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日本紙媒危機(jī)：紙制印刷媒體正日薄西山

2011-10-18 09:58 來源：瞭望東方周刊責(zé)編：王岑

摘要：: “因?yàn)榈卣鸬脑颍覀兊臉I(yè)務(wù)比去年減少了一些�！薄耙�?yàn)榈卣鸬脑�，我們的發(fā)行量減少了不少�！比绻F(xiàn)在去日本訪問紙質(zhì)媒體的話，一定會(huì)經(jīng)常聽到這樣的話。

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　　【CPP114】訊：“因?yàn)榈卣鸬脑�，我們的業(yè)務(wù)比去年減少了一些。”“因?yàn)榈卣鸬脑颍覀兊陌l(fā)行量減少了不少。”如果現(xiàn)在去日本訪問紙質(zhì)媒體的話，一定會(huì)經(jīng)常聽到這樣的話。
　　
　　“3·11”大地震之后，報(bào)紙、雜志、漫畫等日本紙質(zhì)媒體正在急速走向衰落。
　　
　　日本報(bào)紙雜志的發(fā)行量是由一家非常嚴(yán)格的第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)---“日本ABC協(xié)會(huì)”調(diào)查公布的。在地震過去兩個(gè)月后的5月，ABC協(xié)會(huì)公布的調(diào)查結(jié)果是：“（日本第一大報(bào)）《讀賣新聞》發(fā)行量為993.1萬份，該報(bào)在4月發(fā)行量首次跌破1000萬，5月繼續(xù)下滑，比去年同期減少了8.1萬份。”
　　
　　第二大報(bào)《朝日新聞》的情況同樣慘淡，5月的發(fā)行量為771.4萬份，再也找不回往日800萬份的輝煌，和去年同期比，更是丟失了20萬份的發(fā)行量。一家報(bào)社一年丟失20萬發(fā)行量，最直接的結(jié)果是，光發(fā)行一項(xiàng)就減少了100億日元的收入。發(fā)行量的減少更會(huì)帶來廣告價(jià)格下滑，導(dǎo)致實(shí)際的損失更多。
　　
　　日本ABC協(xié)會(huì)對(duì)于此次下滑危機(jī)程度的總體估計(jì)是：“日本今年的報(bào)紙發(fā)行量將減少78萬份。”
　　
　　日本已經(jīng)在慢慢成為一個(gè)“無紙化”國家
　　
　　坐在日本的電車上，會(huì)看到男女老幼人手一部手機(jī)，眼睛緊盯著屏幕。手機(jī)越來越成為日本最重要的信息載體之一。
　　
　　在學(xué)校里當(dāng)教師的小林先生，地震之后便退掉了訂閱了幾十年的《朝日新聞》。
　　
　　小林老師一直是《朝日新聞》的鐵桿讀者。他告訴本刊記者，“日本是個(gè)特別強(qiáng)調(diào)報(bào)紙發(fā)行的國家。有時(shí)《讀賣新聞》或者是其他報(bào)社會(huì)來推銷他們的報(bào)紙，帶著洗衣粉、啤酒券等禮物，價(jià)值比一個(gè)月的訂閱費(fèi)還要高出不少。但即便如此我也從來沒有動(dòng)過心，只讀《朝日新聞》。”
　　
　　但地震以后，小林老師的想法變了。那么多學(xué)生的生命受到了威脅，震后兩個(gè)月內(nèi)他卻沒有從《朝日新聞》上讀到關(guān)于核泄漏情況的確切消息。每天在學(xué)校里聽到其他老師、學(xué)生談到核事故的嚴(yán)重程度，他總覺得《朝日新聞》這家有著獨(dú)立報(bào)道傳統(tǒng)的報(bào)紙，應(yīng)該會(huì)有客觀報(bào)道的。
　　
　　“但是我最終未看到《朝日新聞》直面核電問題的報(bào)道，幾十年來的信任在化為灰燼，一氣之下我決定不再訂閱。”
　　
　　本來地震、核危機(jī)應(yīng)該是可以讓報(bào)紙發(fā)行量大大增加的，但在對(duì)核事故的報(bào)道中，日本主要媒體似乎沒有履行好自己的新聞職責(zé)，成了政府和東電的“信息垃圾箱”。政府、東電想往里扔什么，媒體就接受什么，只是包裝一下，就送到讀者手中，短時(shí)間這么做也許還能對(duì)付，但地震過去了半年還是如此，媒體就會(huì)徹底失去讀者。
　　
　　更耐人尋味的是，日本甚至已經(jīng)在慢慢成為一個(gè)“無紙化”的國家。日本出版科學(xué)研究所的一項(xiàng)調(diào)查中，一位受訪者這樣說：“我過去每天上下地鐵需要買票，手里會(huì)拿著一張紙票。但現(xiàn)在我已經(jīng)改用地鐵卡，不去買票了。我從來不讀報(bào)紙，不吸紙煙。只有在上廁所的時(shí)候能接觸到紙。”
　　
　　連漫畫也被搬到了手機(jī)上
　　
　　日本漫畫業(yè)發(fā)達(dá)，全球聞名。
　