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我國(guó)需推進(jìn)電紙書(shū)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容與終端對(duì)接

2011-03-08 00:00 來(lái)源：中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 　在手持閱讀終端的技術(shù)取得突破之后，推進(jìn)內(nèi)容與終端的對(duì)接成了關(guān)鍵，核心在于通過(guò)搭建優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源平臺(tái)來(lái)打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，使中國(guó)的電紙書(shū)產(chǎn)業(yè)取得跨越式的發(fā)展。從目前中國(guó)的情況看，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源平臺(tái)的搭建需要解決以下四個(gè)方面的問(wèn)題。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：移動(dòng)閱讀終端是近年來(lái)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展方向。從早期的電子詞典開(kāi)始，到手機(jī)閱讀，這一領(lǐng)域的產(chǎn)品和商業(yè)模式正在探索中不斷成熟。目前，國(guó)際出版業(yè)在這一領(lǐng)域比較成功的產(chǎn)品和商業(yè)模式是以亞馬遜網(wǎng)上書(shū)店的Kindle閱讀器為代表的電紙書(shū)。Kindle閱讀器在美國(guó)市場(chǎng)的熱銷，引來(lái)中國(guó)不少電子廠商競(jìng)相效仿，帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)電紙書(shū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展熱潮。抓住電紙書(shū)新興產(chǎn)業(yè)興起的時(shí)機(jī)，使傳統(tǒng)出版業(yè)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)得以發(fā)揮，在內(nèi)容和終端的對(duì)接上取得突破，是中國(guó)出版業(yè)完成從紙質(zhì)向數(shù)字轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)新的跨越式發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇。上海世紀(jì)出版集團(tuán)從10年前開(kāi)始，就瞄準(zhǔn)了世界數(shù)字出版發(fā)展的前沿。2008年，我們感覺(jué)到移動(dòng)閱讀終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，決心介入電紙書(shū)的開(kāi)發(fā)，經(jīng)過(guò)一年多的努力，于2010年3月推出了全球第一款由出版機(jī)構(gòu)自主研發(fā)的手持閱讀器——辭海悅讀器。它不僅在硬件性能上與國(guó)際先進(jìn)水平相仿，也是可以提供頂級(jí)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的電紙閱讀終端。

　　在手持閱讀終端的技術(shù)取得突破之后，推進(jìn)內(nèi)容與終端的對(duì)接成了關(guān)鍵，核心在于通過(guò)搭建優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源平臺(tái)來(lái)打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，使中國(guó)的電紙書(shū)產(chǎn)業(yè)取得跨越式的發(fā)展。從目前中國(guó)的情況看，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源平臺(tái)的搭建需要解決以下四個(gè)方面的問(wèn)題。

　　建造圖書(shū)數(shù)字出版轉(zhuǎn)檔平臺(tái)，打通產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸。電紙書(shū)閱讀內(nèi)容的主體是圖書(shū)及其多媒體形態(tài)。中國(guó)目前有40余款手持閱讀終端面世。絕大多數(shù)缺乏足夠的內(nèi)容，尤其是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源十分稀缺。另一方面，圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)雖然握有大量資源，但這些資源絕大部分無(wú)法直接適用于電紙閱讀器。這是目前最迫切需要打通的產(chǎn)業(yè)瓶頸。歐美國(guó)家電紙書(shū)行業(yè)之所以在內(nèi)容與終端結(jié)合方面處于領(lǐng)先地位，重要原因之一就是其圖書(shū)排版文件與中國(guó)不同，在轉(zhuǎn)換為適用于閱讀器的電子文件時(shí)相對(duì)比較方便。

　　據(jù)初步估算，中國(guó)目前在售圖書(shū)不低于100萬(wàn)種，其中多數(shù)無(wú)電子文檔；擁有電子文檔的圖書(shū)其文檔格式也只能用于印刷，要想在電紙書(shū)上閱讀，就必須進(jìn)行轉(zhuǎn)檔，即從排版文件轉(zhuǎn)換為可被閱讀器識(shí)讀的數(shù)字文件。大規(guī)模轉(zhuǎn)檔平臺(tái)的建設(shè)必不可少，這需要相當(dāng)?shù)耐度�。另外，從長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，根本性的解決方法是在圖書(shū)制作時(shí)就生成一種通用的文件，既可以用于紙質(zhì)出版，又可以適用于電紙書(shū)和其他各種媒介的閱讀。這是出版業(yè)的一項(xiàng)前沿性課題，上海世紀(jì)出版集團(tuán)正在進(jìn)行研發(fā)和攻關(guān)。

　　建造數(shù)字出版版權(quán)認(rèn)證和保護(hù)平臺(tái)，切實(shí)保護(hù)內(nèi)容提供者的權(quán)益。與紙質(zhì)圖書(shū)相比，數(shù)字圖書(shū)極易大規(guī)模復(fù)制，這使得數(shù)字圖書(shū)的版權(quán)保護(hù)成為世界性的技術(shù)難題。

