【CPP114】訊：十年磨一劍。從試探、磨礪、蓬勃、蕭索，再到遍地開花，曾經(jīng)在人們眼中“虛無(wú)縹緲”的電子商務(wù)，已深刻顛覆了人們的生產(chǎn)、生活方式，蛻變出8000多萬(wàn)的“網(wǎng)商”與多達(dá)半數(shù)的網(wǎng)民消費(fèi)群體。

　　1999——夢(mèng)開始的地方

　　究竟哪一年被稱作中國(guó)電子商務(wù)元年？人們也許會(huì)有所爭(zhēng)議。但無(wú)可爭(zhēng)論的是：1999年是中國(guó)電子商務(wù)史上充滿機(jī)遇性的關(guān)鍵一年。正是從這一年開始，中國(guó)電子商務(wù)真正脫離了高姿態(tài)的學(xué)院派應(yīng)用，正式步入實(shí)質(zhì)性的商業(yè)階段。

　　1999年年初，數(shù)字化的布道者尼葛洛龐帝來(lái)到了中國(guó)，不失時(shí)機(jī)地指出了席卷全球的電子商務(wù)浪潮：“我預(yù)計(jì)到2000年，電子商務(wù)市場(chǎng)是個(gè)1萬(wàn)億美元的市場(chǎng)，這個(gè)數(shù)目比人們估計(jì)數(shù)目多5倍。”此時(shí)，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)肥沃的土地上，這一領(lǐng)域剛剛開墾。

　　這一年5月18日，中國(guó)第一家在線銷售軟件圖書的B2C網(wǎng)站在老榕（王峻濤）的一手操辦下正式上線，創(chuàng)始人為這個(gè)新生兒取了一個(gè)頗具象征意義的名字——8848.以珠穆朗瑪這座山峰的高度取名，顯示了老榕試圖在電子商務(wù)領(lǐng)域一霸天下的雄心。這是中國(guó)電子商務(wù)夢(mèng)開始的地方。

　　9月，8848精心策劃了一場(chǎng)72小時(shí)網(wǎng)絡(luò)生存測(cè)試。12名選手被封閉進(jìn)一間幾乎空空如也的房間72小時(shí)，只通過(guò)一臺(tái)電腦、一根網(wǎng)線和外界聯(lián)系。但令人失望的是，12名選手通過(guò)網(wǎng)絡(luò)只買到了永和豆?jié){。不過(guò)，在這場(chǎng)轟動(dòng)大江南北的商業(yè)秀中，很多人第一次聽說(shuō)了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，也讓很多人記住了“8848”。

　　這一年春天，馬云在杭州城郊湖畔花園建立了阿里巴巴電子商務(wù)網(wǎng)站。在一間用報(bào)紙糊墻的簡(jiǎn)陋房子里，馬云對(duì)全體員工開始了一番創(chuàng)業(yè)演講：“第一，我們要建立一家生存80年的公司；第二，我們要建立一家為中國(guó)中小企業(yè)服務(wù)的電子商務(wù)公司；第三，我們要建成世界上最大的電子商務(wù)公司，要進(jìn)入全球網(wǎng)站排名前十位。”沒(méi)有人對(duì)馬云的目標(biāo)提出異議，但大家心里都在犯嘀咕。

　　誰(shuí)也沒(méi)有想到，成功的腳步來(lái)得那么快，這種為商人與商人之間實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的服務(wù)很快引起美國(guó)硅谷和互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)險(xiǎn)投資者的關(guān)注。“東方的智慧，西方的運(yùn)作，全球的大市場(chǎng)”使阿里巴巴獲得了高盛等著名風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)的500萬(wàn)美元投資，創(chuàng)造了一個(gè)網(wǎng)站一分收入沒(méi)有而每日品牌增值100萬(wàn)元人民幣的奇跡。

　　把目光瞄準(zhǔn)電子商務(wù)領(lǐng)域的還有邵亦波，他和來(lái)自哈佛的校友創(chuàng)辦了易趣網(wǎng)，這也是中國(guó)第一個(gè)C2C電子商務(wù)網(wǎng)站；6月，四位來(lái)自不同行業(yè)的旅游迷——沈南鵬、梁建章、季琦、范敏創(chuàng)辦了提供網(wǎng)上機(jī)票和酒店預(yù)定服務(wù)的攜程網(wǎng)；11月，在圖書出版行業(yè)摸爬滾打了10年的李國(guó)慶和他的妻子俞渝創(chuàng)建了中國(guó)第一家網(wǎng)上書店——當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。

　　對(duì)當(dāng)時(shí)的創(chuàng)業(yè)者們而言，無(wú)論是樂(lè)觀還是保守，大都堅(jiān)持這樣的信念：只要再熬上兩三年，一個(gè)具有真正商業(yè)價(jià)值的電子商務(wù)市場(chǎng)將在中國(guó)形成，這意味著，領(lǐng)先公司將率先看到光明彼岸。

　　2000-2001——激情大于理性

　　千禧年前后，更多的熱錢涌入電子商務(wù)：2000年5月，由聯(lián)想和金山共同投資組建的卓越網(wǎng)正式成立；12月，軟銀投資2000萬(wàn)美元與阿里巴巴結(jié)盟。

