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行業(yè)熱評(píng)：電商價(jià)格戰(zhàn) 法律是底線(xiàn)

2012-10-10 14:35 來(lái)源：千龍網(wǎng) 責(zé)編：喻小嘜

摘要：: “價(jià)格戰(zhàn)”本身并不一定是違法的，大多數(shù)情況下是一種正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段，但是也要遵守法律的規(guī)定，了解法律的底線(xiàn)，在法律規(guī)定范圍之內(nèi)開(kāi)戰(zhàn)，否則可能賠了夫人又折兵。

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　　【CPP114】訊：轟轟烈烈的“815”電商價(jià)格戰(zhàn)形成三方混戰(zhàn)的局面。各方宣稱(chēng)的價(jià)格數(shù)據(jù)如何得來(lái)？是否可靠？能否做到？做到了是否會(huì)違法？是否屬于《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》所禁止的傾銷(xiāo)行為？如果光說(shuō)不練，編造各種數(shù)據(jù)欺騙消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，是否構(gòu)成《價(jià)格法》規(guī)定的價(jià)格欺詐行為？本文愿就這些問(wèn)題一一進(jìn)行解答。
　　我國(guó)法律保護(hù)正當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為，有市場(chǎng)就有競(jìng)爭(zhēng)，但是并非所有的競(jìng)爭(zhēng)都是正當(dāng)?shù)模诶娴尿?qū)使下各種不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)行為比比皆是。這些不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)行為有時(shí)候表面上對(duì)消費(fèi)者是有利的，但實(shí)質(zhì)上擾亂了市場(chǎng)秩序，也損害了消費(fèi)者的利益。對(duì)此，我國(guó)制定了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》鼓勵(lì)和保護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)，制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，保護(hù)經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的合法權(quán)益，保障市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

　　《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十一條規(guī)定了禁止傾銷(xiāo)行為。該條規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者不得以排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目的，以低于成本的價(jià)格銷(xiāo)售商品。”傾銷(xiāo)行為在許多國(guó)家都是被禁止的，美國(guó)、德國(guó)都有相關(guān)規(guī)定。構(gòu)成傾銷(xiāo)行為需要具備兩個(gè)要素：

　　第一，目的要素，即以排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目的。像京東商城、國(guó)美、蘇寧這樣的針?shù)h相對(duì)開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)，肯定是以排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目的的，這毋庸置疑。但是很多情況下是否是以排擠對(duì)手為目的還是需要進(jìn)行判斷。有些情況并不像這次電商“價(jià)格戰(zhàn)”這樣各方宣布開(kāi)戰(zhàn)，并且說(shuō)的這么明確，很多時(shí)候是大張旗鼓的降價(jià)但是不說(shuō)明目的。遇到這種情況就需要綜合其他各種證據(jù)進(jìn)行判斷了。

　　第二，行為要素，即以低于成本的價(jià)格銷(xiāo)售商品。何為低于成本價(jià)銷(xiāo)售？這是一個(gè)復(fù)雜的問(wèn)題，不僅是法律問(wèn)題，也是經(jīng)濟(jì)學(xué)上的問(wèn)題。上個(gè)世紀(jì)90年代，國(guó)美電器曾經(jīng)以低價(jià)銷(xiāo)售著稱(chēng)，但是這種低價(jià)銷(xiāo)售的策略依然有利潤(rùn)，其銷(xiāo)售額與利潤(rùn)逐年增長(zhǎng)，說(shuō)明這種低價(jià)是合法的，并非《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定的低于成本價(jià)。對(duì)于京東商城、國(guó)美、蘇寧這樣的商品流通企業(yè)，其產(chǎn)品成本價(jià)的核算都是一個(gè)很重要、很復(fù)雜的問(wèn)題。一般情況下管理機(jī)關(guān)都會(huì)采取審慎的態(tài)度，除非企業(yè)是明顯的低于成本價(jià)銷(xiāo)售（如低于成本價(jià)10%），還是會(huì)把問(wèn)題留給市場(chǎng)的。就像這次電商“價(jià)格戰(zhàn)”，還沒(méi)有管理部門(mén)出面明確地說(shuō)哪家電商低于成本價(jià)銷(xiāo)售。應(yīng)該說(shuō)，我國(guó)企業(yè)絕大多數(shù)的降價(jià)都是合理合法的，但是不排除為了排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而可能會(huì)出現(xiàn)有些經(jīng)營(yíng)者的傾銷(xiāo)行為。

　　另外，并非所有低于成本價(jià)格的行為都受到法律的禁止，對(duì)于一些特殊情況，法律依然是允許低于成本價(jià)銷(xiāo)售的。這些情況是：

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