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再見樂凱：難舍膠卷時(shí)代

2011-09-21 10:10 來源：新京報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 數(shù)碼相機(jī)引發(fā)的革命，將膠片相機(jī)和拍照用的膠卷送進(jìn)了古董店。膠片相機(jī)時(shí)代風(fēng)靡一時(shí)的公司風(fēng)光不再，包括國資委旗下的中國樂凱膠片集團(tuán)。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：數(shù)碼相機(jī)引發(fā)的革命，將膠片相機(jī)和拍照用的膠卷送進(jìn)了古董店。膠片相機(jī)時(shí)代風(fēng)靡一時(shí)的公司風(fēng)光不再，包括國資委旗下的中國樂凱膠片集團(tuán)。
　　
　　上周，樂凱集團(tuán)官網(wǎng)公布消息，該集團(tuán)整體并入另一家央企——中國航天科技集團(tuán)公司，成為其全資子企業(yè)，樂凱重組的消息塵埃落定。
　　
　　上世紀(jì)90年代，柯達(dá)(微博)、富士(微博)、樂凱膠卷三巨頭的標(biāo)志遍布全國，黃色、綠色和紅色(外包裝顏色)成為它們的象征。樂凱也是該行業(yè)唯一可與世界品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)，這家有著半個(gè)多世紀(jì)歷史的企業(yè)，一度曾是知名度很高的國貨，也被稱為民族品牌的驕傲。
　　
　　時(shí)過境遷，隨著數(shù)碼相機(jī)的風(fēng)靡，膠卷、膠片相機(jī)乃至沖印行業(yè)，都無可挽回地走向落寞，樂凱如此，柯達(dá)、富士也在轉(zhuǎn)型中掙扎、摸索。
　　
　　樂凱造膠卷曾經(jīng)輝煌
　　
　　“樂凱價(jià)廉物美，那時(shí)候是我們這幫學(xué)習(xí)攝影的人的不二之選。”攝影師趙先生是位70后，提起樂凱贊不絕口，“我用了幾百卷樂凱，沒有一卷出現(xiàn)質(zhì)量問題。”
　　
　　對(duì)于樂凱記憶猶新的不只是攝影專業(yè)人士，還包括很多普通消費(fèi)者。上世紀(jì)90年代，數(shù)碼相機(jī)尚未普及，使用膠卷的相機(jī)是市場(chǎng)主流。當(dāng)時(shí)樂凱的售價(jià)保持在12元/卷左右，柯達(dá)與富士的膠卷則在20元左右。樂凱的性價(jià)比贏得很多消費(fèi)者青睞。
　　
　　被譽(yù)為“中國膠卷之王”的樂凱集團(tuán)，源自上世紀(jì)50年代由政府投資的最大的感光材料工業(yè)、科研基地。1958年，7月1日，河北保定一家電影膠片廠成立了，這就是樂凱的前身——化工部第一膠片廠(下稱一膠)。
　　
　　1960年，新中國用自行研制生產(chǎn)的電影膠片成功制作出電影拷貝《兵臨城下》，這部電影的膠片就是一膠生產(chǎn)的。上世紀(jì)90年代之前，幾乎所有中國電影廠使用的膠卷都是樂凱生產(chǎn)。那時(shí)候還沒有樂凱這個(gè)名字，在“樂凱”之前，一膠用過太行山牌、友好牌、幸福牌……還有別具時(shí)代特色的“代代紅牌”。
　　
　　自上世紀(jì)80年代起，隨著電視對(duì)電影的沖擊，電影膠卷的市場(chǎng)開始萎縮，樂凱也在那時(shí)經(jīng)歷了一次轉(zhuǎn)型，從電影膠片向民用膠卷、相紙領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型。此次轉(zhuǎn)型也使樂凱步入輝煌。
　　
　　樂凱是“LUCKY”的音譯，“樂凱牌”商標(biāo)在1985年3月正式啟用，當(dāng)年，樂凱開始向海外出口彩色膠卷。
　　
　　逼迫柯達(dá)、富士降價(jià)
　　
　　“彩卷在(上世紀(jì))80年代初推向市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)是一卷6元左右。”樂凱膠片股份有限公司總經(jīng)理李躍昌告訴記者。初生的國產(chǎn)彩色膠卷在推廣過程中阻力重重，樂凱膠卷上市之初，一些彩擴(kuò)店、沖印店甚至直接掛出聲明，稱“樂凱國產(chǎn)膠卷沖洗不保證質(zhì)量”。
　　
　　李躍昌回憶說：“在當(dāng)時(shí)，樂凱膠卷的質(zhì)量水平也確實(shí)和大牌廠家還有一定差距。”
　　
　　隨后，樂凱一方面引進(jìn)新的生產(chǎn)線，提升膠卷質(zhì)量；一方面加強(qiáng)售后服務(wù)，建立樂凱的沖印網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系，在全國鋪設(shè)了樂凱沖印網(wǎng)點(diǎn)以及服務(wù)機(jī)構(gòu)。
　　
　　作為最早開始市場(chǎng)化進(jìn)程的國企，當(dāng)時(shí)的樂凱已在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中萌生了營銷意識(shí)，不僅邀請(qǐng)國際攝影名家來做樂凱膠卷的測(cè)試，每年還開展樂凱膠卷的攝影大獎(jiǎng)賽。
　　
　　“1989年我們利用進(jìn)口的新生產(chǎn)線生產(chǎn)創(chuàng)新一代膠卷BR100，推廣效果很好，樂凱品牌有了很大提升。”李躍昌說。
　　
　　“樂凱后期的質(zhì)量很不錯(cuò)，技術(shù)也成熟，在民用產(chǎn)品上，和富士、柯達(dá)處于同一水平線。”中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波說，更關(guān)鍵的是，樂凱的出現(xiàn)，讓柯達(dá)、富士在中國市場(chǎng)被迫采取了低價(jià)策略。
　　
　　1997年12月26日，“樂凱膠片”A股在上海證券交易所上網(wǎng)發(fā)行，發(fā)行價(jià)6.42元人民幣。第二年，樂凱膠片凈利潤達(dá)到7018.6萬元。
　　
　　1999年樂凱膠卷在國內(nèi)的市場(chǎng)占有率接近30%，出口四十多個(gè)國家。2000年，樂凱集團(tuán)占有國內(nèi)100%的航空航天膠片市場(chǎng)、70%電影膠片市場(chǎng)、50%黑白膠片份額以及30%左右的彩色膠片份額，樂凱也達(dá)到鼎盛，當(dāng)年凈利潤2.15億元，主要來自彩色膠片。