　　電子商務(wù)是個(gè)需要激情的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)，更需要理性，在這一年，激情大于理性的后果開始顯現(xiàn)。急速膨脹的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)體會(huì)到了什么是冰火兩重天——你可能在明天醒來(lái)發(fā)現(xiàn)自己坐在財(cái)富的巔峰，也可能今夜睡去就永遠(yuǎn)被市場(chǎng)拋棄。這也許就是資本的力量，或者從更本質(zhì)上說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)的力量。

　　2000年下半年，打算進(jìn)行全球擴(kuò)張的阿里巴巴遇到了其發(fā)展過(guò)程中最艱難的時(shí)期之一，馬云決定收縮，“回到中國(guó)”，他說(shuō)：“我熬也要熬過(guò)這個(gè)冬天，我爬也要爬過(guò)去，跪著也要活下來(lái)”。

　　同時(shí)，8848赴美上市一波三折，轉(zhuǎn)型之風(fēng)裹挾企業(yè)人士變動(dòng)之雨，這個(gè)在一定程度上扮演著中國(guó)電子商務(wù)代言人角色的企業(yè)，在二十世紀(jì)的這個(gè)冬天，給互聯(lián)網(wǎng)世界留下了太多的遺憾。

　　而易趣網(wǎng)則再一次憑借中國(guó)第一C2C網(wǎng)站的概念，利用“潛在市場(chǎng)”的“希望”在資本市場(chǎng)上得到了2050萬(wàn)美元的融資，及時(shí)的融資，讓邵亦波度過(guò)了最艱難的泡沫破裂時(shí)刻。

　　對(duì)于眾多的電子商務(wù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在成長(zhǎng)為未來(lái)的電子商務(wù)帝國(guó)之前，尚需要一段磨練。正如方興東在總結(jié)當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時(shí)所說(shuō)：“不管市場(chǎng)如何變幻，都要對(duì)自己的商業(yè)模式意志堅(jiān)定。商業(yè)模式的隨風(fēng)搖擺是創(chuàng)業(yè)的第一大忌。”

　　2002——整裝待發(fā)

　　經(jīng)歷了上一年的沉浮，2002年的電子商務(wù)殷切期盼春天的到來(lái)，摒棄了頭頂上虛幻的光環(huán)，電子商務(wù)開始向?qū)崒?shí)在在的利益出發(fā)。而這一切的實(shí)現(xiàn)，都離不開電腦、網(wǎng)絡(luò)在全國(guó)的進(jìn)一步普及以及網(wǎng)民數(shù)量的擴(kuò)大。

　　易趣網(wǎng)在2002年開了個(gè)好頭。1月，易趣網(wǎng)在國(guó)內(nèi)第一起網(wǎng)站狀告網(wǎng)民案中勝訴，被告劉某被判向原告易趣網(wǎng)支付4336.6元的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)使用費(fèi)。3月份易趣又中了個(gè)大彩頭：美國(guó)eBay公司宣布向易趣網(wǎng)投資3000萬(wàn)美元。

　　2002年初的一天，馬云和阿里巴巴COO關(guān)明生在玉泉山上喝茶，而就在2001年的最后一個(gè)月，阿里巴巴的現(xiàn)金流歷史上第一次出現(xiàn)盈余，當(dāng)月會(huì)員突破百萬(wàn)，面對(duì)如此曙光，馬云宣稱：2002年阿里巴巴要賺一塊錢！

　　2002年10月，阿里巴巴實(shí)現(xiàn)了全年收支平衡，年底實(shí)現(xiàn)全年盈利，當(dāng)然，不只賺了一塊錢。與此同時(shí)，當(dāng)當(dāng)、卓越、貝塔斯曼的網(wǎng)上書店之爭(zhēng)，也掀起了不小的波瀾。一場(chǎng)緣起于低價(jià)之爭(zhēng)的廝殺，吸引著網(wǎng)民們的眼球。

　　一場(chǎng)火爆的競(jìng)爭(zhēng)則在同屬旅游電子商務(wù)領(lǐng)域的青旅在線、億龍網(wǎng)、攜程網(wǎng)之間展開。也就是在這一年，億龍網(wǎng)、攜程網(wǎng)宣布進(jìn)入了盈利階段。

　　2003——第一次爆發(fā)

　　2003年春天，一個(gè)叫“SARS”的幽靈悄悄潛入，瘟疫造成的恐慌在人們心中蔓延，也打亂了正常的生活與商業(yè)活動(dòng)。但是，電子商務(wù)卻在這場(chǎng)災(zāi)難的特殊時(shí)期得到了長(zhǎng)足發(fā)展。

　　由于人們足不出戶，很多正常的交易和商務(wù)活動(dòng)被打斷，網(wǎng)絡(luò)交易成為最受青睞的手段。非典時(shí)期，達(dá)成交易的企業(yè)占總數(shù)42%，業(yè)績(jī)逆勢(shì)上升的企業(yè)達(dá)52%.