華東師大社 借APP讓文化”走出去”
　　
　　產(chǎn)品特點：華東師范大學出版社從2011年2月開始嘗試APP制作，目前主要產(chǎn)品包括敦煌、華師少兒以及中國風三大APP系列。
　　
　　作為目前為數(shù)不多開始嘗試APP制作的出版社之一，華東師大社一直十分看好APP市場，并將APP作為中國文化“走出去”的新渠道。目前相關(guān)產(chǎn)品《解讀敦煌》APP系列13本圖書已全部上線，內(nèi)容涉及雕塑、壁畫、服飾、宗教、建筑等諸多方面。
　　
　　在目前華東師大社的APP產(chǎn)品中，單本產(chǎn)品依然是占據(jù)多數(shù)，同時華東師大社也開發(fā)了同一系列單本的書架。對此，王健將制作過程概括為將既有資源進行深度開發(fā)并綜合利用的過程。據(jù)了解，除了敦煌系列，華東師大社還開發(fā)了包含18個單本的華師少兒系列APP，以及最近正在開發(fā)純英文的中國風系列APP。
　　
　　據(jù)華東師大社副社長王健表示，一方面，華東師大社希望借助國際化的平臺為中國文化“走出去”做出自己的努力。這是因為相對于紙質(zhì)書的版權(quán)輸出、引進工作，通過AppStore這個互聯(lián)網(wǎng)平臺將文化產(chǎn)品銷售到國外去相對簡單，也就從技術(shù)平臺建立了一個中國文化“走出去”的便捷渠道。
　　
　　而另一方面，華東師大社始終認為移動互聯(lián)網(wǎng)是數(shù)字出版的未來。目前在亞洲地區(qū)移動互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式和付費習慣雖然未成氣候，但移動互聯(lián)網(wǎng)則很有可能會為數(shù)字出版盈利模式的探索帶來新的思路，因此華東師大社將毫不猶豫地進行這方面的嘗試。
　　
　　據(jù)了解，2012年，移動互聯(lián)網(wǎng)將作為華東師大社整體數(shù)字出版戰(zhàn)略的重點，華東師大社將重點打造APP應(yīng)用并使之形成規(guī)模。目前，其數(shù)字出版部門主要承擔著這項工作。在王健看來，規(guī)模對于APP下載至關(guān)重要，如果內(nèi)容不是很多，讀者一般都不會選擇下載。因此，獲得收益的基礎(chǔ)是要做成規(guī)模，靠一兩個客戶端是不可能盈利的，保證了量才可以保證收益的客觀性，當然在量的背后也要保證質(zhì)量，不能將胡編亂造和粗制濫造的內(nèi)容放進APP，而是應(yīng)該將出版社的品牌、傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢融入APP。另外，僅僅做完客戶端也是不夠的，團隊還應(yīng)該有后續(xù)的計劃，否則就成了“面子”工程。
　　
　　在開發(fā)模式上，華東師大社采取共同嘗試的模式，即：與技術(shù)公司進行了免費合作，由出版社來提供資源和創(chuàng)意，將技術(shù)外包出去，由技術(shù)商來提供技術(shù)解決方案，進行資源加工和上傳，雙方按收益進行分成。王健表示，合作雙方都十分看好APP的前景，而出版社本身不具備技術(shù)能力，因此雙方取長補短共同推進產(chǎn)品，而產(chǎn)品則需要長期的市場檢驗。此外，吸引廣告投注也是APP的另一種重要的盈利模式，目前很多免費APP都是靠量來吸引廣告。在收入方面，華東師大社在APP上每月都有一定的收入，但并不太多。
　　
　　在談到出版機構(gòu)開發(fā)APP時，王健認為優(yōu)勢劣勢都很明顯。優(yōu)勢在于出版社對于內(nèi)容的把握更準確，與其他相關(guān)APP的個人制作者相比會更專業(yè)些；而劣勢則在于沒有成熟的技術(shù)也不擅長商業(yè)化運作。此外，除了技術(shù)和內(nèi)容，APP更加需要營銷。目前華東師大社針對APP的宣傳推廣工作正在與合作方洽談中。“并不是每個客戶端都是瘋狂的小鳥，APP盈利前景尚不明朗，因此大多數(shù)出版機構(gòu)還都在觀望。”王健坦言。（采寫/白玫）
　　
　　海燕社 注重趣味性和互動性
　　
　　產(chǎn)品特點：海燕出版社APP產(chǎn)品以有聲、互動并緊密結(jié)合iPad特性為特色。
　　
　　海燕社在開發(fā)數(shù)字產(chǎn)品時十分注重趣味性和互動性，2010年12月海燕社和Rye香港公司達成合作開發(fā)少兒有聲讀物。2011年3月底，海燕社在AppStore上推出了第一套多媒體讀物《中國結(jié)中國節(jié)》。截止到2012年1月底，海燕社已經(jīng)制作上傳多媒體讀物共計6個系列40本，這些圖書可分兩大類，一類是簡單的漫畫，另一類是互動少兒有聲讀物，其中互動少兒有聲讀物類圖書最受追捧�，F(xiàn)在上架的20本互動少兒類有聲讀物在AppStore上總下載量超過10萬次，總收入超過4500美元。
　　
　　海燕社數(shù)字信息部王偉峰介紹：“我們的APP研發(fā)并非完全外包給技術(shù)公司，自己也參與技術(shù)開發(fā)，《科學小實驗》圖書就是我們自身團隊開發(fā)的”。盡管海燕社自己有技術(shù)團隊，但大部分精力還是投在整合內(nèi)容資源上。王偉峰認為，出版社做APP有兩點不足之處，一是技術(shù)不強。一個優(yōu)秀技術(shù)人員的工資成本很高，一般出版社根本付不起（也不愿付）高額的工資；二是適合AppStore的內(nèi)容資源匱乏。引進的繪本類內(nèi)容一般沒有數(shù)字版權(quán)，國內(nèi)原創(chuàng)繪本很少，多數(shù)出版社也沒能力針對蘋果的格式出版適用的繪本。未來，海燕社除了推出更多的動漫和互動少兒有聲讀物外，還將加大少兒原創(chuàng)繪本的開發(fā)，培養(yǎng)國內(nèi)原創(chuàng)策劃和繪畫人員。（采寫/崔 立）