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iPad 真的會(huì)成為紙書(shū)的終結(jié)者嗎？

2012-12-13 08:45 來(lái)源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 辛巴信息這周發(fā)布的新報(bào)告名為《2013的iPad及其使用者》�？紤]到該報(bào)告的調(diào)研結(jié)果——美國(guó)每5個(gè)成年人中就有1個(gè)人擁有一部iPad，以及，“五年內(nèi)平板電腦的使用者人數(shù)將超過(guò)紙書(shū)購(gòu)買(mǎi)者的數(shù)量”的調(diào)查結(jié)果，我們或許可以把這一現(xiàn)象稱(chēng)為“機(jī)器的崛起”。

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　　【CPP114】訊：辛巴信息這周發(fā)布的新報(bào)告名為《2013的iPad及其使用者》。考慮到該報(bào)告的調(diào)研結(jié)果——美國(guó)每5個(gè)成年人中就有1個(gè)人擁有一部iPad，以及，“五年內(nèi)平板電腦的使用者人數(shù)將超過(guò)紙書(shū)購(gòu)買(mǎi)者的數(shù)量”的調(diào)查結(jié)果，我們或許可以把這一現(xiàn)象稱(chēng)為“機(jī)器的崛起”。
　　
　　媒體和出版界的市場(chǎng)情報(bào)公司從2009年其就開(kāi)始通過(guò)國(guó)內(nèi)調(diào)查的方式跟蹤電子書(shū)出版貿(mào)易，他們根據(jù)發(fā)展情勢(shì)的轉(zhuǎn)變從其“設(shè)備矩陣”上添加或者移除特定的閱讀設(shè)備，以跟蹤到不同的電子書(shū)設(shè)備進(jìn)入市場(chǎng)后的受歡迎程度。
　　
　　據(jù)辛巴信息下設(shè)的圖書(shū)貿(mào)易部高級(jí)分析師Michael Norris所說(shuō)，2009年公司發(fā)現(xiàn)“電腦已經(jīng)成為電子書(shū)讀者最中意的電子書(shū)閱讀設(shè)備”時(shí)，電子書(shū)閱讀就已經(jīng)開(kāi)始登上舞臺(tái)了。
　　
　　當(dāng)然，像Kindle和Nook這樣的閱讀設(shè)備多多少少改變了這個(gè)市場(chǎng)的游戲規(guī)則。參考其他的一些報(bào)道，辛巴信息注意到在過(guò)去的18個(gè)月中，平板電腦獲得了越來(lái)越多的電子書(shū)讀者。這個(gè)消息對(duì)于出版社來(lái)說(shuō)無(wú)疑代表了新的挑戰(zhàn)。
　　
　　“這對(duì)于出版社來(lái)說(shuō)無(wú)疑是他們這幾十年以來(lái)面臨各種挑戰(zhàn)的一個(gè)升級(jí)版：如何讓讀者認(rèn)為內(nèi)容有價(jià)值。”Norris說(shuō)，“當(dāng)你還在討論讀者們可能通過(guò)什么樣的媒體形式獲得他們想閱讀的內(nèi)容的時(shí)候，讀者們已經(jīng)躺在床上或者坐在飛機(jī)上讀電子書(shū)了——出版社的任務(wù)越發(fā)地艱巨了。”
　　
　　他繼續(xù)說(shuō)：“在平板電腦面前，圖書(shū)喪失了其原本的便攜性。”
　　
　　但是這些調(diào)查結(jié)果并不能說(shuō)明平板電腦可以成為紙質(zhì)書(shū)的替代品。辛巴信息的報(bào)告還公布了一些非常有意思的消費(fèi)者行為。舉例如下：
　　
　　——一半的iPad用戶(hù)基本上不會(huì)用它來(lái)閱讀電子書(shū)。
　　
　　——會(huì)購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)的iPad用戶(hù)在電子書(shū)上的花銷(xiāo)大于電子書(shū)成年人讀者的平均數(shù)。
　　
　　——不閱讀電子書(shū)的iPad用戶(hù)相比普通大眾而言，更傾向于購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)。
　　
　　Norris很堅(jiān)決地認(rèn)為電子書(shū)不會(huì)成為紙書(shū)的終結(jié)者。
　　
　　“對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，紙書(shū)有一種特別的價(jià)值，”Norris說(shuō)，“我家的書(shū)架上放著一本歷史有90年的書(shū)。它是由大眾機(jī)械出版社在1919年出版的。但是到現(xiàn)在它也還能看。紙書(shū)是你可以用來(lái)傳遞給后輩或者用來(lái)送禮的好選擇。這是紙書(shū)的一大突出優(yōu)勢(shì)。”
　　
　　Norris還提到了假日銷(xiāo)售高峰的問(wèn)題，紙書(shū)銷(xiāo)售觸發(fā)了第四季度的銷(xiāo)售峰值。這就可以充分地證明紙書(shū)的未來(lái)并沒(méi)有因?yàn)殡娮訒?shū)閱讀的興起而落沒(méi)。他認(rèn)為肯定存在一種模式可以讓紙書(shū)和電子書(shū)更好地配合。把在紙書(shū)上設(shè)置相應(yīng)的圖書(shū)代碼，把二者的銷(xiāo)售聯(lián)系起來(lái)，這樣就可以帶動(dòng)利潤(rùn)低的實(shí)體書(shū)店獲得更多的銷(xiāo)售額。
　　
　　這樣一來(lái)，圖書(shū)的價(jià)值就突破了書(shū)店的“圍墻”限制了。在那樣的系統(tǒng)下，“紙書(shū)在面世時(shí)保留了其本身的價(jià)值。比如，你在地鐵站發(fā)現(xiàn)了某人正在讀一本你非常感興趣的書(shū)。你只需要對(duì)著書(shū)脊掃一掃就可以進(jìn)行閱讀了——獲利的不只是出版社，和這本書(shū)掛鉤的銷(xiāo)售商也可以獲得相應(yīng)的收入。
　　
　　“這會(huì)非常棒，”Norris說(shuō)，“如果紙書(shū)的書(shū)脊上印有東西電子書(shū)的相關(guān)東西，逛書(shū)店的過(guò)程就會(huì)很方便——我們現(xiàn)在也正是這么做的——當(dāng)你看到你想要的書(shū)，你可以用手機(jī)或者其他什么設(shè)備掃一下（代碼），然后就會(huì)彈出詢(xún)問(wèn)頁(yè)面：‘你是想購(gòu)買(mǎi)這本書(shū)的音像書(shū)嗎？還是想買(mǎi)這本書(shū)的電子版本呢？’接下來(lái)你就可以做選擇了。這樣書(shū)店就可以直接從這種結(jié)合的模式中獲利。”
　　
　　但是這所有的一切對(duì)于出版社來(lái)說(shuō)意味著什么呢？辛巴信息預(yù)計(jì)iPad的用戶(hù)數(shù)量會(huì)在五年內(nèi)超過(guò)紙書(shū)的閱讀者數(shù)量。當(dāng)被問(wèn)及這一情形具體會(huì)在何時(shí)發(fā)生的時(shí)候，Norris回應(yīng)說(shuō)這些都在報(bào)告全文中有所表述。
　　
　　Norris指出，到2013年中，辛巴信息可能會(huì)就iPad Mini對(duì)電子書(shū)閱讀產(chǎn)生什么樣的影響有所分析。
　　“未來(lái)的閱讀將會(huì)是個(gè)持續(xù)的過(guò)程，”Norris說(shuō)，“我們永遠(yuǎn)不會(huì)缺少新鮮的話題。”
　　

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