亞馬遜在美國(guó)的紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)售份額還在快速增長(zhǎng)。2016年，Bookstat統(tǒng)計(jì)到的亞馬遜線上紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)量是2.8億冊(cè)，在6.74億總銷(xiāo)量中占比41.7%。2015年，Bookstall統(tǒng)計(jì)的亞馬遜紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)量為2.46億，在BookScan統(tǒng)計(jì)到的6.53億總銷(xiāo)量中僅占比37.7%。亞馬遜線上紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)量每年的增幅都達(dá)到兩位數(shù)。

  從公開(kāi)的財(cái)務(wù)報(bào)表來(lái)看，紙質(zhì)書(shū)第二大零售商巴諾貢獻(xiàn)了2017年紙質(zhì)書(shū)總銷(xiāo)量（按BookScan的統(tǒng)計(jì)來(lái)算）的23%，也就是說(shuō)，巴諾一年中銷(xiāo)售的紙質(zhì)書(shū)總量?jī)H是亞馬遜的一半，而巴諾自身的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，其紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)售仍在以每年4%的幅度縮水；沃爾瑪和Costco等大型商超的圖書(shū)銷(xiāo)售量在Bookscan統(tǒng)計(jì)的紙書(shū)總銷(xiāo)量中占比約14%，降幅約7%-8%；獨(dú)立書(shū)店在美國(guó)紙質(zhì)書(shū)市場(chǎng)上占比不到6%，受益于巴諾店面的縮水，銷(xiāo)量持平。但即便是獨(dú)立書(shū)店的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，那么小的體量也不足以帶來(lái)大的改變。

  換句話說(shuō)，這幾年產(chǎn)業(yè)所報(bào)告的紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)售2%-3%的年增幅完全是由亞馬遜快速增長(zhǎng)的線上銷(xiāo)售量貢獻(xiàn)的，因?yàn)槠渌�所有渠道都在萎縮。

  電子書(shū)方面，亞馬遜在全美電子書(shū)銷(xiāo)量中的份額大約是83%。其中相當(dāng)大一部分電子書(shū)是自出版人、亞馬遜自有出版品牌以及微型出版商出版的。對(duì)一家傳統(tǒng)的大型出版商來(lái)說(shuō)，亞馬遜可能占到他們電子書(shū)銷(xiāo)量的70%-75%。

  2.整體市場(chǎng)在增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)的板塊是亞馬遜出版和獨(dú)立出版人。所有傳統(tǒng)出版企業(yè)包括五大分享的只是剩余的持續(xù)萎縮的市場(chǎng)。

  數(shù)據(jù)君：

  如果我們把“傳統(tǒng)出版商”限定為被美國(guó)出版商協(xié)會(huì)或者尼爾森Pubtrack納入統(tǒng)計(jì)的出版企業(yè)，那么上述論斷無(wú)可爭(zhēng)議是正確的：從2014年到2016年，Bookscan公開(kāi)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)量每年大概增長(zhǎng)3900萬(wàn)冊(cè)，同一時(shí)期，據(jù)PubTrack統(tǒng)計(jì)，電子書(shū)的單位銷(xiāo)售量縮水5500萬(wàn)冊(cè)，前者的增長(zhǎng)量不足以抵消后者減少的數(shù)量。從總消費(fèi)金額來(lái)看，由于紙質(zhì)書(shū)價(jià)格較高，多少減輕了銷(xiāo)量減少帶來(lái)的損失，但也僅此而已。通過(guò)提價(jià)來(lái)彌補(bǔ)銷(xiāo)量減少帶來(lái)的損失，這種戰(zhàn)略本身有自掘墳?zāi)沟娘L(fēng)險(xiǎn)，會(huì)加劇市場(chǎng)萎縮，因?yàn)槭袌?chǎng)縮水部分是由于非傳統(tǒng)內(nèi)容提供商的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的。

  3.處于五大陰影之下的傳統(tǒng)出版商處境更艱難，他們?cè)趤嗰R遜的市場(chǎng)份額比大型出版商增長(zhǎng)更快。

  數(shù)據(jù)君：

  要弄清楚五大和非五大出版商在亞馬遜的市場(chǎng)份額的變化，我們需要分開(kāi)來(lái)看不同的圖書(shū)格式。

  在有聲書(shū)銷(xiāo)售上，過(guò)去兩年亞馬遜自有的Audible Studio和Brilliance Audio，以及獨(dú)立自出版人的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)顯著，不過(guò)五大還是保持著自己的市場(chǎng)地位，市場(chǎng)空間被擠壓的是那些中小型傳統(tǒng)出版商。多數(shù)行業(yè)分析師可能沒(méi)有意識(shí)到這部分傳統(tǒng)出版市場(chǎng)份額被侵蝕，因?yàn)槊绹?guó)音頻讀物整體銷(xiāo)售的快速增長(zhǎng)掩蓋了這一點(diǎn)。（2011-2012年的電子書(shū)市場(chǎng)曾出現(xiàn)類(lèi)似的情況，傳統(tǒng)出版商不斷丟失電子書(shū)市場(chǎng)份額，但卻被電子書(shū)整體銷(xiāo)售年同比增幅達(dá)到兩位數(shù)所掩飾。）如果你能從整體來(lái)看有聲書(shū)這塊蛋糕——包括所有非傳統(tǒng)有聲書(shū)的銷(xiāo)售——就會(huì)很明顯地看到傳統(tǒng)出版商的有聲書(shū)市場(chǎng)份額被吞噬。