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供應(yīng)商看價(jià)格戰(zhàn)：電商仍非主流渠道無(wú)降價(jià)壓力

2012-08-22 09:22 來(lái)源：騰訊科技責(zé)編：王岑

摘要：: 已持續(xù)近一周的家電價(jià)格大戰(zhàn)隨著劉強(qiáng)東的偃旗息鼓而告一段落。但國(guó)美蘇寧炮轟京東價(jià)格情報(bào)員純屬炒作還在讓話(huà)題愈演愈烈。

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　　【CPP114】訊：已持續(xù)近一周的家電價(jià)格大戰(zhàn)隨著劉強(qiáng)東的偃旗息鼓而告一段落。但國(guó)美蘇寧炮轟京東價(jià)格情報(bào)員純屬炒作還在讓話(huà)題愈演愈烈。
　　
　　再也按捺不住的蘇寧電器董事長(zhǎng)張近東昨日公開(kāi)表示：“那些靠?jī)r(jià)格炒作、資本輸血的企業(yè)，不過(guò)是靠吃興奮劑獲得短期膨脹。”國(guó)美更是將線(xiàn)上和線(xiàn)下的綜合毛利、經(jīng)營(yíng)費(fèi)用率成本和凈利潤(rùn)進(jìn)行對(duì)比，反駁京東此前線(xiàn)上成本低于國(guó)美、蘇寧等線(xiàn)下成本的說(shuō)法。在這場(chǎng)價(jià)格廝殺中，京東、蘇寧、國(guó)美之間的爭(zhēng)斗熱火朝天，而一反常態(tài)的是，家電供貨商表現(xiàn)出來(lái)的“平靜”讓業(yè)界匪夷所思。
　　
　　翻開(kāi)歷史，國(guó)美與蘇寧在線(xiàn)下的多次價(jià)格戰(zhàn)都曾被供貨商群起發(fā)函，并以撤出柜臺(tái)或斷貨來(lái)加以阻止，曾發(fā)生的格力退出國(guó)美等一系列事件，無(wú)不反映出供貨商對(duì)定價(jià)權(quán)的重視。
　　
　　供貨商對(duì)此次家電價(jià)格大戰(zhàn)的態(tài)度又如何呢？“‘京東VS蘇寧國(guó)美’是營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，如果‘蘇寧VS國(guó)美’那才算是真正的價(jià)格大戰(zhàn)。”一家排列市場(chǎng)前三的彩電企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)老總一語(yǔ)中的，他同時(shí)對(duì)騰訊科技表示。“目前，90%的大家電品牌所銷(xiāo)售的主流產(chǎn)品都沒(méi)有在京東賣(mài)，價(jià)格大戰(zhàn)從何打起？?jī)H靠少數(shù)的尾貨或非主流產(chǎn)品來(lái)做低價(jià)，能算是真正的價(jià)格大戰(zhàn)嗎？如京東、蘇寧、國(guó)美所言的降價(jià)幅度，供貨商難道還會(huì)坐以待斃嗎？”
　　
　　供貨商眼中的價(jià)格大戰(zhàn)：僅為營(yíng)銷(xiāo)大戲毫無(wú)降價(jià)壓力
　　
　　上述供貨商表示，由于90%的大家電品牌的主流產(chǎn)品都沒(méi)在京東上銷(xiāo)售，京東的降價(jià)產(chǎn)品與國(guó)美、蘇寧在價(jià)格上就沒(méi)有可比性，無(wú)非是商家用非主流型號(hào)和尾貨去做營(yíng)銷(xiāo)而已。
　　
　　“早在5年前，家電供貨商為了防止出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)，針對(duì)線(xiàn)上線(xiàn)下推出了不同的產(chǎn)品。”他認(rèn)為，這是京東降價(jià)產(chǎn)品經(jīng)常顯示無(wú)貨狀態(tài)，而消費(fèi)者無(wú)法在京東、國(guó)美、蘇寧之間比價(jià)的原因。
