【CPP114】訊：不到兩年的時間，微博這一全新的傳播方式就迅速走紅。傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒為了適應(yīng)這種傳播方式，也出現(xiàn)了相應(yīng)的微博版或欄目。這些欄目一般設(shè)計成網(wǎng)頁格式，使用網(wǎng)絡(luò)語言，將微博元素嫁接到版面，成了有“報紙?zhí)厣?rdquo;的微博，或是有“微博特色”的版面。其實，在模仿的背后，報紙辦微博也面臨著一系列難題。傳統(tǒng)媒體該如何看待國內(nèi)微博的發(fā)展現(xiàn)狀？傳統(tǒng)媒體如何利用微博開發(fā)新媒體空間？

         現(xiàn)狀：紙媒紛紛效仿微博

         在剛剛過去的全國和地方兩會報道中，國內(nèi)的一些紙媒集中試水微博。有一些報紙開設(shè)了微博欄目，有的欄目叫“微說”、“微言”、“微觀兩會”，有的版面干脆就叫“微博”。這些版面形式設(shè)計新穎，采用了網(wǎng)頁和微博的很多元素，有的模仿國內(nèi)一些知名網(wǎng)站微博的設(shè)計形式，內(nèi)容多是直接引用代表委員、媒體記者和網(wǎng)友的微博，成為兩會報道的一種形式創(chuàng)新。

         實際上，自從2009年微博新媒體在國內(nèi)一出現(xiàn)，報紙就對這一全新的傳播形式給予了高度關(guān)注。而隨著微博的迅速走紅，其開放性和即時性的傳播效果讓紙媒逐漸感覺到“羨慕嫉妒恨”，有的紙媒就嘗試將微博應(yīng)用于現(xiàn)場新聞的采寫，并出現(xiàn)了相應(yīng)的微博欄目。微博在還原現(xiàn)場、即時報道方面令新聞更充實、更富立體感。

         但紙媒畢竟不是網(wǎng)絡(luò)，為建立穩(wěn)定的微博來源，有的媒體要求自己的記者編輯注冊微博，鼓勵記者在采訪中發(fā)微博；有的與國內(nèi)各大微博網(wǎng)站聯(lián)手，對自己的官方微博和名編名記微博加以認(rèn)證，傳統(tǒng)媒體和新媒體互相利用各自優(yōu)勢，在對方的讀者群里圈地，從而吸引更多的用戶和關(guān)注。

         本質(zhì)：此微博不是真微博

         在所有的合作和模仿背后，我們又不難看出，受傳播形式的制約，報紙的微博欄目無論如何推陳出新，它從未脫離報紙的編輯思維，報紙的微博充其量就是一個“披著微博外衣”的言論版。

         首先，報紙微博的內(nèi)容，大都是從網(wǎng)上摘抄來的。報紙編輯為了獲取精彩的言論，瀏覽各大門戶網(wǎng)站的微博，選擇最適合版面的話題，然后從中篩選和過濾，而這一過程，顯然就失去了微博“自言自語”的自由涵義。這些經(jīng)過加工的微博，已喪失了網(wǎng)絡(luò)形態(tài)，成為報紙語言。

         其次，微博欄目無法實現(xiàn)即時互動。它們只是單向地向讀者傳達(dá)一種觀點，這與微博互動、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注等多層交流的方式在原則上相悖。這樣的版面再精細(xì)，欄目再可讀，相對于豐富的網(wǎng)絡(luò)世界，大家看到的，仍是生硬的網(wǎng)頁截圖。真正意義上的報網(wǎng)互動還是無法從欄目中得以體現(xiàn)。做不到互動，更別說幾何級的擴(kuò)散傳播了。

         還有，微博版的內(nèi)容依賴傳統(tǒng)媒體自身的編輯記者來生硬地充實，這從內(nèi)容的選擇上就有很大的局限性。而使用微博最多的人群是普通的手機(jī)用戶和網(wǎng)友，成千上萬的陌生人之間彼此互粉，自然狀態(tài)下的微博讓每個人都可以成為記者、編輯甚至總編輯，這是傳統(tǒng)的紙媒所望塵莫及的。

         可見，目前紙媒創(chuàng)辦的微博版在本質(zhì)上只是傳播形式的一種包裝，雖然不是真正意義上的微博，但由于這種包裝對習(xí)慣了傳統(tǒng)報紙版面的讀者充滿了新鮮感，從而吸引了讀者的眼球。

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