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亞馬遜是否會(huì)收購(gòu)巴諾書店？

2013-03-14 09:32 來(lái)源：福布斯中文網(wǎng) 責(zé)編：江佳

摘要：: 關(guān)于哪家公司會(huì)向巴諾書店（Barnes and Noble）提出收購(gòu)要約，一直有很多傳言——目前的傳言甚至包括沃爾瑪超市和微軟公司。但是這個(gè)領(lǐng)域真正的參與者——從某種程度上來(lái)說(shuō)最具戰(zhàn)略性的買家——可能是亞馬遜公司。

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　　【CPP114】訊：關(guān)于哪家公司會(huì)向巴諾書店（Barnes and Noble）提出收購(gòu)要約，一直有很多傳言——目前的傳言甚至包括沃爾瑪超市和微軟公司。兩家公司過(guò)去有這種意向，因此他們?cè)俅慰紤]收購(gòu)也是合理的預(yù)期。

　　但是這個(gè)領(lǐng)域真正的參與者——從某種程度上來(lái)說(shuō)最具戰(zhàn)略性的買家——可能是亞馬遜公司�；谝韵聨讉€(gè)原因，我們認(rèn)為這反映了不斷變化的實(shí)體零售業(yè)務(wù)和亞馬遜的發(fā)展。

　　首先，讓我們來(lái)看看巴諾書店能夠提供什么資產(chǎn)�；旧蟻�(lái)說(shuō)有三點(diǎn)：這家書店龐大的全國(guó)零售網(wǎng)點(diǎn)，圖書業(yè)務(wù)的品牌，以及Nook電子書閱讀器。巴諾書店目前擁有689家零售店以及674家大學(xué)書店，在2011年鮑德斯（Borders）連鎖書店倒閉后，這是迄今為止全美最大的圖書零售連鎖店。但是這些實(shí)體零售店都是大型賣場(chǎng)，簽訂了長(zhǎng)期租約，位于昂貴的地段，這對(duì)大多數(shù)買家來(lái)說(shuō)幾乎沒(méi)有吸引力。巴諾書店不斷改變賣場(chǎng)空間的用途，從純粹的書店轉(zhuǎn)型為出售圖書、音樂(lè)、賀卡、禮品、游戲和玩具的綜合門店。但是這些門店的規(guī)模依然要支出昂貴的固定開銷。

　　與此同時(shí)，作為值得信賴的圖書零售商，巴諾書店這個(gè)品牌依然表現(xiàn)強(qiáng)勁，但是這家書店的相對(duì)價(jià)值是個(gè)值得研究的問(wèn)題。讀者們究竟想從巴諾書店買書，還是把巴諾書店作為“閱覽室”，然后在亞馬遜進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)？巴諾書店做出了回應(yīng)，推出網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)和隔夜送貨服務(wù)——但是并沒(méi)有產(chǎn)生太大的影響。根據(jù)最近的報(bào)告顯示，Nook電子書的銷售簡(jiǎn)直可以說(shuō)是慘淡，表明不斷成長(zhǎng)的平板電腦市場(chǎng)讓電子書業(yè)務(wù)黯然失色，使Nook成為遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，此前微軟公司在2012年4月向新成立的Nook子公司投資3億美元。