記者：改革開放三十多年后，中國不僅已成世界矚目的經(jīng)濟大國，也需要向世界展示她的文明、文化、軟實力。這是中國的時代選擇，也是中國發(fā)展的自然進(jìn)程。正因為如此，我們注意到您近年來對中國文化“走出去”和軟實力的研究，在您看來，中國的文化如何才能成為軟實力?

    葛劍雄：首先要搞清楚“軟實力”的定義。這個概念是上世紀(jì)90年代哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈提出的，他認(rèn)為軟實力是“一國透過吸引和說服別國服從你的目標(biāo)從而使你得到自己想要的東西的能力”。這就是說，一個東西要成為軟實力，是靠說服、是靠吸引的，而不是靠軍事實力去強迫，靠經(jīng)濟實力去收買的。

    去年在瑞士達(dá)沃斯論壇上，我跟約瑟夫·奈教授有一個交流，他認(rèn)為中國的文化應(yīng)該是最重要的軟實力資源，但是沒有得到很好的應(yīng)用，特別是沒有變成文化產(chǎn)品。對這一點我完全同意，而且還應(yīng)該加上一條：也沒有變成文化服務(wù)。

    記者：但這個觀點很可能不少人未必同意，現(xiàn)在很多人對把文化變成產(chǎn)品有擔(dān)憂。

    葛劍雄：我們必須承認(rèn)，有生命力的民族文化，只有經(jīng)過有效傳播才能是世界的。前段時間，韓劇《來自星星的你》不僅電視劇本身大熱，劇中主人公吃的、穿的、用的都成為年輕人追逐的時尚，帶動了韓國的很多產(chǎn)業(yè)。在這一過程中，韓國的文化、價值觀念、倫理道德在無形中得到了傳播。這就成為了軟實力。

    我們自己呢?花木蘭的故事屬于中國，好萊塢通過改造，把《花木蘭》變成了有世界影響力的影片。熊貓是我們的國寶，但《功夫熊貓》也不是中國拍的。現(xiàn)在很多西方人贊揚中國的文化，但他們對中國文化的很多認(rèn)識是不正確、不完整的。這就說明，不是說我們沒有文化資源，沒有文化元素，但是如何應(yīng)用，如何傳播，到現(xiàn)在為止還沒有解決好。簡單地說，這些資源給誰用，要作為軟實力影響世界，首先得考慮人家接不接受，吸不吸引人，讓人家心甘情愿去買，去享受，甚至比免費送效果還好。

    我們經(jīng)常固執(zhí)地認(rèn)為中國在世界最有名的是孔子，但是事實上，我們通過通俗文化傳播的東西才真正深入人心。我曾經(jīng)到埃及、蘇丹、埃塞俄比亞的偏僻地區(qū)，很多年輕人看到我們都會談到李小龍，以為中國人都是會功夫的。這種認(rèn)識是有局限的，這就說明，文化怎樣走出去，是一門大學(xué)問。

    記者：文化能變成產(chǎn)品和服務(wù)為世界接受當(dāng)然是好，關(guān)鍵是怎么樣才能變成產(chǎn)品和服務(wù)?我們現(xiàn)在也有很多文化產(chǎn)品，但是世界影響力卻還很不夠。

    葛劍雄：中國的文化商品大多還是來樣加工、貼牌生產(chǎn)，外銷商品中的文化含量還很低，文化服務(wù)近于空白，發(fā)展的余地非常廣闊。文化影響力還不夠，主要不是缺少生產(chǎn)力，而是不了解國外的需求。這同樣需要尊重商品生產(chǎn)的基本規(guī)律，需要找到適當(dāng)?shù)氖袌觥⑾�費者，讓文化產(chǎn)品在市場中去優(yōu)勝劣汰，而不能像以前那樣，硬性輸出。這就考驗我們是不是真正敢于開放，讓文化創(chuàng)造的源泉充分涌流，讓市場去評判、去檢驗我們的文化產(chǎn)品。