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紙媒APP盈利模式之辯：內(nèi)容為王是否過(guò)時(shí)？

2012-07-08 16:11 來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道責(zé)編：江佳

摘要：: 進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，許多用戶每天早上睜開眼睛的第一件事情是用自己的手機(jī)打開微博--在微博上已經(jīng)有豐富的新聞信息，相比之下，許多紙媒的App使用頻率卻不高。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的App市場(chǎng)，大部分媒體的App往往都面臨一個(gè)尷尬處境--即用戶剛下載時(shí)有一陣熱度，但是之后就很少有人持續(xù)去點(diǎn)擊，用戶活躍度很低。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：18個(gè)月前，浙報(bào)傳媒（600633）的董事長(zhǎng)高海浩突然找到還在任都市報(bào)總編輯的王綱，雙方進(jìn)行了5分鐘的談話。而這短短幾分鐘談話，足以決定這家在國(guó)內(nèi)率先上市的大型報(bào)業(yè)集團(tuán)未來(lái)10年的日子過(guò)的怎么樣。
　　
　　在那次談話后，王綱被委派去負(fù)責(zé)浙報(bào)集團(tuán)的新媒體業(yè)務(wù)。王綱回憶說(shuō)，這突如其來(lái)的變化讓他一度難以適應(yīng)，在此之前自己每天都在考慮發(fā)行量多少，廣告量上多少，甚至每天都在半夜里發(fā)愁該用什么樣的標(biāo)題做頭版頭條來(lái)刺激發(fā)行。
　　
　　而現(xiàn)在，他要面對(duì)一塊完全陌生的領(lǐng)域。當(dāng)他回到辦公室，點(diǎn)上煙的時(shí)候，焦慮感頓時(shí)涌上心頭，一個(gè)月下來(lái)，他發(fā)現(xiàn)自己的煙量猛增了一倍。
　　
　　王綱的經(jīng)歷代表了全國(guó)所有紙質(zhì)媒體人的焦慮，今年上半年以來(lái)，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的廣告收入出現(xiàn)了明顯的增長(zhǎng)放緩甚至下滑跡象，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)快速加劇了人們注意力的轉(zhuǎn)移，已經(jīng)有越來(lái)越多的人不再需要看報(bào)紙雜志，而是將目光投身在方寸之間的手機(jī)屏幕上。
　　
　　為了擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，平面媒體們爭(zhēng)先恐后地推出自己的移動(dòng)App（手機(jī)應(yīng)用）產(chǎn)品，但是最新的研究表明，大部分媒體的App產(chǎn)品都難言成功。
　　
　　平面媒體的App轉(zhuǎn)型之路，出路何在？
　　
　　紙媒App多不尊重用戶習(xí)慣
　　
　　不久之前，浙報(bào)傳媒和浙江大學(xué)聯(lián)合做了一次針對(duì)媒體所推出的移動(dòng)App的研究，研究共選取了約400個(gè)媒體App樣本。這份研究表明傳統(tǒng)媒體所出的App在和新浪、網(wǎng)易所出的App以及其它新興移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀器的競(jìng)爭(zhēng)中處于全面不利的態(tài)勢(shì)。
　　
　　這份研究的發(fā)起者、浙報(bào)傳媒夢(mèng)工場(chǎng)研究院首席研究員徐園發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的App大都對(duì)用戶行為缺乏研究，很不尊重用戶習(xí)慣。
　　
　　徐園向記者舉例談到，移動(dòng)用戶的閱讀高峰多在晚上10點(diǎn)到凌晨1點(diǎn)之間--在這最寶貴的黃金時(shí)間，許多傳統(tǒng)媒體的App卻不再有內(nèi)容更新，因?yàn)檫@不是傳統(tǒng)媒體的上班時(shí)間。
　　
　　“其實(shí)這些都可以用技術(shù)的方式解決。”徐園表示，最大的問(wèn)題是，傳統(tǒng)媒體似乎對(duì)用戶的行為研究不足。她舉例談到，三分之二的傳統(tǒng)媒體App沒有推送功能，而搜狐的手機(jī)客戶端一天會(huì)推送四五次。
　　
　　研究還發(fā)現(xiàn)，在閱讀模式、夜間模式、字號(hào)選擇、橫豎屏顯示等功能及用戶體驗(yàn)指標(biāo)上，傳統(tǒng)媒體的App應(yīng)用表現(xiàn)欠佳。比如，僅有7家紙媒的客戶端提供了可根據(jù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境自動(dòng)選擇最佳接收方式的環(huán)境選擇功能，僅占總數(shù)的3.7%。
　　

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