　　
　　但騰訊記者獲悉，這些針對(duì)線(xiàn)上線(xiàn)下不同的產(chǎn)品，大部分只是型號(hào)上的變更，功能和質(zhì)量沒(méi)有多大區(qū)別。“但消費(fèi)者主要是通過(guò)產(chǎn)品的型號(hào)去比價(jià)。”
　　
　　另外，蘇寧、國(guó)美此次對(duì)京東的接招，被供貨商更多看做是阻止京東形成“線(xiàn)上買(mǎi)家電比線(xiàn)下便宜”的輿論導(dǎo)向，而并非真正的應(yīng)戰(zhàn)。
　　
　　不可否認(rèn)的是，對(duì)于目前80%以上的銷(xiāo)售仍靠線(xiàn)下完成，并處于艱難轉(zhuǎn)型期的國(guó)美、蘇寧，電商任何一個(gè)細(xì)微舉動(dòng)都會(huì)刺激到兩者的神經(jīng)。劉強(qiáng)東“線(xiàn)上低于線(xiàn)下10%”的宣戰(zhàn)一出，國(guó)美、蘇寧股價(jià)當(dāng)日下跌7%。“即使是口水戰(zhàn)兩家也不能坐以待斃。”
　　
　　在供貨商看來(lái)，京東VS蘇寧國(guó)美的價(jià)格大戰(zhàn)，他們并沒(méi)有任何壓力。“如果國(guó)美VS蘇寧，一場(chǎng)真正的價(jià)格戰(zhàn)才算開(kāi)始。”上述人士表示。京東與國(guó)美蘇寧的供貨體系之間的對(duì)比可足以證明這一點(diǎn)。
　　
　　每年，國(guó)美、蘇寧與家電供貨商年初簽訂全年采購(gòu)合同，主要采用買(mǎi)斷、包銷(xiāo)等形式，全部由廠(chǎng)家直供。純電商企業(yè)拿貨主要靠?jī)煞N，一、企業(yè)直供；二、從渠道中拿貨（代理商）。
　　
　　“甚至電商的部分家電貨源是從國(guó)美、蘇寧的分銷(xiāo)商中采購(gòu)。”一位企業(yè)透露。
　　
　　“國(guó)美蘇寧更多的利潤(rùn)是靠收取進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、店面展示費(fèi)、廣告宣傳費(fèi)等各種巧奪名目的費(fèi)用，以及長(zhǎng)期占用供貨商貨款，而不是賣(mài)差價(jià)。”一位白電企業(yè)告訴騰訊科技，國(guó)美蘇寧的線(xiàn)下價(jià)格更為“真刀實(shí)搶”。
　　
　　京蘇大戰(zhàn)VS美蘇大戰(zhàn)：家電定價(jià)權(quán)的爭(zhēng)奪與博弈
　　
　　除了供貨商看清了這場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn)實(shí)為營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)外，供貨商的話(huà)語(yǔ)權(quán)在與家電渠道商20年的博弈中逐日增強(qiáng)。有消息稱(chēng)，為了防止惡性競(jìng)爭(zhēng)，家電供貨商與國(guó)美、蘇寧曾簽下一個(gè)協(xié)議，一旦渠道商嚴(yán)重?cái)_亂了廠(chǎng)家的價(jià)格體系，可以扣除少則2萬(wàn)~10萬(wàn)的返點(diǎn)費(fèi)用。而渠道商低價(jià)促銷(xiāo)的空間最高為5個(gè)點(diǎn)。
　　
　　一位主流彩電家電供貨商告訴騰訊科技，“雖然家電企業(yè)長(zhǎng)年被傳統(tǒng)渠道商壓榨，但國(guó)美、蘇寧一年的銷(xiāo)售額僅占我們的三分之一。”家電更為廣闊的市場(chǎng)在三、四級(jí)，而這正是傳統(tǒng)連鎖渠道商的空白區(qū)。