報(bào)紙“瘦身”熱風(fēng)起云涌

報(bào)紙版式在不同的時(shí)代不盡相同，同一家報(bào)紙?jiān)诓煌瑫r(shí)期也會(huì)對(duì)版面進(jìn)行調(diào)整，當(dāng)下正盛行報(bào)媒“瘦身”的改版熱潮。2007年8月6日，版面形式一向以保守著稱的《紐約時(shí)報(bào)》正式改版“瘦身”，將版面減少3.8厘米，加入美國(guó)報(bào)媒流行的“窄報(bào)”行列。這是報(bào)紙“瘦身”運(yùn)動(dòng)的標(biāo)志性事件，因?yàn)椤都~約時(shí)報(bào)》除了以保守著稱外，它還在《泰晤士報(bào)》改版時(shí)曾堅(jiān)決表示“不為潮流所左右”，但報(bào)紙4位頂級(jí)設(shè)計(jì)師則全部認(rèn)為“應(yīng)當(dāng)小報(bào)化”，因此，時(shí)報(bào)改版計(jì)劃被迫整整比原計(jì)劃提前一年實(shí)行。

其實(shí)，就在剛剛進(jìn)入新年的第二天，繼歐洲版和亞洲版改為四開(kāi)小報(bào)后，曾是全美最寬報(bào)紙的《華爾街日?qǐng)?bào)》在本土推行新一輪瘦身行動(dòng)，報(bào)紙的版面寬度比原來(lái)減少約7.6厘米，從此開(kāi)創(chuàng)日?qǐng)?bào)的“窄報(bào)”新紀(jì)元。此前，德國(guó)著名的《世界報(bào)》與《商報(bào)》均推出小報(bào)型，其他歐洲國(guó)家的主要報(bào)紙也紛紛嘗試轉(zhuǎn)型，意大利發(fā)行量最大的《晚郵報(bào)》從2005年7月20日開(kāi)始由大開(kāi)張改成小開(kāi)張，法國(guó)最古老的《費(fèi)加羅報(bào)》也于同年10月3日全面改版。英國(guó)是全球最早進(jìn)行報(bào)紙“小型化”改革的國(guó)家，早在2003年9月其《獨(dú)立報(bào)》就成功“瘦身”，《泰晤士報(bào)》緊隨其后改成小報(bào)版，這股浪潮旋即席卷英倫三島和全球，目前英國(guó)主要的60家報(bào)紙已經(jīng)全部實(shí)現(xiàn)了小型化。

在亞洲，馬來(lái)西亞《新海峽時(shí)報(bào)》等報(bào)紙也走“小報(bào)化”路線。在我國(guó)，早在1999年，杭州《都市快報(bào)》就以瘦長(zhǎng)的“異型”在全國(guó)報(bào)業(yè)中獨(dú)樹(shù)一幟，《華商報(bào)》2002年進(jìn)行了第一次“瘦身”改版，《南方日?qǐng)?bào)》是全國(guó)黨報(bào)中第一家實(shí)行瘦報(bào)型的報(bào)紙。2004年，北京的部分報(bào)紙，如《北京晨報(bào)》、《北京現(xiàn)代商報(bào)》和《北京青年報(bào)》均改為瘦報(bào)，帶動(dòng)全國(guó)報(bào)紙改版熱潮。

據(jù)世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前世界36%的主要報(bào)紙已經(jīng)改成四開(kāi)小報(bào)版，全球性的報(bào)紙“瘦身”熱潮風(fēng)起云涌。

報(bào)紙“瘦身”的歷時(shí)考察

報(bào)紙從誕生至今已有400多年歷史，在報(bào)紙發(fā)展史上，版面型態(tài)經(jīng)歷了多次變化，這些變化無(wú)不是出于經(jīng)濟(jì)利益的考慮。在北美殖民地時(shí)期，報(bào)紙把版面放大，原因在于報(bào)紙是按照版面數(shù)納稅的。美國(guó)革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，新聞紙供給減少，報(bào)紙也是出于成本的考慮，就把版面縮小了。戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束后，新聞紙的供應(yīng)恢復(fù)正常，報(bào)紙的版面又放大了。經(jīng)濟(jì)杠桿的撬動(dòng)是導(dǎo)致報(bào)紙版面數(shù)次轉(zhuǎn)型的根本動(dòng)因。復(fù)旦大學(xué)新聞傳播學(xué)教授李良榮在《當(dāng)代西方新聞媒體》一書(shū)中指出：“但無(wú)論是過(guò)去還是現(xiàn)在，報(bào)紙版面大小的變化并非為了讀者的方便，而是出于經(jīng)濟(jì)上的考慮。”

1450年，德國(guó)人古登堡發(fā)明活字版印刷術(shù)。在這一技術(shù)應(yīng)用于出版印刷550多年以來(lái)，報(bào)紙版式變化經(jīng)歷的三個(gè)階段都與經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)。第一階段是古典版式的盛行。在當(dāng)時(shí)的技術(shù)背景下，古典版式的設(shè)計(jì)理念對(duì)版式有嚴(yán)格的限定和制約，版式規(guī)格和開(kāi)張都有嚴(yán)格的對(duì)應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，固定規(guī)則幾乎一成不變，其中一個(gè)重要的原因就是經(jīng)濟(jì)落后造成的技術(shù)革新難以取得進(jìn)展所致。第二階段是新型版式成為主流。在上世紀(jì)初期，西歐國(guó)家開(kāi)始把網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用于版式設(shè)計(jì)，用數(shù)學(xué)比例關(guān)系分割版心，版面出現(xiàn)一定節(jié)奏的變化，上世紀(jì)60年代風(fēng)靡全球的“模塊”版式就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)產(chǎn)品，因此，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)步和大量硬件的普及是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)果。第三階段是自由版式受到推崇。上世紀(jì)90年代，電腦制版技術(shù)被空前開(kāi)發(fā)和使用，版式設(shè)計(jì)也更加開(kāi)放，報(bào)紙開(kāi)始垂青沒(méi)有任何限制的版式設(shè)計(jì)。當(dāng)下報(bào)紙風(fēng)行版式“瘦身”潮流，主要是因?yàn)榘l(fā)行量下降造成了經(jīng)濟(jì)損失，為節(jié)約開(kāi)支和吸引廣告而不得已采取的措施。