時(shí)代華語 走精品單本路線
　　
　　產(chǎn)品特點(diǎn)：時(shí)代華語圖書股份有限公司主推社科經(jīng)管類圖書，所有的單本圖書均同技術(shù)公司聯(lián)合打造。
　　
　　據(jù)北京時(shí)代華語圖書股份有限公司數(shù)字版權(quán)經(jīng)理馮楠介紹，時(shí)代華語以單本的形式在AppStore推出了APP精品圖書，他們拿出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源與技術(shù)提供商合作，用精致的電子書閱讀體驗(yàn)拓展數(shù)字出版領(lǐng)域。非法出版物居多的情況下，時(shí)代華語同北京多看科技有限公司聯(lián)合打造的精品電子書取得了優(yōu)異的成績。其中《中國企業(yè)的活法》一書曾獲得收費(fèi)榜第2的排名，日下載量超過100本；《公司力量?中國篇》一書，圖片排版精美廣受好評(píng)，從一本暢銷書成功的變成了長銷書。時(shí)代華語APP電子書每本最低6元的價(jià)格要遠(yuǎn)高于其他分銷渠道，按照相同的結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)評(píng)估，目前取得了良好的收益。2012年，時(shí)代華語將會(huì)加大精品APP電子書的力度，預(yù)計(jì)推出60本具有競爭優(yōu)勢的電子書。
　　
　　在馮楠看來，出版社應(yīng)該把控住自己的內(nèi)容優(yōu)勢，找準(zhǔn)未來的發(fā)展方向。數(shù)字出版時(shí)代，參與數(shù)字出版并非只有自己去投身技術(shù)一條路，也可以選擇同目前行業(yè)內(nèi)頂尖的技術(shù)商合作同樣能夠取得成功。按照目前做一本電子書3萬~5萬的成本計(jì)算，如果出版社選擇自己制作電子書，是一件不僅資金投入大，也是收益較低的一件事。（采寫/崔立）
　　
　　中華書局 巧借游戲推廣傳統(tǒng)文化
　　
　　產(chǎn)品特點(diǎn)：中華書局另辟蹊徑，開發(fā)出一款益智闖關(guān)類游戲——“李小白”，下載量達(dá)3.5萬人次。
　　
　　“李小白”是一款以中國傳統(tǒng)文化為主要內(nèi)容的益智闖關(guān)類游戲，適用于iPad和iPhone，內(nèi)容上以詩詞為主，人文歷史地理等知識(shí)點(diǎn)為輔，并穿插古代經(jīng)典小游戲，如華容道、投壺，蹴鞠。同時(shí)，針對(duì)中國地圖上各個(gè)地區(qū)都有不同的特色背景設(shè)計(jì)。據(jù)了解，該游戲由中華書局提供游戲腳本、包括策劃構(gòu)思、全部文字內(nèi)容、游戲?qū)崿F(xiàn)形式等，由技術(shù)公司來完成制作。游戲發(fā)布后，有54個(gè)國家和地區(qū)的玩家下載，至今下載量達(dá)3.5萬人次。在中國區(qū)的免費(fèi)字詞類游戲中，iPhone版和iPad版均占據(jù)過第1名。2011年9月，該游戲獲“第一屆‘創(chuàng)意出版’評(píng)選提名獎(jiǎng)”。
　　
　　與眾多出版社、技術(shù)商只注重圖書產(chǎn)品研發(fā)不同的是，中華書局決定另辟蹊徑，結(jié)合自身的內(nèi)容資源特色，做一款以普及中國傳統(tǒng)文化為主的益智類小游戲。中華書局?jǐn)?shù)字出版中心網(wǎng)絡(luò)信息部主管馬曉珺認(rèn)為，“內(nèi)容”是“數(shù)字出版”中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，“受眾”是“內(nèi)容”的傳播終端，在傳播學(xué)發(fā)展史上，“受眾”與“媒介”從來都是密不可分的，因此，新媒介將潛在受眾轉(zhuǎn)化成自己將來的受眾，對(duì)出版社有著重要意義。從這個(gè)意義上說，游戲“李小白”是中華書局在品牌推廣方面的一次大膽嘗試，以新媒介、新形式、新產(chǎn)品來推廣出版社品牌，此舉開創(chuàng)了國內(nèi)出版社品牌營銷的先河。
　　
　　中華書局作為一家專業(yè)出版社，做數(shù)字產(chǎn)品最關(guān)鍵的問題除了內(nèi)容加工，還有選擇何種媒介，用何種產(chǎn)品形式來推出有創(chuàng)意的數(shù)字產(chǎn)品。馬曉珺表示，出版社不可能掌握所有IT技術(shù)，也不可能有龐大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)作為技術(shù)支持，因此在數(shù)字產(chǎn)品的開發(fā)中，出版社能做到的是對(duì)內(nèi)容的反復(fù)雕琢，以及對(duì)產(chǎn)品形式的仔細(xì)構(gòu)思，這樣能讓產(chǎn)品獲得盡可能多的受眾。至于具體的制作和實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能，可以通過與專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)的不斷溝通來完成。同時(shí)，她也表示中華書局會(huì)關(guān)注業(yè)內(nèi)動(dòng)態(tài)，根據(jù)業(yè)內(nèi)的發(fā)展，結(jié)合自身特色，設(shè)計(jì)產(chǎn)品，將來可能會(huì)繼續(xù)推出APP產(chǎn)品。（采寫/崔立）