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讀者既能看又能“聽(tīng)” 有聲報(bào)紙應(yīng)需而生

2012-07-12 08:43 來(lái)源：中國(guó)新聞出版網(wǎng)/報(bào) 責(zé)編：江佳

摘要：: 有聲報(bào)紙依托于報(bào)業(yè)網(wǎng)站，在網(wǎng)絡(luò)上以聲音或視頻的形式來(lái)呈現(xiàn)報(bào)紙的內(nèi)容。2005年、2006年是有聲報(bào)紙最繁榮的時(shí)候。當(dāng)時(shí)，報(bào)紙停下了持續(xù)多年的上升腳步，廣告增長(zhǎng)率從持續(xù)20多年的高位跌落，報(bào)業(yè)危機(jī)使業(yè)界發(fā)出一片悲觀之聲。人們把當(dāng)時(shí)的報(bào)業(yè)危機(jī)歸結(jié)為新興媒體對(duì)廣告和受眾雙重市場(chǎng)的分流。

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　　【CPP114】訊：近幾年，報(bào)業(yè)在受新媒體競(jìng)爭(zhēng)沖擊的同時(shí)，也在積極地利用新媒體、借用新媒體，發(fā)展新媒體。短短幾年時(shí)間，就創(chuàng)造和使用了很多新奇的報(bào)業(yè)新媒體種類(lèi)，PDF版電子報(bào)、報(bào)紙新聞網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、報(bào)紙二維碼、有聲報(bào)紙、3D報(bào)紙、iPhone和iPad終端、電子閱讀器、LED顯示屏、微博、城市通、QQ報(bào)料平臺(tái)、社區(qū)網(wǎng)站，等等。
　　
　　這些報(bào)業(yè)新媒體形態(tài)擁有成熟贏利模式的情況不多，更多的是在嘗試，在“玩票”。嘗試有失敗有成功，那么運(yùn)作情況怎樣，有賺錢(qián)的嗎？賺了多少？有哪些經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，這是業(yè)界和學(xué)界非常關(guān)心的問(wèn)題。
　　
　　本版特邀請(qǐng)專(zhuān)欄作者在對(duì)全國(guó)報(bào)業(yè)新媒體運(yùn)作情況的全面調(diào)研基礎(chǔ)上，分析總結(jié)，得出了一些判斷。本期分析的是有聲報(bào)紙。
　　
　　有聲報(bào)紙依托于報(bào)業(yè)網(wǎng)站，在網(wǎng)絡(luò)上以聲音或視頻的形式來(lái)呈現(xiàn)報(bào)紙的內(nèi)容。2005年、2006年是有聲報(bào)紙最繁榮的時(shí)候。當(dāng)時(shí)，報(bào)紙停下了持續(xù)多年的上升腳步，廣告增長(zhǎng)率從持續(xù)20多年的高位跌落，報(bào)業(yè)危機(jī)使業(yè)界發(fā)出一片悲觀之聲。人們把當(dāng)時(shí)的報(bào)業(yè)危機(jī)歸結(jié)為新興媒體對(duì)廣告和受眾雙重市場(chǎng)的分流。
　　
　　為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，眾多報(bào)紙選擇了上網(wǎng)，讓網(wǎng)民免費(fèi)在網(wǎng)上看報(bào)。但報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)者很快發(fā)現(xiàn)，報(bào)紙網(wǎng)站與其他網(wǎng)站相比，真正能夠讓網(wǎng)民“眼睛一亮”的東西不多。按照設(shè)想，有聲報(bào)紙就是那個(gè)讓網(wǎng)民“眼睛一亮”的東西。既能讓讀者看報(bào)紙，也能讓讀者“聽(tīng)”報(bào)紙，是有聲報(bào)紙的最大動(dòng)機(jī)和訴求。于是，有聲報(bào)紙應(yīng)需而生。
