電子書市場有惡戰(zhàn) 制勝關鍵用戶體驗
2011-12-31 09:07 來源：百道網(wǎng) 責編：江佳
- 摘要：
- 現(xiàn)在很多電商與傳統(tǒng)出版方都看到了電子書市場的潛力，2012年電子書市場必然會是一場激烈的戰(zhàn)爭。電商要從保護版權與提升用戶體驗的兩個角度來發(fā)展電子書市場，舍棄其中任何一點最終都有可能導致失敗。期待各大電商能有更好的表現(xiàn)。
【CPP114】訊：自12月21日，當當網(wǎng)電子書平臺開始公測以來，包括京東、亞馬遜在內(nèi)的各大電商以及漢王、盛大等老牌電子書企業(yè)紛紛做出回應。當當拉開了2012電子書市場激戰(zhàn)的序幕。
一、中國電子書的市場前景
隨著時代的發(fā)展，社會競爭越來越激烈，通過閱讀提高自身能力的需求越來越大。這兩年圖書市場的整體規(guī)模在不斷攀升。同時，由于電子商務市場逐步成熟與移動終端技術不斷發(fā)展，網(wǎng)民對于電子書的需求也越來越旺盛。在快節(jié)奏的生活當中，很多零散的時間可以拿出移動終端設備隨時閱讀一些內(nèi)容，這樣能提高人們的生活效率的閱讀方式（暫不談論閱讀效果），肯定會有市場前景。
電子書的成本其實非常低，就目前來看，雖然電子書的售價一般在10元以下，不過這還是存在巨大的利潤空間。雖然比起紙質(zhì)圖書動輒幾十元、上百元的價格，電子書幾元或十幾元的價格顯得十分便宜，但就純利潤而言，電子書并不比紙質(zhì)書低。電子書沒有印刷費用，也沒有倉儲和物流支出，通過網(wǎng)絡就能直接銷售，以此計算電子書幾乎是“零成本”的存在。每銷售一本就凈賺一本，而且因價格低廉、銷售量大，網(wǎng)商和出版社在電子書上攫取的利潤甚至比紙質(zhì)圖書還要高不少。
電子書市場前景足夠大，隨著中國市場的移動終端不斷普及，電子閱讀市場將會在2012年爆發(fā)。
二、當當電子書銷售模式
當當電子書充分利用紙書優(yōu)勢，通過“拖泥帶水”式的捆綁銷售，實現(xiàn)電子書與紙質(zhì)書的深度互動，實現(xiàn)兩種閱讀并存的模式。當當有網(wǎng)購售書的12年的經(jīng)驗，擁有中國最具優(yōu)勢的出版社資源，能更容易解決圖書資源問題，并擁有中國最大一批紙質(zhì)書讀者，這對電子書的出售將會有很大的幫助。
這種紙質(zhì)書與電子書捆綁的銷售模式非常好，一來使用傳統(tǒng)紙質(zhì)書的優(yōu)點都還在，二來又增加了電子書的方便性優(yōu)勢。
三、當當電子書的銷售對淘寶C2C的影響
電子書的產(chǎn)生對于紙質(zhì)書的影響很多報道已經(jīng)說的很清楚了，筆者這里不做重復闡述了。筆者想重點強調(diào)的是，當當?shù)倪@種捆綁式銷售模式給淘寶C2C售書的商家?guī)砹酥旅囊粨簟?br />
筆者在當當上買過書也在淘寶上買過書，他們之間的價格其實是差不多的，在網(wǎng)購紙質(zhì)書上，淘寶也占據(jù)了一定的份額。不過現(xiàn)在當當把電子書與紙質(zhì)書捆綁起來銷售，這種方式不是C2C賣家能學的來的。一是淘寶C2C賣家與出版方的關系沒有當當與出版方之間的關系密切。二是當當現(xiàn)在是自己研發(fā)的移動終端閱讀軟件，然后在配合當當?shù)囊苿咏K端閱讀體系來讓讀者只能通過當當?shù)慕K端軟件來閱讀在當當上買的電子書。這種模式是淘寶C2C賣家無法競爭的。當當使用這種捆綁式的銷售能從淘寶C2C售書中搶奪更多的市場份額。
一、中國電子書的市場前景
隨著時代的發(fā)展，社會競爭越來越激烈，通過閱讀提高自身能力的需求越來越大。這兩年圖書市場的整體規(guī)模在不斷攀升。同時，由于電子商務市場逐步成熟與移動終端技術不斷發(fā)展，網(wǎng)民對于電子書的需求也越來越旺盛。在快節(jié)奏的生活當中，很多零散的時間可以拿出移動終端設備隨時閱讀一些內(nèi)容，這樣能提高人們的生活效率的閱讀方式（暫不談論閱讀效果），肯定會有市場前景。
電子書的成本其實非常低，就目前來看，雖然電子書的售價一般在10元以下，不過這還是存在巨大的利潤空間。雖然比起紙質(zhì)圖書動輒幾十元、上百元的價格，電子書幾元或十幾元的價格顯得十分便宜，但就純利潤而言，電子書并不比紙質(zhì)書低。電子書沒有印刷費用，也沒有倉儲和物流支出，通過網(wǎng)絡就能直接銷售，以此計算電子書幾乎是“零成本”的存在。每銷售一本就凈賺一本，而且因價格低廉、銷售量大，網(wǎng)商和出版社在電子書上攫取的利潤甚至比紙質(zhì)圖書還要高不少。
電子書市場前景足夠大，隨著中國市場的移動終端不斷普及，電子閱讀市場將會在2012年爆發(fā)。
二、當當電子書銷售模式
當當電子書充分利用紙書優(yōu)勢，通過“拖泥帶水”式的捆綁銷售，實現(xiàn)電子書與紙質(zhì)書的深度互動，實現(xiàn)兩種閱讀并存的模式。當當有網(wǎng)購售書的12年的經(jīng)驗，擁有中國最具優(yōu)勢的出版社資源，能更容易解決圖書資源問題，并擁有中國最大一批紙質(zhì)書讀者，這對電子書的出售將會有很大的幫助。
這種紙質(zhì)書與電子書捆綁的銷售模式非常好，一來使用傳統(tǒng)紙質(zhì)書的優(yōu)點都還在，二來又增加了電子書的方便性優(yōu)勢。
三、當當電子書的銷售對淘寶C2C的影響
電子書的產(chǎn)生對于紙質(zhì)書的影響很多報道已經(jīng)說的很清楚了，筆者這里不做重復闡述了。筆者想重點強調(diào)的是，當當?shù)倪@種捆綁式銷售模式給淘寶C2C售書的商家?guī)砹酥旅囊粨簟?br />
筆者在當當上買過書也在淘寶上買過書，他們之間的價格其實是差不多的，在網(wǎng)購紙質(zhì)書上，淘寶也占據(jù)了一定的份額。不過現(xiàn)在當當把電子書與紙質(zhì)書捆綁起來銷售，這種方式不是C2C賣家能學的來的。一是淘寶C2C賣家與出版方的關系沒有當當與出版方之間的關系密切。二是當當現(xiàn)在是自己研發(fā)的移動終端閱讀軟件，然后在配合當當?shù)囊苿咏K端閱讀體系來讓讀者只能通過當當?shù)慕K端軟件來閱讀在當當上買的電子書。這種模式是淘寶C2C賣家無法競爭的。當當使用這種捆綁式的銷售能從淘寶C2C售書中搶奪更多的市場份額。
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