電子書方面，五大和非五大傳統(tǒng)出版商在過去幾年里把大塊陣地丟給了非傳統(tǒng)出版玩家，根據(jù)銷量來看將近一半的電子書市場被折損，從銷售額來看是大約三分之一。但是很難確切地說五大還是非五大傳統(tǒng)出版商受到的財務(wù)影響更大，因為代理定價制使情況復(fù)雜化了。我們的數(shù)據(jù)顯示，從美國非五大傳統(tǒng)出版商那里購買的所有電子書有很大一部分是以低折扣價銷售的：2017年12月平均折扣為38%，2018年1月前半個月平均折扣是37%。另一方面，我們看到基本上所有五大的電子書都是按定價出售的，完全沒有折扣。這就意味著，五大從他們的電子書銷售額中分得的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于非五大出版商從其電子書銷售額中賺到的。所以說，相對市場份額的浮動，經(jīng)濟(jì)影響是更為復(fù)雜的因素，也更難評估。

  再看紙質(zhì)書，這兩年里五大在亞馬遜市場上失去的份額顯然比其他所有“傳統(tǒng)出版商”都要多。這里面很大一部分原因是，傳統(tǒng)大型學(xué)術(shù)/專業(yè)出版商——如培生、麥格勞-希爾、圣智、威立和諾頓——在線上零售市場中的份額迅速擴(kuò)張，占據(jù)大部分非五大銷售總額。如果排除非大眾出版商，只看五大和非五大傳統(tǒng)大眾出版商在亞馬遜上的銷售份額，可以看到一個健康的市場分配比：2017年，在亞馬遜的大眾紙質(zhì)書總銷售量中，五大占比60.9%（在總銷售額中占比59.0%），其他大型大眾出版商，比如霍頓•米夫林•哈考特等，占比11.9%（在銷售額中占比10.8%），中型、小型以及微型大眾出版商的占比分別是9.0%、16.0%、2.2%，他們在亞馬遜總銷售額中的占比是10.1%、17.8%和2.4%。雖然目前對于小型、中型、大型出版商規(guī)模的界定有些隨意，但這些數(shù)字似乎表明，對于規(guī)模較小的傳統(tǒng)出版商來說網(wǎng)絡(luò)零售帶來了機(jī)會。

  4.得益于行業(yè)變革，越來越多的書在越來越短的時間內(nèi)躋身暢銷書之列。暢銷書世界里變動陡增。這也暗示著所有圖書的總銷售量在下降。

  數(shù)據(jù)君：

  在線上銷售統(tǒng)治的世界里，變動陡升是一定的，這不令人意外。在實體零售主導(dǎo)的世界里，很多銷售機(jī)制是少數(shù)“暢銷圖書”貢獻(xiàn)大部分銷售額，這在線上零售市場上就沒那么奏效了。

  但不能就此推斷所有書籍的總銷量在下降。

  數(shù)據(jù)描繪出來的是一個平滑的網(wǎng)絡(luò)零售曲線，暢銷新書的首發(fā)銷量有所下降，重版圖書、價格較低的中等銷量書籍以及自出版書籍的銷量上升。不過，書籍之間的競爭不是暢銷書榜單變動頻繁的唯一原因。因為線上的書架空間無限，今時今日即便是中等銷量圖書的有效銷售范圍也大大擴(kuò)展。此前，書籍銷量主要集中在上市后一段短暫的時間內(nèi)，而現(xiàn)在銷售周期延長了很多。這些長銷的圖書因此會拆解下一季度（甚至年度）重磅暢銷書的首發(fā)銷量。這也就是為什么暢銷書榜的上榜圖書在榜上停留的時間更短了，即便有些書最終的累計銷量高于以往，但也不會改變他們在暢銷書榜上的命運(yùn)。