　　
　　各種各樣的有聲報(bào)紙亮相
　　
　　繼手機(jī)報(bào)之后，2005年9月27日，《華西手機(jī)報(bào)》聲訊版正式開(kāi)通上線，成為中國(guó)第一張能聽(tīng)的報(bào)紙。開(kāi)通了聲訊互動(dòng)功能，讀者可以對(duì)感興趣的新聞發(fā)表評(píng)論，也可以參與熱點(diǎn)話題的討論、輿論調(diào)查的投票，但它的呈現(xiàn)方式是手機(jī)。
　　
　　2006年3月3日，《合肥晚報(bào)》聯(lián)合中國(guó)科技大學(xué)訊飛公司，在全國(guó)首次推出自己的有聲報(bào)紙，即《合肥晚報(bào)》的所有文字內(nèi)容都以聲音的形式出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。讀者只要登陸合肥晚報(bào)網(wǎng)，下載有聲報(bào)紙客戶端，就能通過(guò)電腦的耳麥來(lái)“聽(tīng)”報(bào)了。聽(tīng)者能根據(jù)自己的需要選擇所要聽(tīng)的報(bào)紙內(nèi)容，還能根據(jù)需要來(lái)選擇男聲（普通話、廣東話）、女聲（普通話、廣東話）兩種不同的讀報(bào)聲音。
　　
　　《合肥晚報(bào)》的有聲報(bào)紙把受眾主要定位在視力下降的老人、生活節(jié)奏快的都市人、旅居海外的中國(guó)人、聽(tīng)力健全而行動(dòng)不便的殘疾人，爭(zhēng)取為他們提供最便捷的聽(tīng)報(bào)服務(wù)、最豐富的信息資源、最輕松的娛樂(lè)服務(wù)、最新鮮的新聞內(nèi)容。
　　
　　2007年3月8日，江西日?qǐng)?bào)社推出了一個(gè)更有趣的有聲報(bào)紙——他們與江西省電信合作創(chuàng)辦了《江西語(yǔ)音報(bào)》，江西電信用戶可通過(guò)固定電話、小靈通撥打1183188，即可免費(fèi)收聽(tīng)到精選的當(dāng)日最新新聞資訊。這種類(lèi)型的“能聽(tīng)的報(bào)紙”當(dāng)年6月也在廣州出現(xiàn)了，叫做語(yǔ)音（IVR）新聞，中國(guó)移動(dòng)用戶只要撥打?qū)Ｌ?hào)，按語(yǔ)音提示操作就能聽(tīng)到新聞內(nèi)容。筆者認(rèn)為，即使語(yǔ)音電話是免費(fèi)的，但也吸引不了多少讀者，因?yàn)樗娴奶闊┝�。設(shè)想，除非那些視力有殘障的人士，誰(shuí)有那么大的耐心拿著電話一字一句地聽(tīng)新聞呢？
　　
　　2007年8月1日，在寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的中國(guó)寧波網(wǎng)上還有過(guò)視聽(tīng)報(bào)紙——“Bo播報(bào)”。“Bo播報(bào)”版面嵌有視頻窗口，將視頻新聞?wù)宫F(xiàn)于讀者。
　　
　　“聽(tīng)”起來(lái)沒(méi)那么美
　　
　　有聲報(bào)紙大部分是免費(fèi)試聽(tīng)。出于新鮮感及可以免費(fèi)“品嘗”，眾多網(wǎng)民下載了有聲報(bào)紙客戶端，使有聲報(bào)紙擁有了一個(gè)數(shù)量可觀的聽(tīng)眾群。2006年6月13日，短短3個(gè)月時(shí)間，合肥報(bào)業(yè)網(wǎng)有聲報(bào)紙客戶端的網(wǎng)民達(dá)1.2萬(wàn)，其中3400人進(jìn)行了個(gè)人資料注冊(cè)。但這僅僅是新鮮感帶來(lái)的短期效應(yīng)而已。
　　