　　在加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)的同時(shí)，還應(yīng)該解決版權(quán)的認(rèn)證和取得問(wèn)題。由于數(shù)字出版主要是本世紀(jì)以來(lái)才出現(xiàn)的新的出版業(yè)態(tài)，對(duì)于本世紀(jì)以前出版的圖書(shū)，出版者并不自然擁有數(shù)字出版的權(quán)利，而新的圖書(shū)數(shù)字版權(quán)的取得也存在一些障礙，由此，電紙書(shū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變得非常艱難。這就需要政府采取必要的措施，制定相應(yīng)的政策來(lái)解決版權(quán)取得的瓶頸問(wèn)題，尤其是引進(jìn)版圖書(shū)數(shù)字版權(quán)取得問(wèn)題。總之，有必要打造一個(gè)版權(quán)認(rèn)證和保護(hù)的公共平臺(tái)，有效率、有效益地解決數(shù)字圖書(shū)的版權(quán)認(rèn)證、取得和保護(hù)問(wèn)題，使數(shù)字內(nèi)容的提供者、銷售者、使用者的合法權(quán)益都得到保護(hù)，使得出版社既可以有效地取得數(shù)字版權(quán)，也可以放心地向終端制造商提供內(nèi)容資源。

　　建造網(wǎng)絡(luò)數(shù)字圖書(shū)集成和交易平臺(tái)，形成可靠的數(shù)字圖書(shū)商業(yè)模式。目前的電紙書(shū)行業(yè)，終端設(shè)備均向讀者收費(fèi)。內(nèi)容方面，或由終端提供商向讀者收費(fèi)，再與內(nèi)容提供商分成，或者由終端提供商向內(nèi)容提供商一次性采購(gòu)，攤?cè)虢K端設(shè)備成本。這樣，每家終端設(shè)備銷售商均需打造專屬的銷售平臺(tái)，包括數(shù)字圖書(shū)下載的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和終端實(shí)體的銷售渠道。對(duì)商家而言，效率低、費(fèi)用高；對(duì)讀者而言，由于各家的文件格式不可通用，使用起來(lái)相當(dāng)不便。

　　上海世紀(jì)出版集團(tuán)擬以辭海悅讀器及其“辭海天下”網(wǎng)站為基礎(chǔ)，運(yùn)用“云計(jì)算”技術(shù)，面向所有的內(nèi)容提供商、終端提供商和讀者，建立一個(gè)公共的、第三方的、類似阿里巴巴的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。對(duì)內(nèi)容提供商而言，這是一個(gè)透明的數(shù)字圖書(shū)銷售平臺(tái)，它可以按照預(yù)先的約定，自主決定數(shù)字圖書(shū)以何種形式、何種政策銷售，自動(dòng)獲取相應(yīng)的收益；對(duì)終端提供商而言，由于無(wú)需向內(nèi)容提供商逐一請(qǐng)求授權(quán)，它獲得了低廉的、無(wú)限的內(nèi)容資源；對(duì)于讀者而言，由于任何一家的閱讀器均可接入此網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)并獲得支持，他們獲得了便捷的、豐富的閱讀享受。上海世紀(jì)出版集團(tuán)憑借初具規(guī)模的終端產(chǎn)品市場(chǎng)、自身豐厚的圖書(shū)資源和良好的版權(quán)保護(hù)信譽(yù)，有很好的條件來(lái)吸引整合全國(guó)出版同行的圖書(shū)數(shù)字出版資源。前提是給予合作同行以最低版稅保障，這也是國(guó)際上圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易的通行做法。要在短期內(nèi)形成一定的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源整合規(guī)模，需要一定的前期投入。一旦形成良性的機(jī)制，則會(huì)出現(xiàn)多方共贏、產(chǎn)業(yè)做大的局面。

　　建立合理的利益分配機(jī)制，保證產(chǎn)業(yè)鏈的通暢運(yùn)行。電紙書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈的市場(chǎng)主體包括作者、版權(quán)代理商、出版社、零售商、批發(fā)商、技術(shù)開(kāi)發(fā)商和通信傳輸商等，他們都處于產(chǎn)業(yè)鏈的某一個(gè)環(huán)節(jié)，有著各自的利益，如何設(shè)計(jì)合理的利益分配機(jī)制，調(diào)動(dòng)每一個(gè)市場(chǎng)主體的積極性和能動(dòng)性，是保證產(chǎn)業(yè)鏈順暢運(yùn)行的關(guān)鍵。

　　中國(guó)正處于電紙書(shū)產(chǎn)業(yè)的興起階段，閱讀器的硬件成本占據(jù)了電紙書(shū)價(jià)格的大部分，而內(nèi)容的價(jià)格被壓到了極低的程度，甚至不少閱讀器內(nèi)置的內(nèi)容都是免費(fèi)贈(zèng)閱的，這種情況導(dǎo)致了作者和出版商不愿意向電紙書(shū)提供有價(jià)值的內(nèi)容。當(dāng)然，同時(shí)也存在有的出版社和作者對(duì)數(shù)字版權(quán)索要過(guò)高收益的狀況。這兩方面因素共同作用的結(jié)果，使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供成為了中國(guó)電紙書(shū)產(chǎn)業(yè)目前難以迅速發(fā)展的瓶頸�？梢�(jiàn)，對(duì)于一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)而言，在產(chǎn)業(yè)鏈的利益分配上確立合理的制度安排是極其重要的，當(dāng)然它會(huì)有一個(gè)過(guò)程，但這個(gè)過(guò)程不宜過(guò)長(zhǎng)。同樣，在產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)上也不宜出現(xiàn)單個(gè)企業(yè)通吃全產(chǎn)業(yè)鏈的情況。

　　根據(jù)上述電紙書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)和趨勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)出版企業(yè)而言，電紙書(shū)產(chǎn)業(yè)下一步的發(fā)展必須以內(nèi)容整合為重點(diǎn)，以制度建設(shè)作保證，用內(nèi)容優(yōu)勢(shì)對(duì)接終端生產(chǎn)，全力打造內(nèi)容整合業(yè)務(wù)平臺(tái)，從而掌握產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵和制高點(diǎn)。

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