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美國(guó)感恩節(jié)移動(dòng)購(gòu)物占比迅猛增加

2012-11-26 09:14 來(lái)源：虎嗅責(zé)編：喻小嘜

摘要：: 使用移動(dòng)設(shè)備購(gòu)物的平均銷(xiāo)售額增加至 132.57 美元，而消費(fèi)者所查看的平均頁(yè)面數(shù)也增加至 7.3 頁(yè)。另外不管是在移動(dòng)設(shè)備或者非移動(dòng)的設(shè)備上，用戶下訂單購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品數(shù)平均為 3.67 件。

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　　【CPP114】訊：每年的美國(guó)感恩節(jié)購(gòu)物數(shù)據(jù)，都是當(dāng)下零售與電商行業(yè)景氣與趨勢(shì)的一個(gè)指標(biāo)樣本。

IBM 的 Benchmark Service 對(duì) 500 家零售商的100 萬(wàn)項(xiàng)交易進(jìn)行調(diào)查后，得出美國(guó)感恩節(jié)在線交易的相關(guān)數(shù)據(jù)。其中最引人注目的是移動(dòng)購(gòu)物方面。

    -移動(dòng)購(gòu)物占比迅猛增加

    數(shù)據(jù)顯示，與去年相比線上銷(xiāo)售增加了16.4%，而其中26.5%的消費(fèi)者都是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備在網(wǎng)上購(gòu)物（去年的數(shù)字是15.8%）。

    2012 全年，約14% 的消費(fèi)者使用移動(dòng)設(shè)備來(lái)購(gòu)物，去年這個(gè)比例僅為 4%。

    使用移動(dòng)設(shè)備購(gòu)物的平均銷(xiāo)售額增加至 132.57 美元，而消費(fèi)者所查看的平均頁(yè)面數(shù)也增加至 7.3 頁(yè)。另外不管是在移動(dòng)設(shè)備或者非移動(dòng)的設(shè)備上，用戶下訂單購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品數(shù)平均為 3.67 件。

    -iOS消費(fèi)能力完勝Android

    在這些消費(fèi)者中，71% 的用戶是 iPhone和iPad 用戶（分別為36%和35%），28%使用 Android設(shè)備，其他移動(dòng)平臺(tái)的設(shè)備僅占 1%。

    雖然 Android 設(shè)備在市場(chǎng)上的銷(xiāo)量高于 iOS 設(shè)備，但是很明顯大部分 Android 用戶不使用他們的設(shè)備來(lái)上網(wǎng)或者購(gòu)物。

    -社交平臺(tái)給電商導(dǎo)流極其有限

    但是社交平臺(tái)并非用戶購(gòu)物的主要入口——僅 0.2% 買(mǎi)家直接從社交網(wǎng)站下訂單。

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