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傳統(tǒng)書店遭遇電商劫：B2C巨頭論“賤”掃蕩市場(chǎng)

2011-11-03 08:58 來源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 大門洞開的光合作用書店如往常一樣亮著燈，但卻一片狼藉：咖啡屋空留著幾個(gè)杯盤、員工胸卡以及出版社的對(duì)賬單，雜亂的書柜空無一物。幾天前，這里場(chǎng)面一定異�；靵y。

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　　【CPP114】訊：大門洞開的光合作用書店如往常一樣亮著燈，但卻一片狼藉：咖啡屋空留著幾個(gè)杯盤、員工胸卡以及出版社的對(duì)賬單，雜亂的書柜空無一物。幾天前，這里場(chǎng)面一定異�；靵y。
　　
　　這個(gè)凝聚許多文藝青年的民營(yíng)書店，多年來一直尋求商業(yè)與文化的融合，如今一夜倒下。一些懷舊的讀者說，三個(gè)月不去網(wǎng)購(gòu)書籍音像，試圖拯救它。
　　
　　公開消息稱，光合作用死于資金鏈斷裂。不過，根據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》調(diào)查，資金不過是最后一根稻草，根本原因在于電商模式的沖擊。
　　
　　在它背后，電商巨頭們正以華山論“賤”的姿態(tài)掃蕩圖書市場(chǎng)，傳統(tǒng)書店與互聯(lián)網(wǎng)的模式?jīng)_突，愈演愈烈。
　　
　　正在消失的書店
　　
　　“書店正在死亡嗎？”曾在書店任職17年的美國(guó)作家劉易斯·布茲比在他的《書店的燈光》一書中問。
　　
　　殘酷的現(xiàn)實(shí)持續(xù)給出答案。過去兩年，北京、上海多家民營(yíng)書店早已倒閉，比如之前號(hào)稱面積最大的上海龍強(qiáng)書城。如今連口碑甚好的季風(fēng)書園也有收縮。
　　
　　兩個(gè)月前，廣州僅余的兩家香港三聯(lián)書店宣布結(jié)業(yè)。更早之前，有17年歷史的北京著名獨(dú)立書店“風(fēng)入松”貼出了停業(yè)通知；被稱作文化地標(biāo)的上海季風(fēng)書園門店銳減；3年累計(jì)虧損8000多萬元的北京第三極書店關(guān)門。
　　
　　中華全國(guó)工商聯(lián)合會(huì)書業(yè)商會(huì)在一份調(diào)查中稱，過去10年里，有近五成的民營(yíng)書店倒閉，并且倒閉趨勢(shì)還在加劇。
　　
　　情況不獨(dú)見于中國(guó)。美國(guó)連鎖書店大鱷Batnes&Noble，在亞馬遜沖擊下已掛牌出售；第二大傳統(tǒng)圖書連鎖店的Borders開始關(guān)閉旗下399家店面。
　　
　　實(shí)體書店良好的體驗(yàn)敵不過日益提高的成本。經(jīng)營(yíng)一家實(shí)體店的成本高得多。“風(fēng)入松”董事長(zhǎng)王洪彬稱，房租、水電、員工工資、經(jīng)營(yíng)管理等各種費(fèi)用加起來，書店只有以8個(gè)點(diǎn)的差價(jià)賣出去才能基本保本。
　　
　　而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商的低價(jià)行動(dòng)一下就將傳統(tǒng)書店甩下。比如，京東、當(dāng)當(dāng)?shù)臅葧瓯阋私�，亞馬遜也正越過出版社與作者直接簽約。
　　
　　光合作用創(chuàng)始人孫池說，4年來，光合作用的房租、水電等成本飛漲，銷售卻連續(xù)4年下滑，2011年下滑了40%。
　　
　　知名出版人路金波對(duì)本報(bào)表示，2008年至今，他經(jīng)營(yíng)的萬榕出版公司，通過電商銷售的圖書年均增幅達(dá)100%。
　　
　　“去年電商渠道占比還在20%左右，今年就已經(jīng)增長(zhǎng)到35%以上。”他說。
　　
　　汕頭大學(xué)出版社社長(zhǎng)胡開祥說，一些傳統(tǒng)書目每本約20元至30元，變?yōu)閿?shù)字版本只賣2元到3元，“這怎么能做下去？”
　　
　　三聯(lián)韜奮書店總經(jīng)理翟德芳說，目前環(huán)境下，內(nèi)部原因已是次要，書店要撐下去，一定要有外部支持才行，三聯(lián)韜奮如果不是三聯(lián)不收房租，“一定倒閉”。
　　
　　
　　正略鈞策合伙人呂謀篤表示，當(dāng)當(dāng)、卓越等最早一批電商本就從圖書業(yè)起家，早已培養(yǎng)起大批消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣，目前圖書業(yè)已跨越互聯(lián)網(wǎng)裂變臨界點(diǎn)，傳統(tǒng)書店必須尋找差異化經(jīng)營(yíng)，細(xì)分市場(chǎng)，以特色取勝。