會(huì)成員，全面負(fù)責(zé)曼羅蘭全球卷筒印刷設(shè)備部業(yè)務(wù)

2007年5月15日 (德國(guó)) ——2005年11月，在印刷業(yè)界占有舉足輕重地位的Rupert Murdoch先生在與同事的一次談話中直言指出：“一直過于驕傲自滿的美國(guó)印刷商們忽略了互聯(lián)網(wǎng)所起的革命性的變化。如果這些印刷公司還不趕快采取相關(guān)行動(dòng)，報(bào)紙將變成只面向老年人的邊緣產(chǎn)品。”當(dāng)然他的這種憂慮是沒必要的，因?yàn)槭澜绺鲊?guó)的印刷廠商們正在努力地尋求各種創(chuàng)新技術(shù)以滿足時(shí)代快速發(fā)展的需要。

報(bào)紙業(yè)現(xiàn)正處于重新組構(gòu)的階段之中。其內(nèi)容會(huì)根據(jù)不同的目標(biāo)讀者群發(fā)布到不同的平臺(tái)上。報(bào)紙這個(gè)產(chǎn)品本身正在向以目標(biāo)讀者群為導(dǎo)向的日?qǐng)?bào)媒體來發(fā)展，并同時(shí)要具有雜志的特點(diǎn)。

報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)
十年前，位于迪拜的海灣新聞報(bào)率先成立了自己的網(wǎng)站。如今，沒有一家報(bào)紙是沒有自己的在線版本的。在美國(guó)，根據(jù)美洲報(bào)紙出版商聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，有5700萬(wàn)人每天都在通過互聯(lián)網(wǎng)來閱讀新聞。紐約時(shí)報(bào)還宣稱它們擁有在線讀者的數(shù)量比印刷版報(bào)紙的銷售量還要多。然而，只有一小部分的互聯(lián)網(wǎng)報(bào)紙要求讀者付費(fèi)。另外，來自網(wǎng)上的廣告收入仍然十分低。

英國(guó)衛(wèi)報(bào)的“互聯(lián)網(wǎng)第一戰(zhàn)略”引起了大家的興趣。該報(bào)紙總是在它的網(wǎng)站及時(shí)發(fā)布所有的突發(fā)新聞信息。其編輯Alan Rusbridger先生強(qiáng)調(diào)說，這是不可能要等到報(bào)紙印出來后再在網(wǎng)上登新聞的。另外，還有許多其他的例子來說明網(wǎng)絡(luò)和印刷版本是如何互相影響的。

西班牙的贈(zèng)閱報(bào)紙ADN最近推出了一下午副刊—— ADN2，主要是針對(duì)上班一族在下班后回家上網(wǎng)之前派發(fā)的。從網(wǎng)絡(luò)到印刷版的戰(zhàn)略是把從互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容或設(shè)計(jì)元素運(yùn)用到印刷版本上。在智利的Las Ultimas Noticias報(bào)紙就是一個(gè)很好的例子。其分類廣告，如汽車或住宿等的版面設(shè)計(jì)都與互聯(lián)網(wǎng)上的相同。
 
德國(guó)Rheinische郵報(bào)的Opinio把從網(wǎng)絡(luò)到印刷版的戰(zhàn)略與平民新聞業(yè)結(jié)合在一起，在互聯(lián)網(wǎng)論壇上所發(fā)表的言論每個(gè)月都會(huì)作為該郵報(bào)的的增刊來發(fā)表。
 
由此，關(guān)于對(duì)所謂的集中性新聞編輯部所展開的熱烈討論并不為奇。所謂的集中性新聞編輯部就是指新聞?dòng)浾�，無(wú)論是印刷媒體的、或網(wǎng)絡(luò)媒體的，還是其他媒體的都在一起工作。這種做法是從維也納一推出sterreich時(shí)就開始實(shí)行。

贈(zèng)閱報(bào)紙為新聞內(nèi)容提供了新的平臺(tái)。其間出版了約193種贈(zèng)閱報(bào)紙，總發(fā)行量達(dá)3600萬(wàn)份。此外，在某些國(guó)家里，贈(zèng)閱報(bào)紙取得了非常大的成功。在西班牙，它們已經(jīng)取得超過50%的市場(chǎng)份額。而在丹麥，贈(zèng)閱報(bào)紙是直接送到每家每戶的，因而受到讀者的熱烈歡迎。擁有在全球21個(gè)國(guó)家里70個(gè)版本的Metro報(bào)是一家最大的國(guó)際性報(bào)紙。

追求更小幅面的趨勢(shì)，如小報(bào)式或Berliner幅面，仍然會(huì)在全球范圍內(nèi)繼續(xù)擴(kuò)大。這種小幅面對(duì)上班一族，青少年，年輕人和女性具有很大的吸引力。這種代表著新鮮，時(shí)尚，活潑形象的小幅面主要是針對(duì)年輕的讀者群。在小報(bào)刊登的廣告要比在大幅面報(bào)紙上所登的效果要好得多。新報(bào)紙，如sterreich或新聞集團(tuán)的倫敦報(bào)，從一開始就采用小報(bào)的幅面。

至于要改變現(xiàn)有的幅面，可選擇不同的方法和手段。在美國(guó)，通常是采用比較窄的卷筒紙，這樣就可以節(jié)省紙張。倫敦的衛(wèi)報(bào)和美國(guó)Lafayette的Journal & Courier報(bào)就安裝了新的印刷機(jī)器，進(jìn)而轉(zhuǎn)換到Berliner幅面。在德國(guó)的Saarbrücker Zeitung報(bào)就安裝了一臺(tái)新的曼羅蘭卷筒印刷機(jī)COLORMAN來縮小其幅面，由原來的Nordic幅面轉(zhuǎn)換到 Rhinic幅面。